DMZ 의 친한 친구 만들기 대작전

1. DMZ의 친한 친구 만들기 대작전 DMZ를 세계적 관광상품으로 포지셔닝 하기 위한 IMC 전략

2. 목 차 1. 고민하기 2. 둘러보기 3. 용기내기 4. 인사하기 5. 친해지기

3. 고민하기

4. 사라지는 내 친구 한반도 국토면적의 약 90%에 달하는 열대림이 사라졌다. 세계 동,식물 종의 25%가 소멸하고, 질병에 걸릴 확률이 높아진다. 개발 사업으로 아마존은 10초마다 축구장 1개가 불태워진다. 각종 개발 사업 탓에 전세계 산림은 매년 훼손되어 소멸

5. 심리적 이완긴장과 불안을 없애주고,행복한 상태에서 분비되는엔도르핀 분비 뒤늦게 깨달은 너의 소중함 햇빛 뼈를 보호하고 암을 유발하는 세포의 증식을 억제하는 비타민D 생성 음이온 긴장을 완화시켜 주고 두통을 없애며 호흡기 질환을 일으키는 호르몬을 억제하는 효과 오감의 자극 오감을 자극하여 감각을 회복시킴 산소공장 우리의 몸을 늙고 병들게 만드는 활성산소를 없애는 흡착제 황폐한 도시를 벗어나 많은 사람들이 찾는 자연

6. 둘러보기

7. 외톨이가 된 나, 나의 진실된 모습 DMZ 안보관광을 넘어선 생태학적 가치의 DMZ

8. 친구를 만들기 위한 고군분투 국내외 관광수요에 부응하는 다양한 관광상품의 개발 경기 북부지역의 관광산업 진흥을 통한 지역경제 활성화 여행사관련자 사전답사여행 및 현지 여행설명회를 개최 DMZ를 알리기 위한 다양한 마케팅 홍보 활동

9. 그러나 외면 받은 나의 진심 그런데도 왜 나에게 친구가 적은 것일까? 6,162,031 5,728,816 6,084,612 4,939,691 4,110,243 ‘09 ‘10 ‘08 3,730,678 ‘07 ‘06 ‘05 DMZ 총계 30,756,071 각종 홍보전략에도 불구하고 관광에서 차지하는 비중은 미미 *경기도 홍보책자.2011

10. 제대로 전달되지 못한 마음 관광시설 부족 및 편의시설 낙후 DMZ 관련 관광 상품에 대한 소개가 미흡한 상태 관광 프로그램의 차별화 미흡 관광자원의 분산으로 인한 접근성 불량 DMZ관광 장애요인 홍보 및 마케팅 미흡 소비자와의 어긋난 커뮤니케이션 원인 분석

11. 그렇다면 친구들이 생각하는 나의 모습은? 모름 22% 틀리게 인지 4% <DMZ 실제인지> 바르게 인지 74% • 전쟁억지 및 평화 • 남북교류 및 통일 • 생태환경보호 → 인지도는 높으나 한 쪽 면만 부각 됨. DMZ 인지도 조사를 통해 소비자와의 커뮤니케이션 분석 비무장지대 가치 인식의 계량적 분석. 김재한&경제희.2010 하반기

12. 친구들이 들려주는 속마음 “6.25전쟁 때문에 생긴 38선이요. 거기 지뢰가 많아서 위험하다고 방송에서 많이 봤어요. DMZ는 무서운 곳인가봐요.” “가기 무서워요” 72.5% 10세.여 “세계 유일의 분단국가와 이산가족이 떠올라요, 판문점에서 이산가족상봉을 했던 것이 기억에 남아요.” “의미 있는 곳이긴 한데, 글쎄요?” 22.5% 40세.남 “세계에서 보지 못한 희귀동물이랑 희귀식물이 많다면서요? 한 번쯤 보면 좋을 것 같아요. DMZ가 그런 곳인 줄 몰랐어요.” “가보고 싶은 마음은 드네요” 5.0% 소비자 needs에 부합하는 커뮤니케이션 필요성 확인 22세.여 DMZ 이미지 인터뷰 자체조사 40명, 2011. 5

13. 해외친구들이 들려주는 속마음 “North Korea Solider. It's scary. American soldiers were killed.” “It’s scary.” “Tour starts in Freedom Bridge area of DMZ. Bridge was crossing point for POWs at end of war..” “POWs at end of war” <Korea's DMZ> <DMZ Tour Part1> “A visit to Korean Demilitarized Zone.” “DMZ isvery dangerous.” <The DMZ-Korea's Demilitarized Zone> 해외소비자 needs에 부합하는 커뮤니케이션 필요성 확인 You Tube

14. 용기내기

15. Nature. Park이 들려주는 인기 비결 <스위스 Nature. Park> 자연 그 자체를 공원화, 자연의 순수한 감동을 통한 관광가치 “자연과 동화된 친환경적 체험” 해외 생태관광지 성공사례

16. 순천이가 들려주는 인기 비결 <대한민국 순천만> 생태관광지로써 뿐만 아니라 대한민국 최고의 생태학습장 “자연 그대로의 체험과 감동” 국내 생태관광지 성공사례

17. 인사하기

18. 어떤 친구가 되어야 할까? DMZ의 가치에 대한 올바른 인식 “어떻게” DMZ만의 UFP제시 (Unique Feeling Proposition) 주요 타겟 집중 공략 다가가는 IMC 실행 꼭 방문 하고 싶은 마음 실제로 찾아가고 싶게 하기 인식변화를 위한 기본 전략

19. 나는 이런 친구가 될 수 있어요. 인류의 미래를 위해 소중히 가꾸어야 할 자산 시각 녹음,희귀동식물 신기하다 미각 청각 깨끗한 공기, 약수 자연의 소리 오감 행복 순수 자연 시원하다, 청량하다 청아하다 촉각 후각 맨발로 걷기 땅의 느낌 깨끗한 공기, 자연냄새 五 樂 간지럽다, 부드럽다 평온하다, 상쾌하다 57년의 평화가 일구어낸 자연생태 소비자의 interest를 위한컨셉 도출

20. 내 친구가 되어줘 초등학생 이하 자녀가 있는 가정 - 자녀 미래를 위한 환경보호에 관심 높음 - 자녀교육을 위한 자연생태 관광에 적극적 국내 메인 자연,생태계 관련 실질적 행동을 하는 사람들 - 헤비 유저가 될 수 있고, 파급효과가 큼 환경보호단체,생태학자,생태예술가등 국내서브 해외 메인 • 국내를 방문하는 외국인 • 국내 방문 외국인이 일차적으로 방문 가능 • 한국 문화 및 관광에 대한 관심 높음 해외서브 환경생태를 중요하게 생각하는 외국인 - 환경생태 위주의 관광을 선호하는 사람 방문 참여가 가능한 Target 설정

21. 너를 향한 나의 속삭임 국내 타겟 자연체험의 즐거움을 제시. 교육적 효과 동반 제시. DMZ에서의 참여 활동 확대. 마케팅을 통한 대국민 홍보. • TARGET특성 및 세분화 전략

22. 너를 향한 나의 속삭임 해외 타겟 DMZ 인식 변화 유도. 문화 및 자연환경 욕구 충족. 환경생태 관광 제시. 유투브 및 SNS를 통해 환경생태정보제공. • TARGET특성 및 세분화 전략

23. 친해지기

24. 너를 향해 소리쳐! BTL 옥외광고 (해외) Social Networking System (국내,해외) 국민참여 캠페인-(국내) Co-promotion-(국내,해외) 체험프로그램-(국내) ATL TVCF-오감만족 편 (국내,해외) Magazine (국내) • IMC 전략

25. TVCF ‘오감만족(국내)편’ #1-1 Audio Video Audio Video B.G.M Na.유쾌함의 온도 자막. (시각) 신기함을 눈으로 보다 자막. 38℃ Na. 설렘의 온도 자막.36.8℃ 자막. (미각) 청량함을 맛보다 Na. 흥미로움의 온도 자막. 37.6℃ 자막. (청각) 청아함을 귀로 듣다 Na. 즐거움의 온도 자막. (촉각) 부드럽게 느끼다 자막.36.5℃ Na. 재미의 온도 자막. 37.2℃ 자막. (후각) 상쾌함을 코로 맡다 Na.5가지의 즐거움에 감탄하다,DMZ. DMZ의 온도 38도 친구가 되기 위한 온도 -1.5도 인간의 온도 36.5도 Oh! 樂 5가지의 즐거움에 감탄하다, DMZ. 한 문장씩 나타난다. 한 문장씩 나타난다. ATL 뒤 쪽에 계속

26. TVCF ‘오감만족(해외)편’ #2-1 Audio Video Audio Video B.G.M Na.소생의 온도 자막. 36.1℃ 자막. (시각) 슬픔을 눈으로 보다 Na. 만개함의 온도 자막.36.4℃ 자막. (미각) 씁쓸함을 맛보다 Na. 회생의 온도 자막. 36.2℃ 자막. (청각) 적막함을 귀로 듣다 Na. 즐거움의 온도 자막.36.5℃ 자막. (촉각) 쓰라림을 느끼다 Na. 피어남의 온도 자막. 36.3℃ 자막. (후각) 위험을 코로 맡다 Na.5가지의 즐거움에 감탄하다,DMZ. 냉전의 온도 36.1도 친구가 되기 위한 온도 +0.4도 인간의 온도 36.5도 Oh! 樂 5가지의 즐거움에 감탄하다, DMZ. 한 문장씩 나타난다. 한 문장씩 나타난다. ATL 뒤 쪽에 계속

27. 옥외광고 The two of Miracle Untouched Nature The Miracle of DMZ The Miracle of Han River 한국에서 반드시 봐야 할 2가지 중 하나는 경제적인 것이며, 하나는 자연적인 것으로 DMZ의 기적을 통해 한국의 순수자연의 모습을 표현. 국내를 방문하는 외국인을 상대로 공항 내 무빙워크의 벽면에 옥외 광고를 설치. 무빙워크 내에서의 이동 시간 중 사람들의 시선을 끌고 관심과 흥미를 유도. BTL

28. Magazine 투명 필름을 이용한 잡지 광고 투명필름 속 아이들의 모습이 인위적인 자연과 실제 자연 속에 있는 것처럼 보이게 하여 자연의 즐거움을 알리도록 함. 잡지를 자주 접하는 소비자에게 노출시켜 방문 심리를 자극하고 DMZ 인식 변화를 이끌 수 있음. ATL

29. Social Networking System 소셜 네트워크를 통해 DMZ 생태계를 일기 방식으로 쉽고 재미있게 표현. 접촉이 쉬운 SNS의 특성을 통해 생태적 관심이 많은생태학자들의 관심 끌기 가능. 생태학자들의 관심으로 또 다른 SNS 소스를 발생시켜 생태적 관심을 국내외적 관심으로 재생산. BTL

30. 국민참여 캠페인 #1 <DMZ 유네스코 생물권 보존지역> -대국민 참여 캠페인- DMZ나무를 지켜주세요. 감사합니다. 당신은 DMZ 유네스코 생물권 보존지역 지정도움에 소중한 나뭇잎을 주셨습니다. 모인 나뭇잎 : 625개 모인 DMZ나무 : 65그루 감사합니다. 당신은 DMZ 유네스코 생물권 보존지역 지정에 소중한 나뭇잎을 주셨습니다. 클릭 <DMZ 유네스코 생물권 보존지역> -대국민 참여 캠페인- DMZ나무를 지켜주세요 모인 나뭇잎 : 625개 모인 DMZ나무 : 65그루 BTL 뒤 쪽에 계속

31. 국민참여 캠페인 #2 온&오프라인 연계 & -DMZ와 함께 만들어 가요. 1.인터넷 포털 사이트에 날아다니는 나뭇잎 배너 클릭. 2.나뭇잎이 모여 DMZ나무를 완성. 3.DMZ를 유네스코 생물권 보존지역 지정 도움에국민들의 참여를 유도. 각 지역별 전광판에 온라인 상황을 실시간으로 알려줌. 국민들의 관심을 유발하여 DMZ에 대한 생태 인식도를 높이고 유네스코 생물권 보존지역 지정에 대한 국민들의 참여유도. BTL

32. Co-promotion DMZ의 고민 DMZ의 고민 <특집 다큐멘터리> DMZ 다큐멘터리 DMZ 생태 6.25 7.27 고백 6.25일 밤 10시 여러분을 찾아갑니다. 경기도DMZ 자연 <방송국과 연계하여 다큐멘터리 제작> 전쟁 DMZ의 고백 <특집 다큐멘터리> DMZ 순수 자연 그대로의 모습을 담은 방송다큐멘터리를 제작. DMZ와 관련된 기념일에 방영함으로써 생태로의 인식 전환을 시도. 7.27일 밤 10시 여러분을 찾아갑니다. 인터넷과의 연계로 실시간 검색어를 통해 TV 시청자 외의 인터넷 사용자들의 관심을 유도. BTL

33. 체험프로그램 DMZ만의 자연을 국내외 방문객을 대상으로 오감여행 체험 프로그램화하여 생태체험과 동시에 재미를 줌. 후각 시각 귀로 듣는 자연의 소리 피부로 느끼는 페이스 페인팅 미각 http://www.blog.naver.com/DMZ, http://wwwfacebook.com/DMZ 청각 촉각 꽃 향기 맡고, 사진도 찍고 사진미션 희귀동물과 식물 형태로 만들어진설탕공예 맛보기 눈으로 즐기는 동물 존 Oh! 樂, DMZ와 함께 DMZ체험하자!Go!Go! 세계유일의 땅으로 오감여행을 떠납니다. DMZ 오감여행을 검색하세요. BTL

34. Promotion 신문 프로모션▼ ▲인터넷 프로모션 DMZ체험하자!Go!Go! DMZ체험하자!Go!Go! 각 매체를 통해 오감만족 자연체험 프로그램을 방문객 및 여행객이 친환경적인 자연을 즐길 수 있도록 흥미를 유발. DMZ 오감여행을 검색하세요. DMZ 오감여행을 검색하세요. ATL&BTL

36. 감사합니다.