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企业视觉识别系统（ VIS ）策划 第五、六、七章

企业视觉识别系统（ VIS ）策划 第五、六、七章. 第二篇. 第 7 章 企业视觉识别的应用要素策划. §7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划. 应用要素系统的组成. 一、企业办公事务用品 : 信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、 贺卡、日历等 二、企业产品包装 : 外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、 产品吊牌、封口胶带等 三、企业旗帜 : 公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等 四、员工服装服饰

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企业视觉识别系统（ VIS ）策划 第五、六、七章

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Presentation Transcript

  1. 企业视觉识别系统（VIS）策划第五、六、七章 第二篇

  2. 第7章 企业视觉识别的应用要素策划 §7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划

  3. 应用要素系统的组成 • 一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、 贺卡、日历等 • 二、企业产品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、 产品吊牌、封口胶带等 • 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等 • 四、员工服装服饰 • 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其所传达出来的企业性质特征和形象感受. • 六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示路线指示牌等 • 七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等 • 八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等 • 九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、POP 、视听、车厢等

  4. §7.1 产品包装策划 一、产品包装设计的主要内容 1）包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。 • 玻璃包装材料 • 塑料包装材料 • 金属包装材料 • 纸包装材料

  5. 2）包装结构的设计 包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式。 3）包装造型的设计 4）包装装潢的设计 是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。

  6. （一）产品包装设计的特点 1．统一的风格 2．综合于一体 3．从属地位 4．醒目独特 5．明显的功能区别 6．国际化

  7. （二）产品包装的分类 1．系列化包装设计 2．礼品包装设计 3．包装纸设计 4．手提袋设计

  8. （一）产品包装策略 1．竞争型包装策略 适用寡头垄断市场，产品不多 2．需求型包装策略 适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品 3．美观型包装策略 适用成熟、充分竞争的市场 4．个性化包装策略 二、产品包装设计策划

  9. （二）产品包装设计应注意的问题 1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 2．应构建良好的包装质量 3．包装应有明确的商品性 4．包装设计应注意完美的艺术性 5．包装设计应有独特风格 6．设计时应具备一定的文化内涵

  10. （一）适合于人性化的包装设计 （二）适合于突出文化个性差异的包装设计 （三）适合于环保的绿色包装设计 1．材料方面。 2．宣传方面。 3．视觉表达方面。 （四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计 三、产品包装的发展趋势

  11. §7.2 广告视觉策划 • 狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经过系统的计划运作，通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目的的一种活动。

  12. 一、广告分类 （一）广告内容分类 • 1．产品广告 • 2．企业广告 • 3．观念广告 • 4．公益广告

  13. （二）广告媒介分类 广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、广告牌、各种邮寄广告、产品目录等

  14. 企业选择广告媒体的依据 1）媒体特征 2）目标受众的媒体习惯。 3）广告主题 4）企业自身的情况

  15. （一）广告策划的原则 1．广告信息真实可信 2．主题的鲜明性 3．整体统一性 4．创意的新奇性 5．定位的准确性 二、广告策划采取的策略

  16. 广告创意产生的方法 1．“五阶段”创意法 （1）尽可能地搜集资料（2）信息的咀嚼 （3）信息的消化（4）创意的出现（5）创意的发展 2．“二旧化一新”法 3．头脑风暴法 4．垂直—水平思考法

  17. （二）广告策划的表现策略 1．广告策划的整体形象表现 2．广告策划的色彩表现 3．广告策划的文化差异表现 4．广告策划的地域表现 5．广告策划的情感诉求表现

  18. 广告创意的表现原则 （1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出来的广告似乎最能发挥推销作用。 （8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直到它的号召力减退。 （9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。

  19. 广告创意的表现形式 1.直陈式表现 2.示范性表现 3.实证式表现 4.比较式表现 5.幽默式表现 6.悬念式表现

  20. 三、广告策划的流程 （一）广告环境分析 （二）广告市场定位分析 （三）广告计划分析——目标、时间、预算 （四）广告创意分析 （五）广告策略分析——媒体、方式、范围、时机 （六）广告效果分析

  21. 一、办公系统——形象展示 与交流的窗口 §7.3 其他视觉识别系统策划 在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于承担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也树立了企业形象。 办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心，增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效率都有着潜在的影响。

  22. 办公事务系列策划 包括名片、信封、信纸、便笺等事务性用品和发票、预算书、传票等。

  23. 二、标识视觉策划 标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在的指示符号。 标识的分类 （1）具有识别功能的标识 （2）具有接待功能的标识 （3）具有限制功能的标识

  24. （一）标识设计应注意以下几点 1．完整统一 2．简单醒目 3．勇于创新

  25. （二）企业招牌、旗帜和标识的设计 1、首先了解经营理念； 2、实地考察标识设置的环境条件； 3、设计到沟通的转变； 4、初步设计方案。 旗帜类 旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示，并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。

  26. 公关礼品类 常见的公关有贺卡、专用请柬、笔、笔记本、通讯录、手提袋、包装纸、钥匙牌、一次性纸杯、杯垫、鼠标垫、挂历版式规范、台历、日历、明信、小型礼品盒、标识伞等。 设计要点: 1.礼品通常运用原有VI的基础标识标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图案等。但也要突出礼品赠品的特点。 2. 礼品赠品一般较小，设计要注意包装的精美，色彩要醒目，使其显得高档、精美或可爱。

  27. 进行内外环境设计，应做到： 协调统一 适应一致 整洁有序 新颖独特 三 、环境系统

  28. 设计要点： 1. 以基础系统中的要素组合为基础，求得划规统一的企业形象。 2. 在进行建筑物内部即办公、销售、车间环境等的室内设计过程中，应注重统一色调的应用和氛围的营造，强化企业整体形象，让人体验到企业的理念和精神面貌。 3. 公司、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同样重要，特别是处在商业第一线的店面形象。由于行业的不同，店面的建筑外观和店铺形象对企业有很大的影响。系统化、标准化的外观设计，能表现出统一的企业形象。

  29. 交通工具类设计要点： 1. 由于运输工具形状各异，尺寸不同，设计时要 灵活处理但要注意保持视觉的统一性与连动性。 2.车体设计要依据基础设计要素的组合限定，结合不同车型的外观突出表现企业标志、标准字、标准色及企业造型等，由于交通工具流动性较大，因此文字及图形应简洁、明晰、易记和易识别，不宜过小过繁。可设计在车门、车身、车窗、车尾、车体顶部等位置。

  30. 在视觉设计时应注意以下几个问题 （一）统一性 （二）视觉认同性 （三）多样性

  31. （一）人的因素是制服设计的首要因素 （二）造型因素包括外造型和内造型 （三）质料是指不同质地的服装面料 （四）色彩也是重要的形象因素 （五）服装的配件

  32. 结论 VIS构架是一个严密的系统 VIS构架要根据不同企业的 组织、性质而定 VIS构架的设定是预算的基础， 也是搞好设计的基础

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