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主模块六企业市场竞争理论. 子模块 1 ：完全竞争厂商的产量和价格决策 子模块 2 ：垄断竞争厂商的产量和价格决策 子模块 3 ：寡头厂商的产量和价格决策 子模块 4 ：垄断厂商的产量和价格决策. 子模块 1 ：完全竞争厂商的产量和价格决策（一）. 案例： 生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场. 你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人？为什么这种餐馆还要开门呢？看来几个顾客的收人不可能弥补餐馆的经营成本。
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主模块六企业市场竞争理论 子模块1：完全竞争厂商的产量和价格决策 子模块2：垄断竞争厂商的产量和价格决策 子模块3：寡头厂商的产量和价格决策 子模块4：垄断厂商的产量和价格决策
子模块1：完全竞争厂商的产量和价格决策（一）子模块1：完全竞争厂商的产量和价格决策（一） 案例：生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场 • 你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人？为什么这种餐馆还要开门呢？看来几个顾客的收人不可能弥补餐馆的经营成本。 • 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本——租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本。换句话说，在短期中这些成本是沉没的。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本——增加的食物价格和额外的侍者工资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本时，老板才会在午餐时间关门。 • 夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门。固定成本——购买土地和建球场的成本——又是无关的。只要在一年的这些时间，收入大于可变成本，小型高尔夫球场就要开业经营。
1.决定市场竞争程度的因素 一、厂商和市场类型 • 第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。 • 第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。 • 第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。 • 第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。
2.市场结构共有4种 市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 厂商数量 产品性质 典型部门 很多 产品无差别 农产品 较多 产品有差别 轻工业 几家 有或无差别 重工业 一家 产品有特点 公用事业 划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度
完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场 。 存在条件： 3.完全竞争市场 perfect competition market （1）市场上有许多生产者和消费者。 • 他们都只是价格的接收者，竞争地位平等 （2）商品同质，不存在产品差别。 （3）资源自由流动。 （4）市场信息畅通。
二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 • 1.完全竞争市场的表现 • 完全竞争市场的价格为P0。 • 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。 P D S E P0 • P0一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。 Q
2.完全竞争市场的需求曲线 • 完全竞争市场上， • 企业需求曲线是与横轴平行的线。 • 市场中 • 对个别厂商的需求曲线 • 是一条从既定市场价格出发的平行线。 P S D E P0 dd Q
3.完全竞争厂商的收益（revenue） • 收益＝全部收入＝P·Q ，包括成本和利润。 • 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 • （1）总收益TR：销售一定产品所得到的全部收入。 • TR = P * Q ＝AR·Q • （2）平均收益AR：销售每一单位产品所得到的平均收入。 • （3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。
4.完全竞争厂商的收益曲线 P S D dd AR=MR=P E P0 dd Q AR = MR = P=dd MR不变，MR=AR， AR 也不变
子模块1：完全竞争厂商的产量和价格决策（二）子模块1：完全竞争厂商的产量和价格决策（二） 案例：充分竞争才是市场的最佳选择 • 我们以彩电市场为例，我国当前市场容量为2000万台左右，而生产能力则有4000万台左右，明显的供大于求注定了市场竞争将会日趋激烈。各个彩电企业又都是单独的利益主体，它们在市场竞争中当然会从争取更多的顾客和市场份额的动机出发，选择对自己有利的策略——竞相降价当为正常举措。 • 当一些企业在日趋激烈的价格竞争中感到盈利下跌，难以招架时，该怎么办？它们可以设法扩大规模，也可相机转产，改变原有的投资方向。这便是市场经济条件下企业争取规模效益，或是灵活调头的发展之路。如果一个企业只想靠价格联盟来形成和保持垄断利益，坐享固定的市场份额，最终会发现，在商品供大于求的背景下，去签一个自己和竞争对手们都不会认真遵守的协议（除非协议有超级监督力和强制力），不过是徒劳之举。
三、利润最大化 1. 数学推导。π表示厂商的利润：π=TR-TC
2.利润最大化原则：MR=MC反证法 • MR>MC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； • MR<MC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量； • 只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。 • 一般情况是生产规模最佳点。
3.利润最大化图形分析 P MC E P0 E点左边，MR＞MC MR=AR E点右边，MR＜MC O Q0 Q
四、完全竞争市场的短期均衡 • 1.完全竞争厂商的短期均衡 • 短期：价格既定，不变要素投入量固定。 • 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。 • 厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。 • 短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格， • 可能高于、等于、低于厂商的平均成本， • 厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。
利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。 （1）行业供给小于需求，价格水平比较高。 P • TR=OMEN • TC=OMKG SMC SAC E N 超额利润GKEN （绿色部分） G K dd AR=MR=P • P=AR＞SAC， • 厂商处于盈利状态。 O M Q
（2）行业供给大于需求，价格水平比较低。 利润最大化原则为MR=MC • E点为厂商决策点， • 决定产量OM，价格ON。 P SMC SAC • TR=OMEN • TC=OMKG K G dd （AR=MR=P） N E 存在亏损GKEN （红色部分） O M Q
（3）厂商需求曲线切于SAC最低点 • P=AR=SAC， • 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态 P SMC SAC N E dd （AR=MR=P） O M Q
(4)厂商需求曲线切于AVC最低点E1：停止营业点 • 完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时， • 该厂商将： P SMC SAC AVC E P0 P1 E1 dd （AR=MR =P） • A．处于利润最大化状态 • B．处于亏损状态 • C．获得正常利润 • D．仍将继续生产 O M Q
2.生产者剩余 • 生产者剩余： • 厂商提供产品时实际接受的总价格与愿意接受的最小总价格之间的差额。 P SMC • 完全竞争，只要P高于MC，厂商就可得到生产者剩余。 • 厂商总收益是价格线以下； • 厂商愿意接受的最小总价格是边际成本线以下的总边际成本。 AVC O Q • 价格直线和边际成本曲线所围成的面积即为生产者剩余。
六、完全竞争市场的长期均衡 • 供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落； P LMC LAC • 供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升； N E dd （AR=MR =P） • E点，没有厂商会进入和退出该行业。 O M Q • 调整的结果： • 价格为ON。 进一步分析
完全竞争市场长期均衡的条件： • 利润最大化原则MR=MC， • E点为厂商决策点， • 决定产量OM，价格ON。 P LMC LAC N E dd（AR=MR=P） • 既无超额利润，也无亏损 O M Q • MR ＝AR＝MC＝AC＝P
