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지금 쓰고 계시는 샴푸는 ?

지금 쓰고 계시는 샴푸는 ?. 비달사순 ?. 케라시스 ?. 엘라스틴 ?. 도브 ?. 팬틴 ?. 케라시스 샴푸 매출확대를 위한 마케팅 전략. 무역 5 조 B 정주영 / 심재현 / 양재원 / 박원상 / 이종용 / 이경선. 케라시스 제품 및 現 시장. 1. 경쟁사와의 제품 분석. 2. 경쟁사분석을 통한 케라시스의 문제점. 3. 전략적 제안. 4. 결론. 5. 목차. 케라시스 제품의 소개. Kerasys 광고 특징 : 고소영 - 스타마케팅

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Presentation Transcript

  1. 지금 쓰고 계시는 샴푸는?

  2. 비달사순? 케라시스? 엘라스틴? 도브? 팬틴?

  3. 케라시스 샴푸 매출확대를 위한 마케팅 전략 무역 5조 B 정주영 / 심재현 / 양재원 / 박원상 / 이종용 / 이경선

  4. 케라시스 제품 및 現 시장 1 경쟁사와의 제품 분석 2 경쟁사분석을 통한 케라시스의 문제점 3 전략적 제안 4 결론 5 목차

  5. 케라시스 제품의 소개 • Kerasys • 광고 특징 : 고소영 - 스타마케팅 • 제품 : 손상모발 전문 Clinic • 제품 출시 시기 : 2002년 6월 • 타사와의 차이점: 앰플

  6. 샴푸시장 소개 고기능 제품에 수요증가 샴푸시장의 고급화 모발세정 머릿결 + 두피건강

  7. 엘라스틴 팬 틴 케라시스 기 타 도 브 現 샴푸시장 구도 <출처 : 한국 P&G ’04. 3. 4>

  8. 경쟁사의 제품별 만족도 도브 엘라스틴 팬틴 보습력 윤기 광고모델 <출처 : 경희대 마케팅 동아리 05.6.15>

  9. 제품별 이미지 팬틴 엘라스틴 전문성 고급 도브 케라시스 자연스러움 ? <출처 : 경희대 마케팅 동아리 05.6.15>

  10. 포지셔닝 • 현재 프리미엄 샴푸 시장 Positioning 고급 이미지 측면 엘라스틴 케라시스의 현위치 Dove 케라시스 펜틴 기능적인 측면 Source: 자체 FGI 결과

  11. SWOT 분석 - Strength 엘라스틴 전지현 머릿결=엘라스틴 팬틴 다양한 기능성 제품라인 도브 보습효과 부각 이미지 케라시스 앰플을 통한 기존제품과 차이점

  12. SWOT 분석 - Weakness 엘라스틴 광고와 사용후 반응 팬틴 다양성으로 혼란야기 도브 제품라인 미비, 광고참신성 약화 케라시스 실용화 미비

  13. SWOT 분석 - Opportunity 엘라스틴 전지현과 고급이미지강화 팬틴 프리미엄 시장 진입 용이 도브 프리미엄 시장의 신선한 바람 케라시스 앰플이가지는 케라시스의 경쟁력

  14. SWOT 분석 - Threat 엘라스틴 경쟁브랜드의 이미지 마케팅 팬틴 기능성을 추구하는 타브랜드 도브 프리미엄 시장진입의 어려움 케라시스 엘라스틴과 팬틴의 우위확보

  15. 엘라스틴 고급 팬틴 기능성 도브 실용성 경쟁사 분석을 통한 케라시스의 문제점 • 각 사의 독자적인 특성 ? 차별화 전략 미흡 케라시스 소비자들과의 갭(Gap)

  16. 전략적 제안 I • 헤어케어 시장의 고객변화 탈모예방 관심증대 <출처 : 한국 P&G 05.4.8>

  17. 전략적 제안 II • 기존의 앰플과 함께 두피전용앰플 출시 + 머릿결 뿐만 아니라 두피까지 생각하여 소비자의 Needs를 만족

  18. 전략적제안 III • 케라시스 서포터즈 *케라페스티벌 인터넷 ‘D’포털사이트의 케라시스 팬카페 회원수 3000여명 케라시스 제품 및 각종자료 제공

  19. 결론 KeraCare *대상 : 20~30대 여 회사원 *서비스 : 멤버십카드 발급 및 개인맞춤 서비스

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