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企業經營策略報告

企業經營策略報告. 燦 坤 集 團. 指導教授：許素華 教授 組別：第一組 組員：胡珮榆、張淑芬. 燦坤集團. 研究背景 研究動機 研究目的 文獻探討. 文獻探討. 何謂連鎖業？ 連鎖業之種類 — 直營連鎖、授權加盟、自願加盟. 直營連鎖. 由公司擁有其經營管理權的連鎖體制，總部能充分掌握各部門，有效率、有彈性地運用及調度。. 授權加盟. 僅將其自身擁有的技術授權由他人經營一種分工運作的方式，被授權的店與店之間均無任何往來。. 自願加盟.

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Presentation Transcript

  1. 企業經營策略報告 燦 坤 集 團

  2. 指導教授：許素華 教授 • 組別：第一組 • 組員：胡珮榆、張淑芬

  3. 燦坤集團 • 研究背景 • 研究動機 • 研究目的 • 文獻探討

  4. 文獻探討 • 何謂連鎖業？ • 連鎖業之種類—直營連鎖、授權加盟、自願加盟

  5. 直營連鎖 • 由公司擁有其經營管理權的連鎖體制，總部能充分掌握各部門，有效率、有彈性地運用及調度。

  6. 授權加盟 • 僅將其自身擁有的技術授權由他人經營一種分工運作的方式，被授權的店與店之間均無任何往來。

  7. 自願加盟 • 加盟的本部企業與個別加盟店，完全立於平等地位，彼此間的主權都是獨立的，但合作方法為合作互惠，追求共存共榮。

  8. 燦坤集團整體策略規劃發展 • 經濟策略 • 產品策略 • 研究發展 • 國際分工模式 • 通路政策 • 門市規劃

  9. 經濟策略 • OEM  ODM  OBM策略

  10. 產品策略 • 開發性產品 - 新推出、高單價產品為主 • 收益性產品 - 為出貨主力機種 • 攻擊性產品 - 為低單價舊型機種

  11. 研究發展 • 1979年即成立研發部門 • 1987年至海外成立研究發展部門，以開 發國際化產品， • 1994年7月將台灣研發部改組為「燦坤生活產業研究所」，以統合產品研發方向。

  12. 燦寶 美國 燦坤 台灣 優柏 100% 99.94% 99.82% 100% 燦坤 實業 100% 日本 燦坤 中國全 球發展 60% 62.29% 72.97% 廈門 燦坤 美國 LINX 上海 燦坤 62.50% 國際分工模式

  13. 通路政策 • 自立專賣店，內銷、外銷 • 開發網路購物的市場 • 「產銷合一」直接經營的觀念

  14. 門市規劃 • 擴大市場佔有率 –快速擴充分店 • 門市設於住商合一的地區 • 績效不佳的門市進行移店的動作 • 大陸華中、華北、華東及華南也設立了27個 辦事處，以經銷為主。

  15. 國內外各營運點 • 台灣 • 歐洲 • 美國 • 日本 • 中國大陸

  16. 問題與建議 • 展店數發展過快 • 展店面積又是走大賣場 • 零售點是否全在商圈 • 各店均自營，並非加盟店

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