广告媒体

广告媒体 主讲教师:凡菲

一、广告媒体的含义 • 向消费者传达广告主的有关经营包括产品、劳务、观念等信息的中介物质。

二、广告媒体的功能 • 1、吸引注意、唤起兴趣 • 2、传递信息、引导消费 • 3、沟通联系、促进销售

三、分类及特点 • 1、视觉媒介——报纸、杂志、邮寄、海报、户外、交通、传单、招贴、月历、售点广告等； • 2、听觉媒介——广播、宣传车、电话等； • 3、视听两用媒介——电视、电影、表演、网络。

1.1视觉媒介——报纸广告 • 报纸广告的优点 • 1）编辑方面 • 版面大、篇幅多； • 报纸新闻性增加可信度； • 编排灵活,改稿换稿方便 • 2）内容方面 • 可信度； • 权威性； • 阅读特点 • 3）印刷方面

报纸广告的优点 • 4）发行方面 • 发行面广、投递准确； • 发行地区对象明确； • 发行范围广 • 时间性强 • 报纸广告的缺点

1.2视觉媒介——杂志广告 • 杂志广告的优点 • 1）可保存性及有效时间 • 2）发行量大与面广 • 3）编辑精细，印刷精美 • 4）可利用篇幅多 • 5）有固定读者层，读者素质相对高 • 杂志广告的缺点

1.3视觉媒介——邮寄广告 • 又称直接函件或直投广告—Direct Mail • 即通过邮递网把印刷品广告有选择地直接寄到用户和消费者手里或者附在刊物内赠送的广告。 • 销售函件 • 商品目录商品说明书 • 小册子 • 明信片

邮寄广告的优点 • 1）针对性 • 2）私交性质 • 3）一对一，征答 • 4）受限少 • 5）费用便宜

1.4视觉媒介——销售点广告 • POP point of purchase • 销售点广告的优点 • 1）提醒认购 • 2）烘托气氛 • 3）推动购买 • 4）美化城市

1.5视觉媒介——户外广告 • 设置在露天里没有遮盖的各种广告，如路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。

户外广告的优点 • 1）长期时效性 • 2）简洁易懂 • 3）美化市容

1.6视觉媒介——交通广告 • 利用公共汽车、电车、火车、地铁的厢体或交通要道设置或张贴的广告。

交通广告的优点 • 1）动态性和稳定性 • 2）应用艺术手段 • 3）适合预告性宣传 • 4）成本低廉

1.7视觉媒介——招贴、海报和挂历等 印刷广告 • 1.8视觉媒介——包装