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Programme E-IMPACT

Programme E-IMPACT. Agenda. Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires. Agenda. Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires. Présentation du programme. Les annonceurs attendent des preuves de l’efficacité.

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Programme E-IMPACT

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Presentation Transcript

  1. Programme E-IMPACT

  2. Agenda Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires

  3. Agenda Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires

  4. Présentation du programme Les annonceurs attendent des preuves de l’efficacité • Une étude réalisée par l ’EIAA a identifié le manque d'outils d'étude et de mesure comme étant le principal frein à l’investissement sur Internet pour les annonceurs. • Dans un environnement concurrentiel accru, les supports doivent plus que jamais prouver leur efficacité • Peu de campagnes sont aujourd’hui post-testées, le coût d’une étude étant élevé au regard des investissements consentis sur Internet.

  5. Présentation du programme E-impact ISOBAR a construit avec des régies partenaires un programme d’étude qui permet : • D’accompagner les annonceurs dans leur démarche de branding on-line en leur offrant une mesure de l’impact de leur campagne • De mesurer l’impact sur la notoriété et l’image des campagnes internet de façon solide • De construire une base de donnée de référence, exclusive, permettant un benchmark des résultats

  6. Agenda Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires

  7. Les spécificités du média internet Les limites du déclaratif La consommation du média internet est particulièrement atomisée ! • 45 sessions par mois en moyenne par VU • 104 domaines visités en moyenne par VU Difficulté pour les sondés de reconstituer leur surf Le mode d’achat du média implique une présence partagée par les annonceurs sur un support donné : En moyenne, sur un plan internet, la part de voix d’un annonceur est comprise entre 15% et 30% Nécessité d’une mesure passive de l’exposition publicitaire.

  8. 1 – appel du serveur contenu NouvelObs Les spécificités du média internet Le force du média : sa mesure Adserver ISOBAR Serveur pub NouvelObs 3 – prise d’information par le serveur pub éditeur : décision de diffuser un scenario 2 – appel du serveur pub éditeur 4 – livraison du bandeau concerné par l’Adserver / Comptabilisation 5 – Envoi d’un cookie sur le poste utilisateur Serveur contenu NouvelObs.com www.NouvelObs.com

  9. Les spécificités du média internet Le rôle central de l’agence

  10. Méthodologie Principe : la maîtrise de l’exposition grâce à l’adserving Groupe A TAG Comparaisons des résultats entre les 2 échantillons Questionnaire Exposés à la campagne Groupe B Non exposés à la campagne

  11. Méthodologie Le recrutement • L’interrogation a lieu en ligne, le questionnaire est programmé et administré par l’institut NOVATRIS • Le recrutement se déroule à la fin de la campagne, sur les supports du plan média, l’espace supplémentaire requis pour le post-test étant négocié par isobar • La structure de l’échantillon des non exposés est redressée sur la structure des exposés • Afin d’avoir un nombre suffisant d’observations et de données significatives, un recrutement de 600 internautes (300 dans chaque groupe) est idéal.

  12. Méthodologie Les conditions d’éligibilité • Servir la campagne via isobar, afin de garantir la maîtrise de l’exposition. • Un plan media représentant un volume de PAP supérieur ou égal à 30 millions

  13. Agenda Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires

  14. Méthodologie Les informations mesurées de façon passive Pour chaque personne interrogée : • Nombre d’expositions aux différents formats publicitaires. • Date de première et dernière exposition • Emplacement des expositions • Actions suite à l’exposition Croisées avec les réponses au questionnaire

  15. Méthodologie La Base de données La BDD agrège de façon anonyme l’ensemble des post-tests réalisés selon la méthodologie définie. Il peut s’agir: • De post-tests financés dans le cadre du programme • D’autres post-tests financés par des annonceurs La BDD est destinée à fournir un benchmark des résultats sera qualifiée sur des critères de : • secteur annonceur • niveau de notoriété • cibles • …

  16. Méthodologie La Base de données Cette méthodologie peut de façon ad hoc, servir également à la mesure de l’impact croisé de la presse et d’internet. Il suffit d’ajouter dans le questionnaire, un module « classique » de probabilisation de l’exposition à une campagne menée en parallèle sur des supports de presse.

  17. Agenda Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires

  18. Partenaires Les premiers post-tests en base

  19. Partenaires Les premiers post-tests en base

  20. Premiers résultats

  21. 1ières tendances Dans des dispositifs plurimédia importants … - Une attribution forte Des impacts significatifs sur : - L’attribution du message - La différenciation et la pertinence d’une marque par rapport à ses concurrents

  22. Merci Des questions ?

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