slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 23

КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ - PowerPoint PPT Presentation


  • 119 Views
  • Uploaded on

КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ ПОДГОТВЕНА ОТ ALL CHANNELS COMMUNICATION ЗА SOS ДЕТСКИ СЕЛИЩА БЪЛГАРИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЕ. Основни групи потребители в България.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ' - brett-gould


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1
КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOSСЕМЕЙНИ СПОНСОРИ

ПОДГОТВЕНА ОТ ALL CHANNELS COMMUNICATION ЗА SOS ДЕТСКИ СЕЛИЩА БЪЛГАРИЯ

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

slide2
Основни групи потребители в България

Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35

slide3
Основни групи потребители в България

песимисти14,2%

прагматици23,1%

индивидуалисти18%

стартиращи19,9%

консуматори24,8%

възраст

> 56

> 56

26 - 55

< 35

26 - 55

много нисък

(< 400)

много висок

(> 1000)

нисък

(< 400)

среден

(400 – 1000)

среден

(400 – 1000)

доход

населено

място

големи / по- малки

градове (не София)

големи / малки

градове

големи

градове

села / необластни градове

села / малки

градове

експерти, квалифицирани работници, мениджъри на средно ниво

позиция в

професията

висши и средни управленски позиции

работещи

и учащи

пенсионери

пенсионери

автомобил

55%

47%

78%

17%

18%

депозити, кредити, кредитни карти

банкови

услуги

лизинг, застрховки, кредити, пенсионни фондове

депозити, кредити, кредитни карти, лизинг

спестовни влогове

много рядко

интернет

да

да

да

не

не

Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35

slide4
Целеви аудитории

песимисти14,2%

прагматици23,1%

индивидуалисти18%

стартиращи19,9%

консуматори24,8%

възраст

> 56

> 56

26 - 55

< 35

26 - 55

много нисък

(< 400)

много висок

(> 1000)

нисък

(< 400)

среден

(400 – 1000)

среден

(400 – 1000)

доход

населено

място

големи / по- малки

градове (не София)

големи / малки

градове

големи

градове

села / необластни градове

села / малки

градове

експерти, квалифицирани работници, мениджъри на средно ниво

позиция в

професията

висши и средни управленски позиции

работещи

и учащи

пенсионери

пенсионери

автомобил

55%

47%

78%

17%

18%

депозити, кредити, кредитни карти

банкови

услуги

лизинг, застраховки, кредити, пенсионни фондове

депозити, кредити, кредитни карти, лизинг

спестовни влогове

много рядко

интернет

да

да

да

не

не

slide5
5

Послания

  • SOS семеен спонсор може да бъде всеки, който отделя малка сума месечно за определено SOS семейство;
  • Да станеш SOS семеен спонсор е изключително лесно;
  • SOS Детски селища България е неправителствена организация, която се грижи за деца, останали без родителска грижа, по уникален модел;
  • SOS Детски селища България осигурява прозрачност на всички набрани средства.
slide6
Кой влияе на целевите аудитории

Известни личности

Формални и неформални

лидери на мнение

Неформален кръг

(съвет, препоръка, word-of-mouth)

Преса (ежедневници, седмичници, специализирани, месечни, life-style)

Телевизия

Интернет (медии, портали, специализирани сайтове, нетуърк, поща, забавление)

slide7
Как да направим така, че нашите послания да не се изгубят в информационния шум?

Как да ги накараме да станат съпричастни и да предприемат действията, които очакваме от тях?

slide8
Комуникационна матрица

целеви аудитории

Набиране на максимален брой индивидуални SOS спонсори, които да участват с регулярни малки вноски

цели

послание

Стани SOS семеен спонсор

структура на посланията

Емоционално, позитивно, въвличащо, искрено

типове послания

Според спецификата на целевите аудитории – емоционално, премерено рационално

tone of Voice

Позитивен, емоционален, топъл, стабилен, отговорен

slide9
Комуникационна интернет кампания за

привличане на индивидуални семейни SOS спонсори

slide11
Структура на кампанията

е-мейл кампания

Bg-mamma

Economedia

BG блогъри

www.sosbg.org

FACEBOOK

Банер кампания – медийни партньори

slide12
Кампания за

привличане на индивидуални SOS семейни спонсори

slide16
IX

X

XI

XII

I

II

III

Карта на кампанията

аудио приказка 1

специално приказно събитие

TV клип + радио

TV клип + радио

интернет банери, връзки, мрежи, блогове

медийни партньорства

приказни събития

slide22
22

Приказката заживява щастливо и никога не свършва ...

slide23
23

Thank You!

ad