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Uma receita de mudan as na Kraft

A Kraft Foods Inc.:,Pertence Philip Morris, qual foi vendida em 1988 pelo valor de $ 12,9 bilhes, um recorde na poca; a maior empresa de alimentos dos Estados Unidos, e a segunda maior do mundo; responsvel pela venda de uma imensa quantidade de alimentos calricos, ricos em gordura s

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Uma receita de mudan as na Kraft

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Presentation Transcript

    2. Uma receita de mudanças na Kraft Fonte: O Estado de São Paulo - 21 de fevereiro de 2007

    3. A Kraft Foods Inc.:, Pertence à Philip Morris, à qual foi vendida em 1988 pelo valor de $ 12,9 bilhões, um recorde na época; É a maior empresa de alimentos dos Estados Unidos, e a segunda maior do mundo; É responsável pela venda de uma imensa quantidade de alimentos calóricos, ricos em gordura saturada e gordura hidrogenada.

    4. Alguns produtos da Kraft no Brasil: Amandita; Bis; Diamante Negro; Lancy; Laka; Maguary; Oreo; Philadelphia Cream Cheese; Royal; Sonho de Valsa; Tang; Trakinas.

    5. Depois que assumiu a presidência executiva da Kraft, Irene Rosenfeld passou meses falando com os empregados e espiando as cozinhas dos subúrbios; Ela concluiu que: a Kraft havia perdido de vista como seus produtos se encaixavam na vida de seus consumidores; cortes de custo haviam prejudicado a qualidade dos produtos, enfraquecendo marcas e fazendo com que a empresa perdesse participação de mercado.

    6. Novas estratégias: Fazer refeições mais frescas (para aqueles que rejeitam comida industrializada); Olhar para os produtos com os olhos dos consumidores (Exemplo do Tang); Fazer futuras aquisições; Fazer refeições mais completas, não só componentes, por exemplo a salada.

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