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天津卫视平台价值分析

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天津卫视平台价值分析

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Presentation Transcript

  1. 天津卫视平台价值分析 克顿顾问总经理 刘晓鹏

  2. 天津卫视,高于行业增长,领涨卫视阵营 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  3. 天津卫视,成长最快 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  4. 天津卫视,高位成长 收视人口 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  5. 天津卫视,均衡成长 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  6. 天津卫视,多点成长 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  7. 天视优剧平台效应,全面彰显 收视率% 48% 13% 10% 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 4岁以上所有人

  8. 天津卫视,囊括80%年度大戏 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2010年 4岁以上所有人

  9. 天津卫视,七成黄金档剧进前八 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2010年 4岁以上所有人

  10. 四家剧,天津卫视播出效果领先 《铁梨花》天津卫视首四播出,同时段排名四家卫视第一 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2010年 天津卫视黄金档剧场时段 4岁以上所有人

  11. 独播品牌定制剧,天视风光独好 数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2006-2010年 4岁以上所有人

  12. 给力,2011 天津卫视成功要素拥有度提要

  13. 成功要素:政治支持 • 响应十七大“文化大繁荣、大发展”要求。 • 中宣部,广电总局,市委市政府高度关注与支持天视卫星传媒。 • 举全集团之力,在政策、资金、资源、环境各方面全力打造天津卫视龙头地位。

  14. 成功要素:战略定位清晰度 天津卫视战略定位:全国强势品牌卫视 天视卫星传媒定位: 跨越新旧媒体的顶级内容提供商

  15. 成功要素:品牌定位契合度 单位:万 爱 数据来源:google词汇搜索量

  16. 其它成功要素 • 体制:市场主体,企业化运营。 • 机制:现代企业管理制度。 • 组织:建立学习型组织,与时俱进。 • 能力:生产编播联动体系,优质资源识别获取能力。 • 人才:人才战略启动。 • 资源:优秀节目模式发现,优质资源的贮备。

  17. 投资战术层面 天津卫视广告溢价空间较大 绝对价值:CPM 相对价值:价格竞争力水平 (收视排名 vs 刊例水平,折扣水平)

  18. 天道酬勤 视远步高合纵连横 作作生芒