1 / 10

MARKETING

MARKETING. Evoluţia marketingului. Funcţiile marketingului. Studierea mediului extern şi identificarea nevoilor consumatorilor; Adaptarea dinamică a comportamentului organizaţiei la mediul extern; Maximizarea satisfacţiei consumatorilor;

angie
Download Presentation

MARKETING

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETING

  2. Evoluţia marketingului

  3. Funcţiile marketingului • Studierea mediului extern şi identificarea nevoilor consumatorilor; • Adaptarea dinamică a comportamentului organizaţiei la mediul extern; • Maximizarea satisfacţiei consumatorilor; • Realizarea unei eficienţe economice maxime a întreprinderii (în condiţiile obţinerii satisfacţiei consumatorilor!!).

  4. Clienţi Mediul economic şi demografic Mediul tehnologic şi natural Programarea activităţii de marketing Sistemul Informaţional de marketing Produs Preţ Piaţa ţintă Distribuţie Organisme publice Furnizori Operaţionalizarea activităţilor de marketing Promovare Organizarea activităţii de marketing Mediul social şi cultural Mediul politic şi instituţional Concurenţi

  5. Concurenţă directă şi indirectă Concurenţă directă = este vorba de relaţiile de concurenţă dintre întreprinderi care se adresează aceloraşi nevoi cu produse similare (de acelaşi tip). Concurenţă indirectă = de relaţii de concurenţă stabilite între întreprinderi care realizând produse diferite, se adresează unor nevoi diferite sau chiar aceloraşi nevoi ale consumatorilor potenţiali.

  6. Concurenţă neloială • Utilizarea preţurilor de dumping (vânzarea produselor întreprinderii la un preţ situat sub nivelul costurilor) • Concurenţa parazitară (utilizarea însemnelor unui alt concurent, fără acordul acestuia, în scopul obţinerii de avantaje concurenţiale) • Concurenţa ilicită (neplata taxelor şi impozitelor datorate pentru activitatea desfăşurată) • Denigrarea concurenţilor (lansarea unor informaţii neadevărate despre anumiţi concurenţi, în scopul prejudicierii „imaginii” acestora).

  7. Structura populaţiei de pe piaţă Piaţa potenţială = Consumatori + Nonconsumatori relativi

  8. Piaţa totală

  9. Căi de modificare a pieţei Piaţă potenţială Modificare mixtă Modificare intensivă Consum mediu pe persoană Piaţă efectivă Modificare extensivă Număr consumatori

  10. Variante de abordare a pieţei de către întreprindere

More Related