КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ

1. КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOSСЕМЕЙНИ СПОНСОРИ ПОДГОТВЕНА ОТ ALL CHANNELS COMMUNICATION ЗА SOS ДЕТСКИ СЕЛИЩА БЪЛГАРИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

2. Основни групи потребители в България Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35

3. Основни групи потребители в България песимисти14,2% прагматици23,1% индивидуалисти18% стартиращи19,9% консуматори24,8% възраст > 56 > 56 26 - 55 < 35 26 - 55 много нисък (< 400) много висок (> 1000) нисък (< 400) среден (400 – 1000) среден (400 – 1000) доход населено място големи / по- малки градове (не София) големи / малки градове големи градове села / необластни градове села / малки градове експерти, квалифицирани работници, мениджъри на средно ниво позиция в професията висши и средни управленски позиции работещи и учащи пенсионери пенсионери автомобил 55% 47% 78% 17% 18% депозити, кредити, кредитни карти банкови услуги лизинг, застрховки, кредити, пенсионни фондове депозити, кредити, кредитни карти, лизинг спестовни влогове много рядко интернет да да да не не Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35

4. Целеви аудитории песимисти14,2% прагматици23,1% индивидуалисти18% стартиращи19,9% консуматори24,8% възраст > 56 > 56 26 - 55 < 35 26 - 55 много нисък (< 400) много висок (> 1000) нисък (< 400) среден (400 – 1000) среден (400 – 1000) доход населено място големи / по- малки градове (не София) големи / малки градове големи градове села / необластни градове села / малки градове експерти, квалифицирани работници, мениджъри на средно ниво позиция в професията висши и средни управленски позиции работещи и учащи пенсионери пенсионери автомобил 55% 47% 78% 17% 18% депозити, кредити, кредитни карти банкови услуги лизинг, застраховки, кредити, пенсионни фондове депозити, кредити, кредитни карти, лизинг спестовни влогове много рядко интернет да да да не не

5. 5 Послания • SOS семеен спонсор може да бъде всеки, който отделя малка сума месечно за определено SOS семейство; • Да станеш SOS семеен спонсор е изключително лесно; • SOS Детски селища България е неправителствена организация, която се грижи за деца, останали без родителска грижа, по уникален модел; • SOS Детски селища България осигурява прозрачност на всички набрани средства.

6. Кой влияе на целевите аудитории Известни личности Формални и неформални лидери на мнение Неформален кръг (съвет, препоръка, word-of-mouth) Преса (ежедневници, седмичници, специализирани, месечни, life-style) Телевизия Интернет (медии, портали, специализирани сайтове, нетуърк, поща, забавление)

7. Как да направим така, че нашите послания да не се изгубят в информационния шум? Как да ги накараме да станат съпричастни и да предприемат действията, които очакваме от тях?

8. Комуникационна матрица целеви аудитории Набиране на максимален брой индивидуални SOS спонсори, които да участват с регулярни малки вноски цели послание Стани SOS семеен спонсор структура на посланията Емоционално, позитивно, въвличащо, искрено типове послания Според спецификата на целевите аудитории – емоционално, премерено рационално tone of Voice Позитивен, емоционален, топъл, стабилен, отговорен

9. Комуникационна интернет кампания за привличане на индивидуални семейни SOS спонсори

11. Структура на кампанията е-мейл кампания Bg-mamma Economedia BG блогъри www.sosbg.org FACEBOOK Банер кампания – медийни партньори

12. Кампания за привличане на индивидуални SOS семейни спонсори

15. ПРИКАЗКА БЕЗКРАЙ ...

16. IX X XI XII I II III Карта на кампанията аудио приказка 1 специално приказно събитие TV клип + радио TV клип + радио интернет банери, връзки, мрежи, блогове медийни партньорства приказни събития

22. 22 Приказката заживява щастливо и никога не свършва ...

23. 23 Thank You!