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人群定向知识培训

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人群定向知识培训 - PowerPoint PPT Presentation


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人群定向知识培训. 2011/2. 目录. 人群定向概念和价值. 全新产品架构. 笔记本电脑. 大搜索推广 搜索推广 + 人群定向. 同样的搜索词和匹配,同样的效果 更多推广位,更大流量 更丰富的形式,更低的价格. 大 搜索推广是搜索推广的 替代 ;相比搜索推广,大搜索推广融入了 人群定向. 人群定向. 搜索 推广. 搜索 推广. 大. 搜索 笔记本电脑. 点击 宏基. 与搜索无缝对接. 点击 DELL. 搜客. 网盟人群定向 全网多媒体创意 精准持续投放. 抢客. 回头客. 浏览 DELL 网站. 搜索的有效补充.

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PowerPoint Slideshow about '人群定向知识培训' - arthur-murray


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目录

人群定向概念和价值

slide3

全新产品架构

笔记本电脑

大搜索推广

搜索推广+人群定向

同样的搜索词和匹配,同样的效果

更多推广位,更大流量

更丰富的形式,更低的价格

slide4

大搜索推广是搜索推广的替代;相比搜索推广,大搜索推广融入了人群定向大搜索推广是搜索推广的替代;相比搜索推广,大搜索推广融入了人群定向

人群定向

搜索推广

搜索推广

slide5

搜索

笔记本电脑

点击 宏基

与搜索无缝对接

点击DELL

搜客

网盟人群定向

全网多媒体创意

精准持续投放

抢客

回头客

浏览DELL网站

搜索的有效补充

购买DELL

slide6

消费者购买决策过程

搜索推广:让更多

点击

兴趣

(搜索)

了解

(点击)

转换为

购买

人群定向:对

深入影响

进一步增加

①不进行推广

②原搜索推广

③大搜索推广

slide7

搜索推广

搜索

点击

购买

搜索推广

slide8

大搜索推广

搜索

点击

购买

大搜索推广

slide9

搜索推广

优势进一步扩大

  • 全方位完整覆盖(空间/时间)
  • 创意的多样性(多媒体)
  • 性价比的提升

3大升级点

延续固有优势

  • 完全相同的关键词
  • 完全相同的人群
  • 同样的精准效果

3大相同点

slide10

笔记本电脑

大搜索推广锁定目标人群不变

搜索推广和人群定向均通过搜索关键词锁定同一搜索人群

给客户带来同样精准的营销效果

延续固有优势

  • 完全相同的关键词
  • 完全相同的人群
  • 同样的精准效果
slide11

优势进一步扩大

  • 全方位完整覆盖(空间/时间)
  • 创意的多样性(多媒体)
  • 性价比的提升

+

大搜索推广营销广度=搜索结果+联盟网站

产生需求

搜索

大搜索推广营销深度:即时影响+延时影响

slide12

优势进一步扩大

  • 全方位完整覆盖(空间/时间)
  • 创意的多样性(多媒体)
  • 性价比的提升

+

大搜索推广拥有丰富的多媒体创意形式

大搜索推广带来更低的价格投入

slide13
目录

沟通方法

slide14
百度新客户

沟通思路变化

预算分配

搜索推广

大搜索推广

20%

沟通要点

  • 强调大搜索推广新概念:搜索+人群定向
  • 让对你产品感兴趣的人找到你
    • ① 推广位:搜索引擎前台→联盟网站/即时→延时
    • ② 流量:覆盖95%的网民
    • ③ 丰富的形式:文字→多媒体
    • ④ 按效果付费,性价比更高
slide15
百度新客户

沟通示例

X总您好!今年百度搜索推广推出了全新的人群定向功能,通过这样的产品,我们的推广信息不但可以在百度前台展现,还可以在百度的所有合作网站以文字和图片的形式来进行展现,为咱们提供了更多的免费展现机会。以前咱们的产品信息只能在用户搜索咱们产品相关信息的时候出现,人群定向功能能抓取搜索过咱们产品相关信息的人,以及点击过咱们产品推广信息的人,当他们浏览百度合作网站时再次给他们展现咱们的图文信息,通过技术精准匹配,让所有看到您推广信息的人,都是跟您产品相关并感兴趣的人。相信您也知道,百度在中国的市场份额有76%,搜索推广升级后,可以将我们的推广信息覆盖面提升到95%以上(偷换了一个概念)。升级的百度搜索推广仍然是按效果付费,不但为您提供了更多的免费展现机会,同时提升了您品牌的知名度,还能有效的减低您搜索推广的竞争压力,降低我们的竞争成本。

slide16
常见逼单策略

1. 大搜索推广是所有搜索引擎营销方式

中,百度所特有的,别无二家

2. 大搜索推广刚刚推出,尚属于市场空

白期,提前加入可以得到更多实惠

3. 大搜索推广限时限量推出