slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Презентация по рекламе. Социальная реклама: анорексия. PowerPoint Presentation
Download Presentation
Презентация по рекламе. Социальная реклама: анорексия.

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 19

Презентация по рекламе. Социальная реклама: анорексия. - PowerPoint PPT Presentation


  • 364 Views
  • Uploaded on

Презентация по рекламе. Социальная реклама: анорексия. Презентацию подготовили: Панченко Ирина, Назмутдинова Сафия . ФУ, «реклама», гр.13, курс 3.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Презентация по рекламе. Социальная реклама: анорексия.' - audi


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Презентация по рекламе.Социальная реклама: анорексия.

Презентацию подготовили: Панченко Ирина, НазмутдиноваСафия.

ФУ, «реклама», гр.13, курс 3.

slide2

Принятые в обществе стандарты красоты, повышенное внимание к своей внешности и мнению окружающих о ней подталкивают неокрепшие девичьи умы к стремлению иметь совершенную худощавую фигуру. Это безусловно влечет за собой рост числа заболеваний нервной анорексией и булимией.

Немного об анорексии

Социальная реклама о расстройствах пищевого поведения, таких как анорексия и булимия, адресована преимущественно девушкам в возрасте от 14 до 20 лет, так как по данным западных психиатров приблизительно 90 – 95 % всех случаев анорексии – у женщин.

slide3

Целью социальных рекламных кампаний, направленных на борьбу и предотвращение расстройств пищевого поведения , является показать, что одержимым стремлением к максимальной худобе и потере веса девушки обезображивают себя и даже убивают.

!

!

!

slide4

Ниже представленны 3 вида социальной рекламы на тему анорексии:

(1)

Оливеро Тоскани снял женщину-анорексика в рекламе бренда одежды «Nolita»

(2)

ANOREXIA THERAPY

(3)

Реклама под девизом «Fashionclaimsanothervictim» - «Еще одна жертва моды»

slide5

(1)

На разворотах журналов и газет и на рекламных билбордах появилась фотография чрезмерно похудевшей и изможденной модели. Она — лицо бренда «Nolita», пренадлежащего фирме Flash&Partners , производящей модную одежду. Надпись на рекламном плакате гласит: «Нет анорексии».

Знаменитый провокатор Оливеро Тоскани (Oliviero Toscani) , восемнадцать лет стращавший мир радикальной рекламой бренда «Бенеттон» включился во всемирную борьбу с анорексией, объявленной после смерти от истощения 21-летней бразильской модели Анны Рестон. Фотоработы Тоскани, изображающие страдающую анорексией женщину, появились по всей Италии накануне открытия миланской Недели моды.

slide6

Моделью для работ стала 23-летняя итальянка Изабель Каро, страдающая от анорексии уже пятнадцать лет, которая весит 31 килограмм. «Я пряталась слишком долго», – призналась девушка изданиюVanity Fair. «Теперь я хочу показать себя без страха… ведь страдания, которые я перенесла, имеют смысл, только если помогут кому-то еще избежать ловушки, из который я пытаюсь спастись».

Работы Тоскани вызвали много споров – является ли подобная рекламная стратегия эксплуатацией или, напротив, проявлением социальной ответственности. Теперь эти вопросы могут быть обращены к фэшн-компанииFlash&Partners, рекламой чьего нового бренда Nolita и является работа Тоскани.

Фотографии, размещенные на билбордах и появившиеся на развороте популярной газеты La Repubblica, были предварительно одобрены министром здравоохранения Италии. У министерства есть все основания для беспокойства – около двух миллионов итальянок страдают от анорексии или булемии. Правда, реакция на появление билбордов оказалась неоднозначной – некоторые исследователи проблемы анорексии называют их «бесполезными и травматичными».

slide7

+

-

  • Чересчур вызывающая картинка
  • Изображения выходят за рамки моральных норм
  • Создаёт слишком отталкивающее впечатление

- Наглядный пример того, к чему приводит увлечение худобой

slide8
(2)

Творческая группа:

Company: SAATCHI & SAATCHI SIMKO, SWITZERLAND, GenevaCreative Director: Olivier GirardCopywriter:Antonio LopezArt Director: Guido Masson/Isabelle CarvalhoAccount Supervisor: Christophe Waeber/Sandrine Maurice/Susan JacxsensAdvertiser's Supervisor:ChristianeSchraeerPhotographer: Markus Wendler

slide9

Рекламная кампания под названием «UMBRELLA» сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO для бренда ANOREXIA THERAPY (компания ARBEITSGEMEINSCHAFT ESS-STÖRUNGEN). Страна - Швейцария. Дата запуска: Апрель 2007. Бизнес сектор: Public health & safety.

slide10

Рекламная кампания под названием «ROLLERSKATE» сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO для бренда ANOREXIA THERAPY (компания ARBEITSGEMEINSCHAFT ESS-STÖRUNGEN). Страна - Швейцария. Дата запуска: Апрель 2007. Бизнес сектор: Public health & safety.

slide11

Рекламная кампания под названием «DOG» сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO для бренда ANOREXIA THERAPY (компания ARBEITSGEMEINSCHAFT ESS-STÖRUNGEN). Страна - Швейцария. Дата запуска: Апрель 2007. Бизнес сектор: Public health & safety.

slide12

+

-

  • - Оригинальное видение проблемы
  • Простота решения сложной проблемы
  • - Интересный подход в оформлении

- Неясность изображаемого с первого взгляда

slide13
(3)

Интересная реклама под девизом Fashionclaimsanothervictim - «Еще одна жертва моды» создана итальянским агентством JWT (Милан) по заказу ассоциации ForumCrisalide, с 1998 года оказывающей квалифицированную информационную поддержку жервам моды.

slide14

На фоне участившихся сообщений об умирающих от истощения манекенщиц, кампания итальянской организации ForumCrisalide особенно актуальна, а образы JWT Milan особенно пугающи.

ForumCrisalide борется с проблемами булимии и анорексии. Последнюю болезнь в современном западном мире чаще связывают именно с чрезмерными требованиями высокой моды к стандартам женской фигуры.

slide15

В фотосесиипринтов JWT Milan, разработанных для ForumCrisalide, приняли участие не живые модели, а винтажные манекены с лицами христианских мучениц. Именно их итальянские рекламисты подвергли «модным» истязаниям по мотивам средневековых пыток. Проткнутые стальными шестами и стиснутые поясом верности, затянутые в корсет и с рыбой на крючке - эвфемизмом жуткой пытки вытягивания кишок из живого человека, - манекены символизируют страшные и бессмысленные мучения множества молодых итальянских девочек и девушек, мечтающих выглядеть как звезда подиума и носить «минус нулевой» размер.

Смысл текстов на плакатах: «Девочки сходят с ума по этой юбочке (шляпке, пояску). Чтобы быть похожими на рекламные и телевизионные топ-модели они худеют все больше и больше, до тех пор, пока на этих тоненьких ножках становится уже невозможно стоять. Понимают они это слишком поздно».

slide16

+

-

- Соблюдена грань между тем, что дозволено показывать и аморальностью.

  • Мрачность
  • Нагнетенная обстановка
  • - Вызывает негативные, пессимистические эмоции
slide18

Агентство «SAATCHI & SAATCHI SIMKO» для бренда ANOREXIA THERAPY ! ! !