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フットサルシューズの最適化 ~コンジョイント分析を用いて~

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フットサルシューズの最適化 ~コンジョイント分析を用いて~. 04E340 坂本 尚弥. フットサルとは. フットサルとは簡単に言えばサッカーの人数もコートも小さくなったものである。加えて激しい体のぶつけ合いも禁止されている。このことから日本では誰でも気軽にできるスポーツとして普及してきている。. 目的. フットサルシューズを購入する際、価格やサイズなどいろいろな要素を複合的に考慮して最終意思決定がなされている。消費者の意思決定に係わる要素が分かれば求められている商品が明らかになる。 この求められているフットサルシューズからマーケティング示唆にも繋げていく。.

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Presentation Transcript
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フットサルとは

フットサルとは簡単に言えばサッカーの人数もコートも小さくなったものである。加えて激しい体のぶつけ合いも禁止されている。このことから日本では誰でも気軽にできるスポーツとして普及してきている。

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目的

フットサルシューズを購入する際、価格やサイズなどいろいろな要素を複合的に考慮して最終意思決定がなされている。消費者の意思決定に係わる要素が分かれば求められている商品が明らかになる。

この求められているフットサルシューズからマーケティング示唆にも繋げていく。

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調査方法

各グループ15人、合計45人に調査に協力してもらう。被験者には「ここに8 つのフットサルシューズに見たてたものがあります。自分がフットサルシューズを購入する際、これは買うなと思う順番に1 から8 まで番号をふって下さい。一番買うと思われる物が1 、一番いらないと思われる物には8 を付けて下さい。」と教示を与える。

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要素と水準
  • 価格 (\5,000/\7,000/\10,000)
  • メーカー (大衆スポーツメーカー/フットサ         

         ルスポーツメーカー)

  • フィット感 (良い/普通)
  • 色      (普通/派手)
  • デザイン (良い/普通)
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仮説1

・ 競技志向の選手とエンジョイ志向の選手ではフットサルシューズに求める要素(機能)が違う

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仮説2

・フットサルシューズを選ぶ際も女性の方が男性よりもデザインや色を重視する

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仮説証明
  • 競技志向の選手とエンジョイ志向の選手ではフットサルシューズに求める要素(機能)が違う NO
  • フットサルシューズを選ぶ際も女性の方が男性よりもデザインや色を重視する NO
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まとめ

最適化フットサルシューズということで3つのグループそれぞれに示したいと思う。

  • 競技志向男子(価格:\5,000or\7,000、フィット感:良い、デザイン:

良い)

  • 競技志向女子(価格:\5,000、フィット感:良い、デザイン:良い)
  • エンジョイ志向男子(価格:\5,000、フィット感:良い、デザイン:良い)
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本研究の今後の展開
  • 価格の寄与率が極めて高くなった問題について

   価格がフットサルシューズを選択する際に重要な要素だということを表した反面、他の要素を消してしまったということも否めない。解決策としては\10,000という水準を無くし2水準でするか、3水準でするにしてももう少し価格帯を狭くする必要があるかもしれない。そうすれば他の要素の重要性も見やすくなったかもしれない。

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参考・引用文献

中西 正雄 1984 消費者行動分析のニュー・フロンティア―多属性分析を中心に― 誠文堂新光社

岡本眞一 1999 コンジョイント分析―SPSSによるマーケティング・リサーチ― ナカニシヤ出版 

日本サッカー協会 http://www.jfa.or.jp/ (2007/10/10閲覧)

The Museum of apony「CAP」 http://www.apony.co

m/index.shtml(2002年11月26日)

ウィキペディアフリー百科辞典 フットサル http://ja.wiki/%E3%83%95%E3%83%83%E3%83%88%E3%82%B5%E3%83%AB(2007/10/10閲覧)

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