“十二五”普通高等教育本科规划教材 教 材 介 绍

1. 教材介绍 “十二五”普通高等教育本科规划教材教 材 介 绍 书 名：市场营销学实用教程 主 编：孙玺 主编单位：重庆邮电大学移通学院 出 版 社：西南财经大学出版社 2011年12月16日

2. 1 2 3 5 4 教材基本情况 教材编者情况 教材主编情况 教材评价 教材介绍 提纲

3. 教材基本情况

4. 教材编者情况（含主编）

5. 教材主编情况 • 主持4项校级科研、教研项目，参与省部级科研、教研项目2项；公开发表学术论文12篇（其中9篇为第一作者），其中北大中文核心3篇，CSSCI来源期刊1篇。 • 出版教材2部，其中第一作者1部。 • 共指导、培养本科毕业生50名。 • 2006、2008年度重庆市事业单位年度考核中均获得“优秀”。

6. 教材介绍 教材简介 《市场营销学实用教程》于2009年1月出版，至2011年8月26日，第一次印刷2000册全部售罄。 计划于2012年2月再版。

7. 教材介绍 教材简介 《市场营销学实用教程》分为四个部分，分别为绪论篇、分析篇、战略篇和策略篇。 该教材逻辑清晰、层次分明，既照顾了营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性，既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。

8. 教材介绍 教辅材料配备 本书配有电子教案，任课教师可以根据学生的实际情况进行修改。 本书还配有习题答案、教学授课计划、教学大纲、考试大纲等，便于教师授课和学生学习。

9. 教材介绍 教材使用学校 • 重庆邮电大学移通学院 • 西南财经大学 • 重庆师范大学涉外商贸学院 • 西南大学育才学院

10. 教材评价 教材成果 《市场营销学实用教程》获得重庆邮电大学移通学院校级教学改革研究项目立项建设。

11. 教材评价 • 教师评价 • 重庆师范大学涉外商贸学院周世勋教授对该教材的评价 • 孙玺老师等编写的《市场营销学实用教程》教材在我校连续使用了2年，从教学过程、任课教师和学生的反映来看，该教材将理论与实践更为紧密地衔接、融合，每个模块都以综合案例作为教学引导，由此而引导出理论知识点，中间穿插较多的实用型小案例，使学生通过学习思考相关的营销实践问题，进而巩固所学理论。特别适合应用型本科院校的经济管理类专业的学生使用，也适合其他跨专业选修的学生使用。该教材既照顾了营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性，既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。 • 我认为该教材符合“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材的要求，特此推荐。

12. 教材评价 • 教师评价 • 重庆工商大学王溥教授对该教材的评价 • 《市场营销学实用教程》经济管理系各专业学生学习的一门专业基础课程。这是一本适合应用型本科院校学生和跨专业学生使用的市场营销学教材，该教材很好地适应了当代大学生的学习要求。该教材跟踪国内外市场营销理论与实践的最新发展，进一步深化改革，不断创新。我认为该教材符合“十二五”普通高等教育本科国家级及市级规划教材的要求，特此推荐。

13. 教材评价 学生评价 同学们认为通过对《市场营销学实用教程》的学习，获得了市场营销学的基础知识，培养了自己的营销素养，掌握了市场营销应用技能，增强了同学们对市场营销相关理论知识正确使用的信心。 教材的内容简明，并列举大量案例，同学们对该课程的学习兴趣高。

14. 西南财经大学出版社京东商城网站截图 西南财经大学出版社京东商城网站截图

15. 教材封面及出版号首页 教材封面及出版号首页扫描

16. Thank You !