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人群定向知识培训

人群定向知识培训. 2011/2. 目录. 人群定向概念和价值. 全新产品架构. 笔记本电脑. 大搜索推广 搜索推广 + 人群定向. 同样的搜索词和匹配，同样的效果 更多推广位，更大流量 更丰富的形式，更低的价格. 大 搜索推广是搜索推广的 替代 ；相比搜索推广，大搜索推广融入了 人群定向. 人群定向. 搜索 推广. 搜索 推广. 大. 搜索 笔记本电脑. 点击 宏基. 与搜索无缝对接. 点击 DELL. 搜客. 网盟人群定向 全网多媒体创意 精准持续投放. 抢客. 回头客. 浏览 DELL 网站. 搜索的有效补充.

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Presentation Transcript

  1. 人群定向知识培训 2011/2

  2. 目录 人群定向概念和价值

  3. 全新产品架构 笔记本电脑 大搜索推广 搜索推广+人群定向 同样的搜索词和匹配，同样的效果 更多推广位，更大流量 更丰富的形式，更低的价格

  4. 大搜索推广是搜索推广的替代；相比搜索推广，大搜索推广融入了人群定向大搜索推广是搜索推广的替代；相比搜索推广，大搜索推广融入了人群定向 人群定向 搜索推广 搜索推广 大

  5. 搜索 笔记本电脑 点击 宏基 与搜索无缝对接 点击DELL 搜客 网盟人群定向 全网多媒体创意 精准持续投放 抢客 回头客 浏览DELL网站 搜索的有效补充 购买DELL

  6. 消费者购买决策过程 搜索推广：让更多 点击 兴趣 （搜索） 了解 （点击） 转换为 和 购买 人群定向：对 和 深入影响 进一步增加 和 ①不进行推广 ②原搜索推广 ③大搜索推广

  7. 搜索推广 搜索 点击 购买 搜索推广

  8. 大搜索推广 搜索 点击 购买 大搜索推广

  9. 搜索推广 大 优势进一步扩大 • 全方位完整覆盖（空间/时间） • 创意的多样性（多媒体） • 性价比的提升 3大升级点 延续固有优势 • 完全相同的关键词 • 完全相同的人群 • 同样的精准效果 3大相同点

  10. 笔记本电脑 大搜索推广锁定目标人群不变 搜索推广和人群定向均通过搜索关键词锁定同一搜索人群 给客户带来同样精准的营销效果 延续固有优势 • 完全相同的关键词 • 完全相同的人群 • 同样的精准效果

  11. 优势进一步扩大 • 全方位完整覆盖（空间/时间） • 创意的多样性（多媒体） • 性价比的提升 + 大搜索推广营销广度=搜索结果+联盟网站 产生需求 搜索 ？ 大搜索推广营销深度：即时影响+延时影响

  12. 优势进一步扩大 • 全方位完整覆盖（空间/时间） • 创意的多样性（多媒体） • 性价比的提升 + 大搜索推广拥有丰富的多媒体创意形式 大搜索推广带来更低的价格投入

  13. 目录 沟通方法

  14. 百度新客户 沟通思路变化 预算分配 搜索推广 大搜索推广 20% 沟通要点 • 强调大搜索推广新概念：搜索+人群定向 • 让对你产品感兴趣的人找到你 • ① 推广位：搜索引擎前台→联盟网站/即时→延时 • ② 流量：覆盖95%的网民 • ③ 丰富的形式：文字→多媒体 • ④ 按效果付费，性价比更高

  15. 百度新客户 沟通示例 X总您好！今年百度搜索推广推出了全新的人群定向功能，通过这样的产品，我们的推广信息不但可以在百度前台展现，还可以在百度的所有合作网站以文字和图片的形式来进行展现，为咱们提供了更多的免费展现机会。以前咱们的产品信息只能在用户搜索咱们产品相关信息的时候出现，人群定向功能能抓取搜索过咱们产品相关信息的人，以及点击过咱们产品推广信息的人，当他们浏览百度合作网站时再次给他们展现咱们的图文信息，通过技术精准匹配，让所有看到您推广信息的人，都是跟您产品相关并感兴趣的人。相信您也知道，百度在中国的市场份额有76%，搜索推广升级后，可以将我们的推广信息覆盖面提升到95%以上（偷换了一个概念）。升级的百度搜索推广仍然是按效果付费，不但为您提供了更多的免费展现机会，同时提升了您品牌的知名度，还能有效的减低您搜索推广的竞争压力，降低我们的竞争成本。

  16. 常见逼单策略 1. 大搜索推广是所有搜索引擎营销方式 中，百度所特有的，别无二家 2. 大搜索推广刚刚推出，尚属于市场空 白期，提前加入可以得到更多实惠 3. 大搜索推广限时限量推出

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