文化創意產業

1. 文化創意產業 ---未來趨勢與就業市場分析

2. 什麼是創意？ 創意是一種創新與突破的能力 Create Creative Creativity Creativeness

3. 創意舉例 創意思考— • 水平思考法 Lateral Thinking --水平思考法有別於傳統型、垂直型、邏輯型思考，故意往錯的 方向想問題，不斷尋找可能性與更好的答案。 ---水平思考法的好處，就是常可以擺脫問題的框框，找出意想不 到的解 決辦法。 訓練：腦筋急轉彎 貝多芬為什麼不用這根手指來指揮？ 三隻毛毛蟲排隊 阿姆斯壯登上月球時說了什麼話？ 偷什麼不犯法？ 借什麼不用還？ 打什麼東西既不花力氣 , 又很舒服?

4. 創意舉例創意廣告— • 相機：它抓得住你，也抓得住我。 • 化妝品：我是你高中老師！ • 飲料：你講啥？維大利？義大利？ • 萬家香醬油：一家烤肉萬家香！ • 香港一家化妝品公司：「趁早下『斑』，請勿『痘』留。」 • 理髮院：「在這裡，雖然丟了頭髮，但贏得了面子。」 五洲製藥吳先旺董事長的廣告效力(見「窮鬼翻身」一書) ： 1.童謠的創意－足爽：香港腳香港腳癢又癢 (一隻蛤蟆)； 益可膚；胯下癢呀胯下癢，來抹益可膚(我有一隻小毛驢) 2.台語的創意--粗這個也癢，粗那個也癢； 3.土洋大放送的創意：感冒用斯斯，咳嗽用斯斯—豬哥亮與洋妞 4.廣告詞的創意：斯斯有兩種—謝金燕 5.足爽痔瘡軟膏：陳查某是男的

5. 創意舉例創意文字— 網路文學的用字是典型的代表 • 痞子蔡的中篇小說：《第一次的親密接觸》 • 王文華： 《蛋白質女孩》、《倒數第2個女朋友》、 • 「蛋白質女孩」，是指女生像蛋白質一樣──健康、純淨、營養、圓滿，跟她在一起 • 你會長得又高又壯， 也許沒有亮麗的外表，卻有很好的個性。 • 《愛爾蘭咖啡》 每遇到交叉路口，便擲銅板。人頭轉彎，字直走。 我和多數的台灣人一樣，習慣用金錢決定方向。 經過某個巷口，拾圓硬幣卻滾進了排水溝。 我趴在地上，隔著鐵柵欄，彷彿看到先總統 蔣公的微笑。 不愧是偉大的領袖啊！即使在水溝裏，依然面帶笑容。 站起了身，慶幸伍拾圓硬幣沒印人頭，所以我只損失十塊錢。 • 閻驊—一千零一頁 • 不可把燈炮放在嘴裡 • 創意遊記--我的心留在愛情海—聯電工程師Justin

6. 千萬別將電燈泡擺入嘴裡 我不清楚台灣的燈泡是不是跟英國一樣。在英國，燈泡的包裝紙上都有警告-- Do not put that object into your mouth.意思是不要把燈泡放進口中。 他奶奶的...那有人會放這東西進口中？英國人都有些白痴 .. 告訴你，世事無絕對！ 有天我和一個印度朋友在家中看電視，我和他談到這件事，他告訴我他們小學的教科書也有說到，燈泡放進口後便會卡住，無論如何都拿不出來，他十分肯定書是那麼說的.. 但我十分懷疑，我認為燈泡的表面是十分滑的，如果可以放得進口，證明口部足夠大讓其出入，理論上也可以拿出來。 但這印度白痴只說書上是那麼說的... 便一定是正確，我被他這種不求甚解的態度弄火了，我說他笨，他說我不會英文不看書，我們便吵了起來。 ... 我一肚火地回了家，拿起一個普通大小的燈泡在床上左想右想，始終認為我沒有錯，想到這印度朋友的無知，也本著科學家的精神----- 大膽假設，小心求證。我決定要證實給他看。當然，我也做了安全措施...買了一瓶菜油回家。 一切就緒，二話不說便把燈泡放進口中。不消 一秒便滑入了口，倒也容易。照這樣看要拿出來絕無問題。心想你這印度白痴，看看我中國人的智慧和膽色吧！不像你這書呆子... 心想中國戰勝印度 ... 打從心裡笑了出來...哈哈！

7. 於是我輕鬆的拉了燈泡一下.........好！我放多點力 ........o.k ！我把口張大一些........不怕，我把口張到最大，再放多一點力 ( 要很小心拉才能避免燈破掉）...... 媽的！...真的在嘴巴內卡住了 ...... 好在還有瓶菜油 ........( 30 分鐘後） 我倒了3/4瓶油，其中一半倒了進肚，但那燈泡還是動也不動 ...。這時候，我只好打電話求救 .........正當我按到一半，我記起我口中塞了個燈泡 ...如何說話？ 現在我只好向鄰居求助，我寫了一張便條後便去找鄰家那老婦。她一見我便大呼救命 ...我立即給她看我的便條 ---please call me a taxi and tell the driver to take me hospital.(請招呼一輛計程車，還請告訴司機載我到醫院。） 她看了大約1.75 分鐘後大聲狂笑，(如果我說得出話我便 f**k 她了。） 15分鐘後，計程車來了。司機一見我，笑了一回 ( 其實他一直沒有停過）。在計程車上不停的問我何以這麼做 ...(...***... 我如何答他？）還不停說我的口太小，如果是他的口便沒有問題... 我看看他的口真是很大...但我好想告訴他，無論如何不要試...可惜我開不了口！ 我看看他的倒後鏡，我好像含住了一條金魚...

8. 在醫院，我被護士罵了十多分鐘，說我浪費她們時間。還要我排一條很長的龍...我在人群中待了2.5小時 ...2.5小時...那些痛楚萬分的傷者，看見我都好像不痛了 ...人人都偷偷笑出來...我覺得自己還有些作用 。 醫生把綿花放進我口的兩旁，然後把燈泡打碎，一片片拿出來。我的口腫得很大，最後他告訴我下回不要再試，要告訴別人我的經驗。我告訴他，我一定不會了。 當我離開醫院時，我在想，這地球一定沒有像我這麼白痴的生物了。...當我開門離開時，迎面來了一個人，是剛才那計程車司機 ... . 他口中含了一個燈泡 .......-_-||

9. 創意舉例創意商品— 發明展中常可見到 創意家俬 IKEA 創意日用品—杯子、燈飾、文具、電扇、吸塵器 創意寵物—電子雞 創意禮品—鐘錶、風鈴、相框 創意手工藝品—紙傘、陶飾品、紙雕、骨牌 創意環保— 創意花藝— 創意品牌---

10. 創意舉例創意設計— 建築設計 工業設計 室內設計 網頁設計 玩具設計 遊戲設計

11. 創意的目標 • 將創意變成一種思考方式 • 訓練水平思考法、腦筋急轉彎、訓練觀察力、與敏感度 • 將創意變成一種日常習慣 • 漫畫家隨身攜帶鉛筆與畫板，攝影師隨身帶相機，作家則是筆不離身。隨身帶著習慣使用的工具，隨時隨地思考並紀錄眼前所見的好點子。 • 將創意變成一種生活模式 • 從衣、食、住、行、育、樂等生活細節著手，型塑自己的人生。 • 思考方式可以決定你的行為模式， 行為模式可以決定你的性格氣質， 性格氣質可以決定你的外觀形象。30歲以後每個人都要為自己的容貌負責。 • 創意的人生未必 wealthy, 但一定很 rich。

12. 創意的五項意涵 • 一、改變（change）：廢棄一成不變或制式僵化的習慣，是創造 新意的起點。  二、不一樣（different）： 追求另類思考，和一般經驗或習慣 有所不同。 三、鮮活（live）：生動活潑，揚棄死氣沉沉。  四、多元及彈性(Variety and Flexible)： 多元、彈性的思考習 慣可不受任何的情境拘限。  五、更好（better）：追求好還要更好。

13. 什麼是文化創意產業？ Cultural Creative Industries 源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。

14. 文化創意產業項目 • 包括」1.出版，2.電影及錄影帶，3.手工藝品，4.古物、古董買賣，5.廣播，6.電視，7.表演藝術，8.音樂，9.社會教育（博物館、美術館及文化設施），10.廣告，11.設計，12.建築，13.電腦軟體設計，14.遊戲軟體設計，15.文化觀光，16.婚紗攝影等十六類。 又可分為三大類別： • 一、文化藝術核心產業：精緻藝術之創作與發表，如表演(音樂、戲劇、舞蹈)、視覺藝術(繪畫、雕塑、裝置等)、傳統民俗藝術等。 • 二、設計產業：建立在文化藝術核心基礎上的應用藝術類型，如流行音樂、服裝設計、廣告與平面設計、影像與廣播製作、遊戲軟體設計等。 • 三、創意支援與週邊創意產業：支援上述產業之相關部門，如展覽設施經營、策展專業、展演經紀、活動規劃、出版行銷、廣告企劃、流行文化包裝等。

15. 全球文化創意產業前景看漲 未來學大師托佛勒Alvin Toffler ： 「誰佔領了創意的制高點，誰就能控制全球，主宰21世紀商業命脈的將是創意！」。 「創意經濟」成為各國強化競爭力的重點項目之一。 文化創意成為創造財富與就業機會的產業， 「文化創意產業」將成為未來當紅的行業。 文化創意產業將是全球最發燒、最符合環保的「無煙囪產業」與「知識經濟產業」

16. 各國文化創意產業產值與就業1 根據聯合國科教文組織（UNESCO）公布，全世界的文化貨品交易在近二十年來已有數倍的成長，從1980年的953.4億美金到1998年的3879.2億美金。全球文化商品貿易總額，由1994年之392億美元擴增至2002年之592億美元，近10年內成長了1倍。 2006年英國科技與藝術基金會（NESTA）報告，2000至2005年全球結合科技與美感創新的產業--創意產業，其市場規模平均增加率為9.4%，遠高於世界經濟成長率平均2.9%。 全球文化創意產業每天創造出220億美元的產值，並以平均6 %的速度增加中。 韓國文化產業振興院(Korea Culture Content Agent, KOCCA)徐炳文院長在2003年《文化產業是未來競爭力》指出，1999~2003年世界文化產業的平均成長率已超過一般製造業和服務業，在未來，即使世界經濟不景氣，文化產業仍會持續保持較高和較穩定的成長率。 根據加拿大的統計，該國文化產業創造逾220億美元的收入，並創造超過67萬個工作機會。 澳大利亞的文化藝術產業則佔該國國內生產毛額GDP的3％，每年創造3,600萬美元營收。

17. 各國文化創意產業產值與就業2 1950年Ford, Standard Oil, General Electric, Philips, General Motors等是叱吒全球的代表性企業，近幾年全球的企業版圖和輪廓正在逐步的轉變中，企業領先群中出現了過去以往較少看到的文化創意產業業者，包括像是一些電影、音樂、娛樂、出版、傳播媒體等領域，例如：Time Warner, Disney, Bertelsmann, News Corporation等。  • 在美國，自1996年開始，文化商品已成為次於航空業、食品業外的最大宗輸出品，不僅超越其他的傳統產業，更為美國帶來1,700多萬個就業機會，美國好萊塢電影、三大電視網製作的電視節目、時代華納的流行音樂輸出，成為全球流行時尚與引領潮流的指標，其影響力可媲美於紐約華爾街金融實力。 • 全球第一個政策性推動文化創意產業的國家─英國，2001年英國創意產業的產值達到1,125億英磅（超過6兆新台幣），占GDP的5％，1997～2004年全國經濟年均成長率為3%，而同時期創意產業產值年均成長率卻高達6%。創意產業已超過任何製造業對英國GDP的貢獻度，成為經濟成長的引擎與動能！每年九月在倫敦舉辦的100% Design是倫敦設季節的重頭戲，成為許多國際新銳設計師與廠商進軍英國及國際市場的重要踏板。單就倫敦而言，英國倫敦800萬人口中，有50萬人從事創意產業，創造出210億英鎊的產值，創意產業的貢獻度，已遠遠超越金融服務業，而倫敦亦建立起時尚與前衛設計的領導地位。

18. 各國文化創意產業產值與就業3 • 日本、美國、英國、德國以及中國大陸是當今世界的五個文化貿易大國。文化產業的世界市場，1995年美國佔了184億美元，歐洲佔了97億美元，亞洲只有67億美元；到了2000年美國成長了207億美元，歐洲增加到131億美元，亞洲也成長到110億美元。 • 芬蘭政府教育部，於西元1997年成立「文化產業委員會」(Cultural Industry Committee)。 • 南非政府將手工藝、電影和電視、音樂、出版等四大部門列為文化產業，從1997年開始進行文化產業成長策略(The Cultural Industries Growth Strategy)。 • 彼岸中國大陸，不但文化部已設立文化市場司，並於2001年3月正式將文化產業納入全國『十五規劃綱要』，視為大陸下一階段國民經濟和社會發展戰略的重要部分，並已發表『2001-2002中國文化產業藍皮書總報告』。

19. 台灣文化創意產業概況1 行政院經濟建設委員會93年發表「文化創意服務業發展綱領及行動方案」研究報告，89年臺灣文化創意產業之民間企業家數約為4萬8,000家，總營業額為5,200億元新臺幣，附加價值約有3,000億元左右，創造出總就業人數逾32萬人。 民國93年臺閩地區藝文展演活動統計 總計 美術活動 音樂活動 戲劇活動 舞蹈活動 民俗活動 其他活動 活動個數 24,702 4,318 4,980 1,971 943 1,543 10,947 觀賞人次95,818 31,797 6,341 2,065 1,894 23,102 30,619 資料來源：文建會第一處

20. 台灣文化創意產業概況2 • 台灣文化創意產業已成為二十一世紀的新興產業，截至2005年為止，該產業年產值已提高為5,811億元，自2003年發展至2005年，營業額年平均成長率為7.5%。其中附加價值較高為工藝產業、廣播電視產業、出版產業、建築設計產業、廣告產業、設計產業和數位休閒產業，這些附加價值較高的產業都是在台灣極具有發展潛力的項目之一。 • 在十六類產業當中，檢視民國87年到89年的發展狀況，可發現87年至89年的文化創意產業相關的就業人口數，從32萬人增加為40萬人。根據此數據可發現文化創意產業有相當大的成長空間，在服務業人口快速增加的情況下，文化創意產業的就業人口也逐漸增加，成為台灣重要產業別之一。

21. 台灣文化創意產業的亮麗成績 • 琉園、琉璃工坊、琉金穗月等以琉璃為素材的文化創意產業利潤佳。 • 法藍瓷「蝶舞」系列贏得2002年紐約禮品展專業買家票選最佳收藏第一名，從海外紅回家鄉台灣。(法藍瓷累積20年的代工實力，打破由歐洲獨領風騷的慣例。) • 曉芳窯、華陶窯等將陶土帶入生活，發展教學與觀光事業，係台灣本土精緻文化產業。 • 異數宣言公司（The One）自行設計、開模、生產限量商品，以一種低調、簡約及帶有人文風格的特質，成功打入外國品牌林立的生活精品市場。 • 幾米----繪本《向左走，向右走》被電影公司改編成電影，並在台灣創下新台灣二千多萬元的票房`.此外改編為動畫片《微笑的魚》，更獲得第56屆柏林影展兒童單元特別獎。一本繪本，經過授權改編成電影、舞台劇及周邊商品，創造出新台幣1億元的年營業額。

22. 台灣文化創意產業邁向國際化 • 2006年台灣產品在德國iF、Red dot、美國IDEA及日本G-Mark等四大國際設計獎共獲獎146件，較2005年的100件，成長近50%。 • 浩漢、世訊科技、漢邦國際設計、ASUS Design team、BenQ design team、映象公司等多家設計產業團隊，積極拓展美國、大陸及日本的設計市場。 • 2005年台灣創意設計中心帶領國內五個設計團隊在美國IDSA年會中進行簡報，將台灣設計的特色及優勢介紹給與會的美國設計業者，積極了解目標市場需求並為台灣設計產業國際化開路。

23. 文化創意產業的內需市場 中小企業成功的案例 ---端賴好的創意構想 深坑豆腐 貓空喝茶 宜蘭民俗村 鹽水蜂炮 各地節慶 社子花市 85度C咖啡 淡水藝品沙龍 各地藝術畫廊 創意布袋戲 SOHO族成功的案例 --一個人也可以創業 旅遊作家 美食作家 網路新聞攝影 網路設計師等等

24. 文化創意產業的價值 • 將創意變成具體的產品，並讓商機不斷複製，利用創意與設計的加值，讓文化不再是賠錢貨，而且是可以創造經濟價值的產業。

25. 進入文化創意產業必須有的心態與準備 一、充實自己: A. 建立基本才能—如網路技巧、文書處理、文案編輯、設計概念、企劃能力。 Diligence is the mother of success. Diligence is the mother of good luck. ---Benjamin Franklin B. 建立特殊專業才能---找出自己的興趣及特長，刻意自我栽培。 Career is effective by being selective. Make your professional become your second nature by being practicing. 二、腳踏實地，切莫好高騖遠。 A. Open your mind—接受新知與接受快速變化的事實。 B. 進入業界學習人際關係，建立並掌握人脈。--打工的價值 C. 創業之前必須先作週延的評估。如開創意咖啡屋、餅舖。 三、IO，EQ之外，培養CQ IQ—Intelligence Quotient EQ—Emotional Quotient CQ—Creative Quotient

26. CQ- Creative Quotient 知名的智能專家史坦伯格（Sternberg）舉出開發創意的六個方法： • (一)智慧：訓練自己用新的角度去看問題，學習分析及評估每個想法的可行性， 並有效表達出來。 • (二)知識：創意需具備一些基本知識，在知識上方能發揮。創意亦必須能超越原 有知識的疆界。  (三)思考：培養隨時依情境應變，不受既定的規範約制。對於周遭的事物永遠保 持好奇心，敏銳的觀察。並對一切理所當然的想法採取質疑的態度。 (四)人格：創意來自於願意冒風險接受挑戰，且能堅持克服障礙而不輕言放棄。 (五)動機：具有活力，精力，及強烈的企圖心。 (六)環境：建立培養創意的環境，讓環境鼓勵、激發創意。例如每天保留一點時 間，自由自在地做白日夢，追求創意。