한 국 타이어

한국타이어 김명섭, 주은성

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회사연혁

비전

글로벌 네트워크 http://news.etomato.com/news/etomato_news_read.asp?no=108318

사업장 및 공장 구주지역 : 영국, 네덜란드 독일, 이탈리아, 프랑스, 스페인 하노버 미주지역 : 미국, 캐나다 국내지역 : 대전, 금산 공장 중국지역 : 가흥, 강소 LAAM지역 : 상파울로, 파나마, 멕시코, 오세아니아, 호주, 중동,두바이, 이스탄불, 아시아, 일본, 싱가폴, 방콕

사회공헌활동 장학사업 소년소녀 가장 지원 의료복지사업 사회복지 시설지원 차상위 계층지원

중국 진출 요인 • 중국시장의 성장 가능성 – 제품 수명주기 연장 • 생산비용 절감 – 한국 내 BIAS 공장 및 튜브 공장 이전 • 기업내부적투자요인– 세계시장 진출의 전초기지, 기술 검증과 개발

중국 진출 과정 Performance 성장기 1999 1999: ISO9002획득. 본사를 상해로 이전. 장춘FAW에게 OE공급 Time. Effect. 진입기 1994~1998 1994: 한국타이어 북경 설립 1998: 강소, 가흥 공장 설립 CTC설립 성숙기 2001~2003 2000 : 프랑스 타이어관련 잡지에 매출액 톱랭크 발표 2002: 강소공장TB라인 중설

SWOT분석 • 강점(Strengths), 약점(Weaknesses) • 위협(Threats) 기회(Opportunities), • 타사 대비 생산, 유통,물류조직 선점 • 제품구색완비 • 한국타이어 수출 network을 통한 해외시장 진입이 용이 • Major대비 낮은 브랜드인지도 • 핵심역량 인력의 현지화 부족 • 고가전략에 따른 저가브랜드와 경쟁심화 • 중국 내 주요타이어업체간 경쟁심화 • 원자재가격상승 • 중국경제의 고속성장 • 차량 수요 증대 및 구매력 고급화 • 자동차업체의 진출로 인한 OE 기회 확대

OE 시장 RE 시장 STP 분석 Segment. Target 타이어시장 자동차 생산 업체에 타이어를 납품하는 시장 자동차 운전자들에게 직접 타이어를 판매하는 시장 Main Target => 신차 장착용 제품 교체용 제품 Sub Target

Positioning STP 분석 • OE 전략으로 고급차에 사용하여 고급타이어라는 이미지를 강조 • 고품질 고가격의 포지셔닝 전략을 채택 • 우수 제품력을 인정받고 브랜드 인지도 상승효과로 중국 자동차회사들과 유리한 협상조건을 갖음 Ford의 F-150

4P 유통경로[place]

4P PRICE [판매가격] • 마쉐린과 비슷한 중, 상의 가격 책정 – 고품질 고가격 전략 • 마진률 이 높은 고부가가치의 UHP 타이어 판매 증대 • 가격 경쟁력보다는 제품 차별화에 중점

4P 판매촉진(promotion) • 판매촉진(promotion) • 대리점에 판촉 지원 전략 – 로고, 티셔츠, 모자 등의 판촉물 • 대리점 인센티브 제공 – 대량구매 혹은 고가품 구매시 리베이트 정책 • 매출 대비 2%의 광고비 집행 – 옥외광고, TV, 인쇄물 이용 • 사회공헌활동 - 꼭 필요한 기업, 지역발전에 기여하는 기업’

UHP TIRE Ultra High Performance 의 약자로 일반 타이어보다 제동력, 조정, 안정성, 접지력, 순간 가속력 등이 뛰어난 타이어 4P 제품[product] • 중국의 기후와 지리적 특성을 반영한 제품 필요 • 비포장 도로가 많고 장거리 운행이 많아 높은 내구성 필요 • UHP 연간 성장 물량 및 비중 증대 • UHP타이어란

향후 4P 전략 Product Price • Brand Power를 통한 High Price • UHP Tire 신제품 적극 개발 • Run-Flat Tire 개발 노력 Place Global Top 5 Promotion • 고급화 전략 • 중국정부와의 관계유지 • 투자를 통한 글로벌 브랜드 이미지 확립 • 적극적 유통망 확충 • OE의 다변화 및 강화

회계적 정보 • 시장가치 • EVA분석 • 주가

재무상태표 단위:백만원 출처:http://www.korchambiz.net

손익계산서 단위:백만원 출처:http://www.korchambiz.net

손익계산서 (당기순이익/발행주식수=주당순이익) 출처:http://www.korchambiz.net

현금흐름표 단위:백만원 출처:http://www.korchambiz.net

성장성비율 (규모의 증감) 단위:% 출처:http://www.korchambiz.net

성장성비율 출처:http://www.korchambiz.net

수익성비율 (이익창출능력) 단위:% 출처:http://www.korchambiz.net

수익성비율 출처:http://www.korchambiz.net

안정성비율 (단기채무에 대한 대처능력) 단위:% 출처:http://www.korchambiz.net

안정성비율 1년 이내의 단기채무에 대처할 능력이 있는가? 출처:http://www.korchambiz.net

활동성비율 (물리적 효율성) 단위:회 출처:http://www.korchambiz.net

시장가치 단위:%,억원,년 출처:http://finance.naver.com

EVA분석 (경제적부가가치) EVA=세후이익-자본비용 =세후이익-(투하자본x최저필수수익률) 단위:천원,%,원

주가 출처:http://finance.naver.com

출처: http://kr.hankooktire.com

출처http://kr.hankooktire.comhttp://www.valuestar.co.kr/pages/board/companyBody.jsp?id=11212http://kr.hankooktire.com/http://www.naver.com

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