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  1. Alcohol y publicidad La caverna de platón está llena de barriles de ron II Jornadas sobre el Alcoholismo Universidad de Sevilla Don Michael Corleone

  2. Introducción • Dr. Edward Bernays: “Cristalizando la opinión pública”. • “Para los gordos, para los flacos…”

  3. ¿Qué mensaje hay en estas botellas? • “Se tiene o no se tiene” (Chivas Regal) • “Be free” (Beefeater) • “Agua para los camellos. Comida para los camellos…Y a los Reyes Magos, ¿qué?” (White Label) • “Dyc une” (Dyc) • “Un Ballantine’s para mi amigo, a ver si se anima” (Ballantine’s)

  4. ¿Cuántas botellas llegan a nuestra isla?

  5. ¿Qué mensaje viene en la botella?

  6. ¿Qué botellas abrimos?

  7. Conclusiones • Publicidad es factor de riesgo y protector. • Debemos aprender de la publicidad. • Necesitamos investigación.