marketingov mix 4 p l.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Marketingový mix 4 P PowerPoint Presentation
Download Presentation
Marketingový mix 4 P

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 7

Marketingový mix 4 P - PowerPoint PPT Presentation


  • 171 Views
  • Uploaded on

Marketingový mix 4 P. Marketingového mix = 4P je tvořen market. nástroji . Product = výrobek a jeho výrobková politika Price = cena a cenová politika Place = distribuce a distribuční politika Promotion = marketingovou komunikací .

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Marketingový mix 4 P' - brit


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
marketingov ho mix 4p je tvo en market n stroji
Marketingového mix = 4Pje tvořen market. nástroji
  • Product =výrobek a jeho výrobková politika
  • Price = cena a cenová politika
  • Place = distribuce adistribuční politika
  • Promotion =marketingovou komunikací
slide3
4 P bere v úvahu pohled prodávajícího, nikoliv kupujícího. Z hlediska spotřebitele by tedy měl být marketingový mix popsán spíše jako koncepce 4 C.
  • Řešení potřeb zákazníka (customer solution)
  • Náklady, které zákazníkovi vznikají (customer cost)
  • Dostupnost řešení (convenience)
  • Komunikace (communication)
v robek a jeho ivotn cyklus
Výrobek a jeho životní cyklus
  • Výrobek = je v marketingovém pojetí chápán jako hmotný statek nebo služba, která má uspokojit potřeby zákazníka
  • Totální výrobek obsahuje 3 vrstvy:
      • jádro, který představuje základní užitný efekt
      • fyzická podoba výrobku - značka, kvalita, design, obal, styl
      • rozšířené pojetí výrobku – záruka, instalace, dodávka, prodejní služby, úvěr
prvn vrstva tot ln ho v robku
První vrstva totálního výrobku
  • jádro výrobku – tvoří tržní životnost výrobku = životní cyklus výrobku představuje dobu, po kterou se výrobek prodává na trhu
  • Životní cyklus výrobku má 4 fáze:
      • zavádění
      • růst
      • zralost
      • úpadek
slide6
Každá fáze je charakterizována různou výší výdajů, cenou, prodejem, ziskem, distribucí, reklamou atd.
  • Těžko se dá určit čas, jak dlouho bude trvat jednotlivá fáze.