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Estudo realizado para:. Introdução. O QUE É A PESQUISA? Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing.

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Presentation Transcript
introdu o
Introdução
  • O QUE É A PESQUISA?
  • Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing.
  • COMO É FEITA A PESQUISA?
  • A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anos. Em 2009, foram realizadas 5.545 entrevistas entre a população projetada pelo IBGE de 2.732.000 pessoas no período de janeiro a dezembro de 2009. A margem de erro é de +/- 1,32.
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Estudos Marplan EGMContínuo em 9 mercados: Gde SP,RJ,POA,CUR,BH,RE,SAL,FOR e DF

Reconhecido pelo CENP e pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico, tático e em negociações de mídia.

Estudo Sindicalizado:

  • Alto nível de expertise internacional nesse tipo de estudo.
  • Mais completo banco de dados single source do Brasil: hábitos de consumo de mídia, produtos, serviços, marcas, estilo de vida e comportamento.
  • Cerca de 1.500 usuários entre agencias e veículos no Brasil.
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Utilidade nos Veículos

  • Compor soluções criativas para a venda de espaços publicitários
  • Integrar soluções em cross-mídia  sistemas de comunicação com diversos meios/veículos
  • Avaliar o mercado, a audiênciae concorrência
  • Detectar nichos editoriasde maior interesse
  • Subsidiar projetos de marketing
utilidade nas ag ncias
Utilidade nas Agências
  • Planejamento estratégico:
  • Verificar o potencial de consumo da população por segmentos de mercado
  • Estratégia de mídia:
  • Conhecer o público consumidor nos diferentes veículos e meios
  • Tática de mídia:
  • Efetuar a melhor seleção dos veículos, priorizando cobertura ou adequação ou rentabilidade no target
  • Negociação com os veículos:
  • Maior eficiência e menor custo relativo na compra dos espaços publicitários
estudos marplan egm amostra 53 300 entrevistas ano 9 mercados
Estudos Marplan EGMAmostra: 53.300 entrevistas/ano - 9 mercados

É um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing.

Marcas Regionais

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Outdoor e Mídia Exterior são pesquisados nos Estudos Marplan EGM desde 2003 nos 9 mercados – população 10 e + anos

  • Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com sua presença nos mercados:
  • Quando sai de casa, costuma notar/ver alguma propaganda em...?E nos últimos 7 dias viu em quais destes...?
  • O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa informação está em uma base de dados single source que fornece uma visão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas e defesas mais fundamentadas.
    • dados demográficos
    • hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e
    • traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.
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Amostra Estudos Marplan EGM

  • População Pesquisada:
  • Ambos os sexos 10 e + anos
  • Região Pesquisada:
  • Período da Pesquisa:
  • Número de entrevistas:
  • Margem de erro:
  • População projetada (base IBGE):
  • Salvador – Capital, Abrantes e Camaçari
  • Janeiro a Dezembro de 2009
  • 5.545
  • +/- 1,32
  • 2.732.000

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Metodologia

  • Entrevista:
  • Domiciliares face-to-face
  • Técnica Amostral:
  • 50% Probabilística
  • 50% Dirigida
  • Técnica Probabilística:
  • 1ª etapa: Setor censitário
  • 2ª etapa: Pulo Sistemático de domicílios vizinhos
  • 3ª etapa: Sorteio do entrevistado
  • Checking:
  • 20% do material de cada entrevistador
  • 100% dos dados digitados
  • Questionário:
  • Perguntas fechadas e rápidas, que permitem respostas únicas ou múltiplas
  • Pré-testado

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cen rio atual dos meios 9 mercados
Cenário atual dos meios – 9 MERCADOS

Mesmo com a chegada de novos meios, a penetração dos meios tradicionais ainda mantém-se muito sólida

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009

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Cenário atual dos meios – Grande Salvador

Em Salvador, o meio Outdoor se destacando nos últimos anos.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009

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Cobertura por mercado

Comparado aos outros mercados, Salvador está entre os 2 melhores mercados para obter a eficiência do meio.

Fonte: Estudos Marplan EGM - 9 Mercados - Jan a Dez/2009

Filtro: AS 10+ anos - Amostra 39.796

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Cobertura do meio - Salvador

Costuma notar/ver:

Outdoor: 77%

Outdoor/Mídia Exterior: 91%

Nos últimos 7 dias notou/viu:

Outdoor: 58%

Outdoor/Midia Exterior: 80%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 / Salvador; Filtro: AS 10 e + /amostra: 5.545 entrevistas, projetadas para o universo da população de: 2.732.000 pessoas

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Cenário da mídia – pontos de contato – Salvador

Rádio AM

+

Jornal

TV Aberta

Colecionar Cartões

Publicitários

Rádio FM

Mídia Exterior/Outdoor

TV Paga

Jornal Online

Idade (média)

Revista

Notícias Online

Revista Online

Eventos Patrocinados por

Teatro

Empresas/Marcas

TV ao Vivo no Celular

Jogos no Celular

Rádio no celular

Acessa Internet

Internet

para E-mail

Programação de

Internet no Celular

Lazer Online

Cinema

TV Online

Rádio Online

-

-

Games

+

Games Online

Classe (média)

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 – Salvador – Ambos 13+ anos: 2.607.000

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A força no Cross Mídia

Outdoor têm 58% de penetração na Grande Salvador

+

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador

Ambos 10 e + anos

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O meio de transporte utilizado para se locomover exerce influência na percepção do meio Outdoor/Mídia Exterior

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador

Ambos 18+ anos / Amostra: 4651 entrevistas

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Meio de transporte mais utilizado para se locomover

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador

Ambos 18+ anos: 2.286.000

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Cesta de Gastos (R$) – Média Mensal

As pessoas, expostas ao meio outdoor, gastam mais em supermercados e shopping centers em relação ao gasto mensal da população de Salvador.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador

Ambos 13+ anos: 2.607.000

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Entender o consumidor é requisito fundamental para definir uma campanha de publicidade. Saber o que ele pensa, o que consome, seus desejos e suas necessidades é cada mais importante.

o que o consumidor exposto ao outdoor pensa em comprar
O que o consumidor, exposto ao Outdoor, pensa em comprar?

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09

Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

h bitos de lazer
Hábitos de Lazer

Dentre os 49 hábitos de lazer, destaque para os 8 primeiros.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09

Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

assuntos de interesse
Assuntos de Interesse

Os principais assuntos de interesse.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09

Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

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Intenção de Compra X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador

Ambos 13+ anos: 2.607.000

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Viagens X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador

Ambos 13+ anos: 2.607.000

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Consumo de Bebidas X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Bebidas Alcoólicas

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador

Ambos 13+ anos: 2.607.000

Bebidas Não-Alcoólicas

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador

Ambos 18+ anos: 2.286.000

slide29

Produtos Financeiros X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador

Ambos 18+ anos: 2.286.000

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Intenção de compra de Automóvel X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Esse percentual sobe

para 88% quando se

considera um período

maior de exposição

76% notaram/viram

outdoor nos últ. 7 dias

166.000

192.000

10% da população de 18 e + anos tem intenção de comprar automóvel 0Km nos próximos 12 meses. Equivale a 217.000 compradores potenciais

Intenção de comprar

automóvel

Base:

217.000

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador

Ambos 18+ anos: 2.286.000

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Intenção de compra de Microcomputador X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Esse percentual sobe

para 88% quando se

considera um período

maior de exposição

66% notaram/viram

outdoor nos últ. 7 dias

143.000

191.000

9% da população de 18 e + anos tem intenção de comprar microcomputador nos próximos 12 meses. Equivale a 216.000 compradores potenciais.

Intenção de comprar

microcomputador

Base:

216.000

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador

Ambos 18+ anos: 2.286.000

h bitos de consumo estilo de vida
Hábitos de Consumo / Estilo de Vida

Segmentos disponíveis para análises:

  • Consumo:
  • Automobilístico
  • Financeiro
  • Imobiliário
  • Varejo
  • Alimentício e Limpeza
  • Bebidas Alcoólicas
  • Bebidas Não-alcoólicas
  • Compras/Gastos recentes
  • Cosmético/Higiene Pessoal
  • Farmacêutico
  • Construção Civil
  • Eletrodomésticos/Eletrônicos
  • Turismo
  • Telefonia Fixa / Celular
  • Posse de bens
  • 340 categorias / 5 mil marcas declaradas

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h bitos de consumo estilo de vida1
Hábitos de Consumo / Estilo de Vida

Segmentos disponíveis para análises:

  • Estilo de Vida:
  • Assuntos de Interesse
  • Hábitos de Lazer
  • Frases Atitudinais/Comportamentais
  • Cursos/Idiomas
  • Produtos Diet/Light
  • Entretenimento
  • Moda/Beleza
  • Meio de transporte utilizado

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