長年、愛され続けているガリガリ君。そのわけは・・・。

長年、愛され続けているガリガリ君。そのわけは・・・。長年、愛され続けているガリガリ君。そのわけは・・・。大東文化大学 7班荒井真澄笠原小夏渡辺　翔

目次 • はじめに • ガリガリ君とは • 会社概要 • ガリガリ君の戦略 • ガリガリ君が選ばれる理由 • 考察 • 参考文献

はじめに 　　初期に設定した「富士フイルム」に関するテーマで煮詰まり、代替案として本テーマを設定した。

ガリガリ君とは ① ガリガリ君とはいったい… • アイスキャンディー • 商品コンセプトは「元気で、楽しく、くだらない」 • くだらなさが追及されている • 発売種類はこれまでに50種類以上 • 多い時に1日100万本出荷、年間2億本出荷 • ガリガリ君だけで９０億円を売り上げた • 顧客層は全年齢にわたる • 箱タイプは主婦に人気 ③ 商品の仲間「ガリガリ君」ソーダ、コーラ、ふじりんご、ホワイトサワー、梨、ぶどうグレープフルーツ「ガリガリ君リッチ」白銀ミルク、プリンプリン「ガリ子ちゃん」やわらかクリームメロン ② ガリガリ君の過去同社商品「赤城しぐれ」をもとに開発 1981年販売開始 1991年物価高により10円値上げで60円に 2000年ガリガリ君キャラクターリニューアル 2006年 25周年に際しレインボー売り場展開 2007年工場新設が決定。2009年稼働予定

企業概要 社名：赤城乳業株式会社本社：所在地：埼玉県深谷市上柴町2-27-1 代表：井上秀樹設立：1961年12月20日資本金：7億円売上高：232億円（2007年12月期）従業員数：294名（2008年4月）事業内容：冷菓、氷の製造および販売　　　　　　　一般食料品の製造および販売　　　　　　　ヘルシーフーズの製造および販売　　　　　　　上記業務に付随する一切の事業

ガリガリ君の戦略 • 販売促進 • 「店頭と口コミは強い」という考え方から話題作りのプロモーションを展開 • 基準は「くだらなさ」 • 例）ユニークなCM • 低予算 • 例）ガリガリ君ライセンス１０億円売上 • 価格設定 • １００円でガリガリ君＋αを買える値段ということで５０円で販売開始 • 他社から１年遅らせての１０円値上げ

ガリガリ君が選ばれる訳 • 消費者主体のスタイル • 例）25周年を記念して創設された「ガリガリ部」 • 　　株式会社EAT SMARTが運営する食品口コミサイト「もぐナビ」でのガリガリ君の口コミは • 安い • 当たり付きが嬉しい • 求め易い • 大きく食べ応えがある • おいしい • 昔から味が変わらない • 食感がいい定番商品と呼ばれている

考察ガリガリ君が人気である理由は • 1本60円という価格設定 • 「元気で、楽しく、くだらない」をコンセプトとした販売戦略

参考文献 • ケースに学ぶ経営学[新版] • 赤城乳業株式会社（http://www.akagi.com/） • 日刊アメーバニュース「ガリガリ君が売れすぎて工場を新設する」（http://news.ameba.jp/2007/09/7309.php） • リクナビ2010「赤城乳業株式会社」（http://rikunabi2010.yahoo.co.jp/bin/KDBG00100.cgi?KOKYAKU_ID=0002199001） • 日本マーケティング研究所「『ガリガリ君』遊び心のマーケティング」（http://www.jmr-g.co.jp/research/viewpoint_garigari.html） • 口コミサイトもぐナビ（http://mognavi.jp/）赤城乳業株式会社本社工場総務課営業本部　　　営業統括部　物流システム部

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