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谈谈直通车 转化 直通车运营小二 胖丁 苏黛

谈谈直通车 转化 直通车运营小二 胖丁 苏黛. 2012 年直通车整体转化趋势. 1 、全年直通车转化机会点：春节后、五一前夕、十一前夕、双十一、双十二，十二月中下旬，其中双 11cvr 是全年 cvr 的 3 倍。 2 、全年整体 cvr 呈现上涨趋势。. 2013 年 近期类 目点击转化水平. 二级类目表现. 二级类目表现. 应季的背心 / 马甲、 T 恤等近期点击转化较好，对于冬装类的棉衣、皮衣、羽绒服点击转化率明显较差。 工装制服、西裤、名族服饰、西装套装 这几个二级类笔单价稍高的情况下，点击转化也表现较好，近期潜力二级类目。

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谈谈直通车 转化 直通车运营小二 胖丁 苏黛

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Presentation Transcript

  1. 谈谈直通车转化直通车运营小二 胖丁 苏黛

  2. 2012年直通车整体转化趋势 1、全年直通车转化机会点：春节后、五一前夕、十一前夕、双十一、双十二，十二月中下旬，其中双11cvr是全年cvr的3倍。 2、全年整体cvr呈现上涨趋势。

  3. 2013年近期类目点击转化水平

  4. 二级类目表现

  5. 二级类目表现 应季的背心/马甲、T恤等近期点击转化较好，对于冬装类的棉衣、皮衣、羽绒服点击转化率明显较差。 工装制服、西裤、名族服饰、西装套装这几个二级类笔单价稍高的情况下，点击转化也表现较好，近期潜力二级类目。 非标类的服饰二级类目近期出现明显的差异表现。

  6. 二级类目表现 低单价：低于二级类目行业笔单价 中单价：高于二级类目行业笔单价，小于2倍二级类目行业笔单价 高单价：高于二级类目行业笔单价的2倍 男装各二级类目下低单价的点击转化均高于中单价的点击转化 价格越高，点击转化的效果越弱。除了皮裤。

  7. 二级类目表现

  8. 二级类目表现 小背心/小吊带在4月近两周的点击转化率最高，表现出二级类目明显的差异化，是女装行业点击转化平均值的近3倍。 大码女装、职业套装、唐装的笔单价高，点击转化效果较好，近期潜力二级类目。 非标类的服饰二级类目近期出现明显的差异表现。

  9. 二级类目表现 低单价：低于二级类目行业笔单价 中单价：高于二级类目行业笔单价，小于2倍二级类目行业笔单价 高单价：高于二级类目行业笔单价的2倍 女装所有二级类目，低单价的商品点击转化效果越好。

  10. 直通车点击转化影响因子

  11. 点击转化研究

  12. 点击转化研究——相关性分析

  13. 点击转化研究——雷达图 直通车 店铺基础 宝贝

  14. 微信公众账号：TBzhitongche 更多信息请关注：

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