1 / 23

Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»

Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям». Алексей М. не спал 5 ночей. Он ищет кровь для своего 6-летнего сына. Концепция №1: «Утомленные поиском крови». Описание концепции.

brook
Download Presentation

Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям» Алексей М. не спал 5 ночей Он ищет кровь для своего 6-летнего сына

  2. Концепция №1: «Утомленные поиском крови»

  3. Описание концепции Мы показываем зрителю, как может выглядеть человек, который столкнулся с проблемой поиска донорской крови. Герои различных ситуаций кажутся комичными до тех пор, пока мы не узнаем истинную причину их состояния. Прием: эмоциональный контраст. Основное рекламное сообщение: «На его месте мог бы оказаться ты!»

  4. Этап 1: Запуск рекламной кампании Флешмоб «Спящие люди» PR-кампания: СМИ, блоги в Интернете

  5. Этап 1.1: Нестандартные конструкции Заснувший человек –работа не доведенная до конца (например, недоклеенный биллборд) Нестандартные конструкции + манекены

  6. Этап 2: Запуск ролика Ролик на развлекательных сайтах без концовки Ролик на развлекательных сайтах и ТВ с концовкой

  7. Этап 3: Запуск принтов Принты Офисные центры Метро

  8. Служащий зоопарка Семен Ветров не спал 5 суток. Он искал кровь для своей 4-летней дочери Нины

  9. Старший сержант Сергей Семенюк уже неделю ищет донорскую кровь для своего 5-летнего сына Артема

  10. Последовательность использования каналов коммуникации

  11. Концепция №2:«Кровь важнее всего»

  12. Описание концепции Детям, больным лейкемией, безусловно, нужны внимание и подарки, однако, донорская кровь для них жизненно необходима. Таким образом мы акцентируем внимание на острой проблеме нехватки донорской крови. Прием: абсурдная альтернатива Визуализация построена на замене донорской крови на подарки и деньги. Основное рекламное сообщение: «Кровь важнее всего!»

  13. Этап 1: Запуск рекламной компании Принты Наружная реклама Офисные центры СМИ Метро

  14. Подарки нужны - кровь незаменима

  15. Деньги важны – кровь незаменима

  16. Этап 1.1: Информационные порталы Кроме донорской крови Кроме донорской крови Доноры-Детям

  17. Этап 1.1: Развлекательные сайты «5-ка» не заменит донорскую кровь Доноры - Детям «5-ка» не заменит донорскую кровь

  18. Этап 1.1: Развлекательные сайты Открытка не заменит донорскую кровь Открытка не заменит донорскую кровь Доноры - Детям

  19. Этап 2: Промо офисных центрах Автомат «преобразователь денег в кровь» Принты

  20. Последовательность использования каналов коммуникации

  21. Спасибо!

More Related