Схемы работы на рынке SEO

1. Схемы работы на рынке SEO Сергей Кошкин smartseo.ru optimization 2011

2. Новые алгоритмы усложнили жизнь оптимизаторам

3. Было Комплексное продвижение Оплата за позиции Оплата за трафик

4. Стало Комплексное продвижение Оплата за позиции Оплата за трафик Оплата за звонки Оплата за продажи (%) Оплата за действия

5. Стало • Комплексное продвижение • Оплата за позиции • процент от списка, • каждый запрос, • по дням нахождения в топ • Оплата за трафик • стоимость каждого посетителя • сумма при достижении порога • Оплата за звонки • Оплата за продажи (%) • Оплата за действия

6. Все сложней и сложней Договоры стали длинными и непонятными

7. Все сложно и запутано невразумительноневнятно неясно расплывчато усложнено казуистично каверзно хитро мудрено черт ногу сломит хитроумно заковыристо

8. Почему? Обе стороны понимают, что все решает третий игрок, не участвующий в сделке... И пытаются переложить возросший риск друг на друга...

10. Надежда на заветные гарантии Война юристов • Заказчики - требуют вписать гарантии • Оптимизаторы - добавляют оговорки Пока побеждают оптимизаторы...

11. Почем трафик? (Переходы) х (цена запроса) х Коэф.

12. Критерий качества - отчет "Подтверждением выполнения работ Исполнителя по Договору является Отчет о выполненных работах, составляемый и подписываемый Исполнителем, направляемый Заказчику ежемесячно..."

13. "Вечный" клиент - Исполнитель приступает к работам по Продвижению Интернет-сайта в течение 1 (Одного) рабочего дня с момента поступления первого платежа - В случае если после начала работ, Исполнителем будет выявлено одно из нижеприведенных обстоятельств, оказывающих негативное влияние на результат - срок возврата увеличиваетяся: - Аффилиированность - 2 мес - Бан сайта - 2 мес - Сайта нет в индексе - 2 мес - Домен моложе года - 2 мес - Сайт - дубль другого сайта - 2 мес - На сайте более 50% страниц с неуникальным контентом - 2 мес

14. Оплата только за результат! 600 000 р = • 250 • +200 • +150 • +оплата за позиции • +оплата за позиции • +оплата за позиции • +оплата за позиции

15. Возврат денег! Первые три месяца - полная оплата запросов С четвертого месяца - возврат 30% стоимости за отчетный месяц

16. Легенды нашего городка • бесплатные скачать java книги - 590р • книги в формате java бесплатно - 590р • мобильные java книги скачать бесплатно - 590р • мобильные книги jar бесплатно скачать - 590р • скачать java для чтения книг - 590р • java программирование книги - 590р • чтение java книг на телефоне - 590р • создание java книг на телефон - 590р • создать java книгу онлайн - 590р Два гениальных таланта: 1) подобрать запросы 2) оценить запросы Для сравнения в Директе - "скачать программу для java книг" - 5 кликов=5 руб в мес.

17. Оплата за % в топе 80% списка запросов - НЧ ВЧ можно даже не продвигать

18. Просто обман Накрутка частот Эмуляция трафика Липовая отчетность Использование сайта клиента как донора

19. Штраф на прощанье Не выполняются обязательства - небольшой возврат При досрочном расторжении - большой штраф Мечта оптимизатора – кнопка «ВЫКЛ» «Доктор, у меня кончились деньги! – ОК, я вставлю камень вам назад в почку»

20. Сдвиг восприятия Оптимизатор – не поставщик ссылок Оптимизатор – эксперт, консультант, доктор для вашего сайта Какие гарантии дает вам врач? Какие гарантии дает вам юрист? И в этих профессий есть адвокаты, которые спасают, и врачи, которые лечат.

21. Что же делать? Выбирать сначала исполнителя, вместе с ним - схему Обращаться за КП к нескольким исполнителям, сравнивать подходы и предлагаемые стратегии (Потратить на это время и силы) Вдумчиво читать договор, обсуждать спорные моменты Вы должны понимать, сколько будете платить, когда и какие результаты планируются, что означает тот или иной пункт. Вы можете выбрать ту схему, которая удобна вам (звонки, трафик, позиции) - но вы должны хорошо понимать, что почему именно она вам подходит больше Если вы чего-то не понимаете предлагаемой схеме или договоре - вероятно, вы уже начинаете терять деньги Порог выхода не должен быть высоким (штраф, уведомление за месяц и пр) - высокий порог выхода тревожный симптом. Не стоит большую часть бюджета платить в первые месяцы безо всякого результата и контрольных точек Снижение риска - начинать с малого и постепенно увеличивать бюджет по мере роста результатов

22. Спасибо:Михаилу КузьминуКонстантину Симакову Спасибо Вам. Вопросы? Сергей Кошкин koshkin@gmail.com www.smartseo.ru www.slideshare.net/sergkoshkin www.site-audit.ru/audit/plan_audita_sayta/