odborn m dia v internetu a printu hled n t et cesty n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty PowerPoint Presentation
Download Presentation
Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 9

Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty - PowerPoint PPT Presentation


  • 66 Views
  • Uploaded on

Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty. Jiří Hlavenka Czech Internet Forum Praha, 22/11/2007. Co Internet vzal (i nevzal) printu. Konec monopolu na informace Konec nároku na existenci jen pro koncerny Včerejší nejrychlejší jsou dnes pomalí ale

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty' - annot


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
odborn m dia v internetu a printu hled n t et cesty

Odborná média v internetu a printu Hledání třetí cesty

Jiří Hlavenka

Czech Internet Forum

Praha, 22/11/2007

co internet vzal i nevzal printu
Co Internet vzal (i nevzal) printu
  • Konec monopolu na informace
  • Konec nároku na existenci jen pro koncerny
  • Včerejší nejrychlejší jsou dnes pomalí

ale

  • Čtenáři zase tak moc neodešli
  • … a inzerenti zatím také ne
a co zjistili internetov vydavatel
A co zjistili internetoví vydavatelé
  • Počty čtenářů dokáží předstihnout print i o řád
  • Musí se dělat „jiná žurnalistika“

ale také

  • Každý to může zkusit a kdekdo to zkouší (katalog registruje 1500 odborných internetových časopisů, a to bez blogů)
  • Zahraničí JE konkurencí
  • Čtenář nezaplatí ani korunu, a inzerent se o ni do krve hádá
p t nep jemn ch zji t n printu
Pět nepříjemných zjištění printu
  • Jejich pokusy o Internet dopadají bídně (a ani nevědí proč)
  • Inzerenti se netváří a chtějí reklamu na netu nejlépe zdarma
  • Pak chtěli koupit internetového hráče a řekl si o strašlivé peníze
  • Když ty peníze s těžkým srdcem dali, koupená redakce se rozpadla a lídrem se hned stal někdo jiný
  • Jakmile konečně nachystali velkoplošnou reklamu, tato zemřela a nahradil ji kontext
est nep jemn ch zji t n internetu
Šest nepříjemných zjištění Internetu
  • Čím více čtenářů, tím méně inzerentů
  • Čím lepší návštěvnost, tím větší slevy inzerent chce
  • Čím více článků, tím méně se čtou
  • Čím zasvěceněji píší, tím méně je mají inzerenti rádi
  • Čím kvalitněji píší, tím méně jsou čtenáři ochotni platit za obsah
  • Čím více se zlepšují, tím více peněz jim bere zahraniční konkurence
velk inzertn propast
Velká inzertní propast

Printový vydavatel žádá 700x více za jedno shlédnutí (?!)

10 Kč/eye

1,5 haléře /eye

co stoj p ed vydavateli
Co stojí před vydavateli

Print

  • Je schopen dlouhodobě přežít?
  • Nahradit, jet souběžně?
  • Koupit nebo vybudovat?
  • Jediná značka nebo dual-brand?

Internet

  • Jak se dostat na „printovou“ úroveň vztahů s inzerentem
  • Jak vyřešit problém brandové inzerce
  • Jak bojovat proti odlivu inzertních peněz do zahraničí
a jak to mohou e it
A jak to mohou řešit

Print

  • Uvědomit si, že zemře, jen se neví, kdy, a podle toho jednat
  • Raději koupit než budovat a nebát se „dvojkolejnosti“

Internet

  • Naučit čtenáře na velkoplošnou, vizuální reklamu
  • Naučit se pracovat s inzerenty jako „koncern“
  • Pronikavě zlepšit kvalitu redakční práce, opustit rebelantskou pózu… a nedat moc na diskusní příspěvky