Ab-comm.

2. 소비자들과 함께하는 IMC 제안서 Ab-comm. PRESENTATION LOADING…

3. contents 1.상황분석 2.목표설정 3.컨셉도출 4.IMC

4. 상황분석 知彼知己 면 百戰百勝 완벽한 승리를 위해 시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자. MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

5. Extension 어학기능 DMB수신 게임 동영상 재생 상황분석 MP3P시장 개요 매 일 경 제 2005년 7월 21일 목요일 제26289호 MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다 불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다. 하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다. MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총아로 각광 받고 있다. 종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

6. 상황분석 MP3P시장 개요 아이리버 U10 동영상 재생, 게임 리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능 MP3P 선택기준 선호하는 MP3P종류 성능과 용량 다기능 제품 삼성전자 Yp-t8 동작인식 센서, 게임 동영상 재생, 이미지텍스트 보기 52.3% 47.8% 가격(13.6%) 디자인(12.6%) 브랜드(11.1%) 편리성(6.7%) 단순기능(36.8%) HDD대용량(10%) CDP겸용(4.6%) 기타(0.8%) 올림푸스 MR-500 20GB의 HDD 3.7인치 LCD, 사진촬영기능 코원 Iaudio F1 2005년 8월 12~15 [온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명] 어학학습지원기능 9단 멀티버튼, 동영상 재생 소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

7. “ ” 이것이thumbthing [썸:씽]의 시작이다. 상황분석 MP3P시장 개요 양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의 기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“ 고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도 있다고 덧붙였다. [머니투데이 2005.6.20] 새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

8. 2005년 4월 20일헤럴드경제 “신세대 싫증 빨라” 판매 전 까지 보안 총력 신제품 출시를 앞둔 MP3 플레이어 업체들이 신제품을 미리 대중들에게 공개해 홍보하기 보다 출시 시점까지 꼭꼭 숨기는 ‘007작전’을 구사해 눈길을 끌고 있다. .....(후략) 상황분석 소비자 분석 MP3P 라이프 사이클이 2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고 싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문 빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

9. 상황분석 소비자 분석 체험단 후기 및 자체 FGI • MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요. • 동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요! • 다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요! Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

10. 상황분석 소비자 분석 제품은 변화합니다. 하지만 브랜드의 인식은 제자리 걸음입니다. 국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI 2005년 상반기

11. 상황분석 소비자 분석 “MP3P 이상의 그 무엇이 필요" 그렇고 그런 MP3 플레이어 말고!

12. 상황분석 소비자 분석 이 시점 소비자 설득방법 기능적 변화 인식의 변화 Benefit

13. 상황분석 MP3P시장 정리 1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중 2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P 3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션 4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화 이제, 새로운 시장입니다.

14. 목표설정 새로운 시장 새로운 리더 만들기 Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다. MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

15. 목표설정 MP3P의 기준 변화 ? 제1세대 음악파일재생 제2세대 제3세대 동영상.게임등 컨버전스 제품 FM예약녹음 텍스트보기 시장은 계속해서 변화할 것입니다. 보다 장기적인 관점에서 경쟁사들과 차별화를 위한 아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는 그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

16. 목표설정 커뮤니케이션 목표 소비자 마음속의 변화를 주도하는 리딩브랜드로 포지셔닝 Leader

17. 지난 번에 부탁한 어떻게됐어? 청순한 스타일 좋아한다고 했죠? 소개팅

18. 요즘은, 좋더라 그새 바뀐 거야 ? 섹시한 스타일이

19. 그새, 또 바뀐 거야 ? 생각해보니, 역시 최고야 지성적인 스타일이

20. 그때그때 달라요 기준은내마음 속에 있는 거죠 대체 기준이 뭐예요?

21. 컨셉도출 Yepp만의 차별적인 이야기 널 위한 이야기야 Yepp으로 함께하는 이야기 테마 타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

22. 2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠. 이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요. 요즘 MP3P는 다 되잖아요 요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요. 토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요. 예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이 많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요. 삼성전자 Yp-t8 [자체 FGI N=8 ] 아이리버 U10 Iaudio F1 코원 올림푸스 MR-500 컨셉도출 소비자에게 들어봅시다

23. 컨셉도출 소비자에게 들어봅시다 새로운 MP3P, 제3세대 MP3P는 더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다 이미 당연한 이야기가 되었습니다.

24. 컨셉도출 컨셉도출의 대전제 이제 MP3P의 기준을 세울 때입니다. 1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은 3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

25. 그때그때 달라요 기준은내마음 속에 있는 거죠 컨셉도출 컨셉도출의 대전제 기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도 변하지 않는, 구체적인, 선택의 기준이 필요합니다

26. 컨셉도출 기준 찾기 고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

27. Yepp을 사용하는 사람들 Positive ‘나에게 의미 있는 MP3P라는 가치’ 감성적인 가치 컨셉도출 소비자 스스로 기준 찾기 Negative ‘단순히 여러가지 새로운 기능이 추가된 MP3P’ 이성적인 가치

28. 2005 타이거 우즈 시즌 5승 컨셉도출 소비자 스스로 기준 찾기 VS 1998 US오픈 박세리 우승 어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

29. IMF경제위기에 시달리고있는 국민들에게 환한 웃음을 선사 연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는 하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던 교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.  1998 US오픈 박세리 우승 컨셉도출 소비자 스스로 기준 찾기 박세리의 우승컵이 타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

30. 컨셉도출 박세리의 뉴스가 타이거 우즈 의 뉴스보다 빛나는 이유 세계속에 우뚝 선 한국인 이라는 의미가 부여되었기 때문입니다. 세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석 또 그 안에 한국인으로서 내가 있기 때문입니다.

31. 컨셉도출 제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움 즉, Yepp과 내가 함께한다는 의미있는 새로움

32. 컨셉도출 Yepp은당신의 즐거움입니다. Yepp은당신의 변화입니다. Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다. Yepp은당신의 가치를 높여줍니다. Yepp은당신의 경쟁력입니다. Yepp은당신의 자신감입니다. Yepp은당신의 자부심입니다. YEPP과소비자가 만드는 공감대를 NEWS로 만들어 가겠습니다.

33. 컨셉도출 NEWs! NEW? 세상 돌아가는 이야기 세상 사는 이야기 의미 있는 소식 중요한 소식 새로운 것? 획기적인 신기술? 연구소에서 개발한 신제품? “나에게 의미있는 것”

34. 커뮤니케이션 컨셉 YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다. 당신의 NEWS를 들려주세요

35. IMC Action IMC 당신의 NEWS를 들려 주세요. IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

36. IMC IMC 가이드라인 구매 매출증대 & 브랜드자산구축 확신 선호 호감 지식 인지 관심끌기 (광고,PR,SP) 관계맺기 (SP) 친해지기 (광고,SP,Web) 소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

37. IMC IMC 가이드라인 1. Yepp홈페이지를 이용 모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다. 제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백 집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수 있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를 자연스럽게 획득할 수 있도록 한다. 2. SP 및 이벤트 홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해투표형태 이벤트 집행 새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시 (체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

38. 관심끌기 뭐지? NEWS라구???

39. 런칭광고 당신의 NEWS 당신의 NEWS

40. Video 방송을 시작하기 위해 분주한 뉴스데스크의 모습이 보인다. 당신의 NEWS Audio 스텝들 분주히 돌아 다니는 소리 앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

41. Video 방송준비가 끝나고 담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면 당신의 NEWS Audio 분주한 소리가 서서히 멈추고 PD: “자! 들어갑시다. 큐”

42. Video 단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를 전하려 하는 줄 알았더니 “오늘의 뉴스가 뭐죠?”라고 말한다. 당신의 NEWS Audio 앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다. 앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까. 뉴스를 말씀 드리겠습니다. “오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

43. Video 화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고 “당신의 뉴스를 들려주세요” 라는 카피와 Yepp로고가 등장한다. 당신의 뉴스를 들려주세요 ! Audio NA: 호기심 섞인 목소리로 “당신의 뉴스를 들려주세요!

44. 주요 일간지 및 스포츠 신문, 잡지에 런칭광고를 집행 캠페인 인지도를 극대화 한다.

45. IMC MPR

46. 친해지기 내 이야기가 뉴스로 나오네~

47. YP-D1 당신의 NEWS YP-D1 당신의 NEWS

48. Video 길가던 여자에게 인터뷰를 시도하는 리포터. 여자는 듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의 ‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다. 당신의 NEWS YP-D1 Audio 거리 소음, 사람들 분주하게 걷고 이야기 하는 소리. 리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠” 여자: “네? ..오늘 남자친구와 헤어졌어요”

49. Video 길가던 여자에게 인터뷰를 여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다. 남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를 끄덕이고 뒤돌아 걸어간다. 당신의 NEWS YP-D1 Audio 거리 소음, 남자: “헤어지자” 여자: “…그래”

50. Video 여자는 버스를 타고 MP3P를 듣다가 눈물을 흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해 눈물을 닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는 얼굴을 찍는다. 당신의 NEWS YP-D1 Audio 버스 소음, 여자가 듣고 있는 MP3P음악이 BGM으로 등장 여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리 “찰칵”