1 / 43

问题： 1. 大家认识他们吗 2. 从这张图给他们定位几个关键词

问题： 1. 大家认识他们吗 2. 从这张图给他们定位几个关键词. 关键词. 英伦 绅士 形象上模仿 The Beatles 蘑菇头 + 合体的上衣 + 瘦腿裤 + 肩头皮鞋 阳光 鲜艳. 乐队档案.

aran
Download Presentation

问题： 1. 大家认识他们吗 2. 从这张图给他们定位几个关键词

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 问题： 1.大家认识他们吗 2.从这张图给他们定位几个关键词

  2. 关键词 • 英伦 绅士 形象上模仿The Beatles • 蘑菇头+合体的上衣+瘦腿裤+肩头皮鞋 • 阳光 鲜艳

  3. 乐队档案 果味VC是中国最好的英式乐队、乐评人的宠儿、独立乐迷的最爱、更是国内著名音乐人兼制作人张亚东的掌上明珠。果味VC跟亚东结缘自2001年，张亚东是他们首张专辑《双重生命》的制作人。唱片推出旋即成为内地的一队几乎横扫乐评及各大音乐奖项的摇滚乐队。正当他们前途一片光明无限时，他们又意外宣布解散，主唱孙凌生毅然只身到英国伦敦深造。2005年凌生毕业回京，放不下音乐的他们又重组起来，推出《来自VC的礼物》，献给所有喜爱果味VC的乐迷。至2006年跟摩登天空唱片公司约满后，张亚东便马上把果味VC签到其创办的音乐制作及唱片公司东乐，亲自操刀制作果味VC的第三张专辑《伟大的复兴》 。张亚东欣赏果味VC的是他们对音乐准确的对焦直觉，充满幻觉和与生俱来的浪漫气质，他们除了写写唱唱，也一直延续着音乐中游戏之笔的妙趣，打造出不少美好的作品。

  4. 乐队成员介绍

  5. 主唱 ：孙凌生 • 出生日期：1978年10月9日 • 音乐影响：Jeff Buckley • 喜爱的乐队/音乐人：David Bowie,Jeff Buckley,George Michael

  6. 吉他手：刘韬 • 出生日期： 1978年9月22日 • 音乐影响：U2 ,The Stone Roses • 喜爱的乐队/音乐人：U2, The Stone Roses, Bernard Butler, Mansun

  7. 贝司手：甄洋 • 出生日期： 1978年4月7日 • 音乐影响：U2， Red Hot Chili Peppers

  8. 鼓手：杨林 • 出生日期： 1978年5月18日 • 音乐影响：U2， Jeff Buckley, ZERO 7

  9. 课题报告思路 • 三张专辑串讲他们的历程（包括乐队本身和唱片公司） • 与the beatles对比 • 与传统摇滚乐手对比 • 乐队成员根据个人特点找到各自卖点 • 品牌合作

  10. 第一张专辑：双重生命 2001

  11. 2001年 的果味VC：音乐上已经开始走英伦摇滚路线 但形象上还是国内传统摇滚乐手的路线

  12. 第一张专辑由张亚东担任制作人 下面我们先了解一下张亚东本人： 中国内地著名流行音乐家、内地流行音乐“教父”、内地流行乐坛“天王”级音乐制作人。1969年出生在山西大同，22岁时前赴北京发展个人音乐事业，之后帮王菲制作多首乐曲，取得了巨大的成功，时至今日已成为王菲的个人御用制作人，并帮助港台以及内地无数的著名歌手与音乐人创作诸多乐曲 、音乐专辑，其中包括陈楚生、朴树、李宇春、羽泉、张靓颖、窦唯、汪峰、郑钧、周笔畅、许巍、叶蓓、丁薇、李健、麦田守望者、果味VC、王菲、张蔷、陈晓东、黄耀明、陈琳等著名歌手与音乐人，其对于音乐的全盘操控能力极为强劲，个人更是有着极为深厚出众的音乐功底，其个人的音乐综合制作能力在内地流行乐坛更可以称得上是首屈一指。 1998年和香港某唱片公司签约，并推出了首张个人音乐专辑，引起广泛关注。 1999年和张浅潜组成Z2组合，签约摩登天空，之后自然解散。

  13. 得出结论： • 最早被香港唱片公司签约 ——导致果味VC第一眼给人感觉是港台的乐队 • 曾是摩登天空唱片公司旗下音乐人——自己的人脉帮助果味VC第二张专辑由摩登包办

  14. 第二张专辑：来自vc的礼物 2005

  15. 2005年第二张专辑：音乐仍然走英伦摇滚路线 形象上也也从黑色休闲装变成 西服上衣+牛仔裤+帆布鞋

  16. 摩登天空有限公司创立于1997年12月，是目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司。公司成立之初，便将经营主旨定位在“推广国际音乐一体化”之上，并主张将中国新音乐推向国际的同时，也将国际上优秀的音乐引进国内，从而为中国新音乐的发展创造良好的环境。摩登天空有限公司创立于1997年12月，是目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司。公司成立之初，便将经营主旨定位在“推广国际音乐一体化”之上，并主张将中国新音乐推向国际的同时，也将国际上优秀的音乐引进国内，从而为中国新音乐的发展创造良好的环境。 • 摩登天空是一家全新概念的综合娱乐公司，下设多家分厂牌，领域横跨音乐，影像与平面设计，力图为中国唱片业树立一种全方位的、立体的运作模式，创建一种全新的体制。“我们试图通过敏锐的触觉与全新概念的思维方式把握未来的方向，进而影响社会文化。”

  17. 中国最大规模的新音乐独立唱片公司：签约摩登之后，让更多关注摇滚乐喜欢摇滚乐的人认识了果味VC，摩登也利用自己在独立音乐领域的优势，帮助VC出了第二张专辑，个人认为，这是他们最好的一张专辑，歌词比第一张更为细腻中国最大规模的新音乐独立唱片公司：签约摩登之后，让更多关注摇滚乐喜欢摇滚乐的人认识了果味VC，摩登也利用自己在独立音乐领域的优势，帮助VC出了第二张专辑，个人认为，这是他们最好的一张专辑，歌词比第一张更为细腻 • 全方位的、立体的运作模式：不仅在音乐上打出“英伦”的招牌，更在形象上改变VC之前的传统国内摇滚乐手形象

  18. 第三张专辑：伟大的复兴 2008

  19. 2001---2008

  20. 第三张专辑，果味VC再次转签张亚东的东乐唱片。第三张专辑，果味VC再次转签张亚东的东乐唱片。 • 摩登公司给果味VC由内而外成功的定位为国内最英伦范儿的摇滚乐队 • 张亚东更是为了这张专辑的宣传帮助VC与很多和电视台（BTV2音乐风云榜、BTV 7时尚装苑）、服装品牌（GUCCI）等的合作

  21. 第九届音乐风云榜在北京举行，张亚东旗下艺人果味VC在摇滚领域大放光彩连夺最佳摇滚乐队和最佳摇滚专辑两个大奖。张亚东称“得知果味VC拿奖比我自己拿奖都开心”第九届音乐风云榜在北京举行，张亚东旗下艺人果味VC在摇滚领域大放光彩连夺最佳摇滚乐队和最佳摇滚专辑两个大奖。张亚东称“得知果味VC拿奖比我自己拿奖都开心” • 张亚东获悉果味VC获奖的消息时，他特别开心，“工作人员跟我说他们拿奖我真是特别的开心，真的是没有预料到，之前我觉得他们拿不到奖，因为这次的竞争很激烈。”在被问到觉得谁更有可能称霸摇滚奖项时，张亚东说：“瘦人乐队不错，之前他们也在别的颁奖典礼拿了很多奖，有时候艺人拿一个奖之后其他的颁奖典礼就很容易也跟着拿，果味VC拿奖让我决定意外是因为我之前从来没帮他们做过任何公关工作，大家都知道我跟林夕是很好的朋友，但是我没有给林夕打过任何一个电话让他关照我的艺人，因为的不想破坏林夕对我的印象。” • 张亚东坦言自己一直以来对于音乐风云榜还是很期待的，“我个人一直比较期待这个颁奖，也很喜欢这个奖，今天看到他们能给年轻人这么多鼓励我觉得很欣慰。果味VC上一届获得提名后专门从英国赶回来却没有拿奖，这次终于能够拿奖对这些年轻人来讲真的很重要。”此前张亚东曾说做音乐让自己看不到希望压力很大，这次果味VC的获奖多少也可以缓解他的这种低落情绪，给他一些安慰。

  22. 披头士乐队（甲克虫乐队） 果味VC The Beatles 无疑是上世纪最有影响的乐队。在8年的时间中，他们不但改变了摇滚乐和流行乐 ，而且，永远的改变了所有音乐的面貌。

  23. 果味VC The beatles

  24. 形象上：蘑菇头+合体西服+瘦腿裤+肩头皮鞋 • 音乐上： 轻摇滚 清新愉悦 易上口 易被人接受 举例： 试听 The Beatles——from me to you 果味VC ——午后三点

  25. 传统摇滚乐手形象 与vc的对比

  26. 国内传统摇滚乐手： 形象上： 脏辫子、T恤、破仔裤 唱歌时头发挡着脸和眼睛 音乐上： 内容通常诉说自己生活上、事业上、感情上郁郁不得志的、不被周围人理解的经历，给人的感觉苦大仇深，不易接近，却充满自己的信仰 旋律不容易被人记住， 形式以嚎叫、嘶吼的方式居多 举例：何勇——垃圾场 果味VC： 形象上： 蘑菇头+合体西服+瘦腿裤+肩头皮鞋 或彩色T恤+彩色瘦腿裤 给人鲜艳明朗的感觉 音乐上： 内容通常以描绘太阳、沙滩、海边、柔光等一些惬意的美景或与喜欢的女孩相遇的爱情故事 旋律上口、甚至可以说是流行 形式以面带笑容与歌迷一起合唱居多 举例——夜空多灿烂 与传统摇滚乐手对比

  27. 果味VC乐队似乎正在改变人们对于“摇滚乐”的看法，从喧闹拥挤的Live House和振臂高呼的热血青年，到VC式绅士摇滚的出现，中国摇滚乐做了一个精致的转身。Ben Sherman、Burberry、Diesel，在与众多时尚品牌合作的过程里，果味VC乐队似乎越来越“叛经离道”，这叛经离道难说不是另一种意味的回归。

  28. 主唱孙凌生与吉他手刘韬的“小暧昧” • 体现在： • 二人是初中、高中同学，相处多年 • 现场演出必有二人合用一个话筒脸对脸唱歌同时眼神互望对方的一段表演 • 宣传照必有二人肢体亲密照 • 因为二人都是78年生人且已有家室，所以我认为这也是一种炒作手段，目的在于符合潮流趋势：偏女性化，吸引一些腐女的目光

  29. 贝斯手甄洋是出了名的“大骚贝斯” • 他不但贝斯技术颇佳，还为乐队制作MV，后期技术可见一斑 • 他几乎天天挂在豆瓣网、人人网、QQ上，凌晨还会在QQ群里给小姑娘讲鬼故事，并且自己成立教会（甄爱同好会），实时刷新教会名单 • 演出时扑倒小姑娘堆里索吻、与保安递葛、撅嘴抖骚吟诗甚至往身上撒牛奶、喷剃须液都是他干过的 • 因为名字里有“洋”，所以歌迷称他为咩咩哥，并为他做灯牌，做大旗，这些疯狂的行为在传统摇滚圈里也是史无前例的，但在流行乐坛却不稀奇。所以说果味VC是介于摇滚乐与流行乐中间地带的宠儿。

  30. 温暖气息的回归.Gucci

  31. 果味VC与GUCCI合作 为什么要找果味VC合作？ 此次合作给双方带来的互利？ • 时尚不再是冷漠堆砌的华丽，而是带来温暖气息的回归。 • 由一种音乐引领一股风潮，就像Beatles复兴了BoBo头 • 一支摇滚乐队原本有无数种可能性，时尚原本有无数种风骚人物可以领衔主演。人们不再咬牙比拼谁更古怪和奢华，传统才会被真正复兴。

  32. 坚持. 美特斯邦威

  33. 果味VC与美特斯邦威合作 • 因为是美特斯邦威主打的动漫季，所以如果找传统摇滚乐手来合作，效果不堪设想 • MTEE的主旨在以创意与跨界合作方式引入经典动漫形象，精髓在于对年轻态度的坚持、对梦想的坚持和对潮流文化的坚持。这些要素与果味VC清新甜美的形象和歌曲相得益彰。 为什么要找果味VC合作？ 此次合作给双方带来的互利？

  34. 强劲与优雅.兰博基尼

  35. 果味VC与兰博基尼合作 为什么要找果味VC合作？ 此次合作给双方带来的互利？ • 兰博基尼一直以其时尚强悍的形象深入人心。果味VC乐队十分符合此款新车强劲与优雅兼顾的特质，摇滚乐的热烈象征着驾驶中的速度与激情，而精雕细琢的歌词更能从细节中彰显完美品质。 • 台下的观众很快便被果味VC的表演所感染，很多美女歌迷在台下一直跟随音乐舞动。和以往的新车发布会只请来美女车模相比，发布会现场气氛会更加热情洋溢且不是华丽。

  36. 谢 谢 孟达1080100236 庞苏儿1080100237 王楠1080100242 王雪菲1080100243 王耔霏1080100244 温馨1080100245

More Related