Egészségtudatos olvasók

1. Egészségtudatos olvasók ,,Marketing, public relations és reklám az egészségügyben’’ VI. Országos Konferencia Budapest, 2003. február 27-28.

2. Tematika 1, Az adatforrás 2, Érdeklődés az egészség iránt 3, Egészségtudatos olvasók 4, Az egészségtudatos olvasók médiahasználata 5, Konklúziók

3. 1 Az adatforrás

4. Nemzeti Média Analízis 1995-2002. A nyomtatott sajtó piac hivatalos közönségkutatása 1995 óta A GfK Hungária és a Szonda Ipsos közös kutatás Közel 200 sajtótermék, illetve televíziók, rádiók, és az Internet közönségkutatása, azaz a legnagyobb multimédia kutatás Magyarországon A 8 éve jórészt sztenderd kérdőív miatt hosszú idősorok is elemezhetők Az olvasók szegmentálására rengeteg információt gyűjtünk a médiahasználaton kívül, mint pl.: érdeklődés, szabadidő eltöltés Az adatok rendkívül megbízhatóak, miután a kutatás mintaszáma évi 16.000-30.000 között mozgott. (Mintahiba < 1%)

5. 2 Érdeklődés az egészség iránt

6. Rendszeresen sportolók arányának alakulása 1998-2002 a 15 évesnél idősebb lakosság körében százalék 15-29 évesek magas végzettségűek nagyvárosiak

7. A természetgyógyászat iránt érdeklődök arányának alakulása a 15 évesnél idősebb lakosság körében 1998-2002 százalék nők 40-59 évesek magas végzettségűek

8. Az orvostudomány iránt érdeklődök arányának alakulása a 15 évesnél idősebb lakosság körében 1998-2002 százalék nők 50+ évesek

9. Az egészséges életmód iránt érdeklődök arányának alakulása a 15 évesnél idősebb lakosság körében 1998-2002 százalék nők 18-39 évesek magas végzettségűek

10. 3 Egészségtudatos olvasók

11. Egészség megőrzéssel foglalkozó lapok olvasottsága 1998-2002 Ezer fő

12. Egészség megőrzéssel foglalkozó lapok • „Az egészség lapok” a nyomtatott sajtó közönségkutatásban • Családi Lap • Elixír • Ideál Reforméletmód Magazin • Patika Magazin • Természetgyógyász Magazin • Női életmód lapok • Cosmopolitan • Joy • Shape • Beau Monde • Elle • Diéta & Fitness • Wellness

13. Az egészség iránt érdeklődést mutatók demográfiai megoszlása – nemek szerint

14. Az egészség iránt érdeklődést mutatók demográfiai megoszlása – korcsoportok szerint

15. Az egészség iránt érdeklődést mutatók demográfiai megoszlása – iskolai végzettség szerint

16. Az egészség iránt érdeklődést mutatók demográfiai megoszlása – társadalmi státus szerint

17. Az egészség iránt érdeklődést mutatók demográfiai megoszlása –településtípusonként

18. 4 Egészségtudatos olvasók médiahasználata

19. Egészség és női életmód lapok olvasóinak médiahasználataÚjságolvasás - Átlagosan olvasott lapok száma

20. Egészség és női életmód lapok olvasóinak médiahasználataTelevízió nézés – tévézésre fordított idő hossza

21. Egészség és női életmód lapok olvasóinak médiahasználataRádiózás – rádiózásra fordított idő hossza

22. Egészség és női életmód lapok olvasóinak médiahasználataInternet – Internet hozzáféréssel rendelkezők aránya

23. 5 Konklúziók

24. Konklúziók • Bár a lakosság reáljövedelme, a kiskereskedelmi forgalom, a szabadidőre fordított idő és jövedelem 1998 óta folyamatosan nő, a lakosság érdeklődése 1998 óta nem növekedett (sőt inkább csökkent) az egészséges életmód iránt. • Részben ebből következően, részben a lappiaci trendeket követve csökkent az egészség és életmód lapok olvasottsága is. • E lapokat egyébként sem teljesen az egészséges életmód iránt érdeklődők, hanem a középkorú, magas végzettségű, magas státuszú emberek olvassák. • Ezen olvasók más médiumok iránt is fokozott érdeklődést mutatnak, azokat intenzívebben használják. • Az egészséges életmód iránt kevésbé érdeklődők elérése leginkább a tömegmédiák segítségével lehetséges.