2010 年中国商务人士调查报告

1. 2010年中国商务人士调查报告 —中国商务人士2010生活形态调查及凤凰卫视广告价值分析— 数据来源：央视市场研究股份有限公司

2. 高端商务人士倾向于高端财经、新闻频道 • 通过商务人士对各类电视频道的到达率和集中度来看，高端商务人士更倾向于定位高端的财经和新闻类电视频道。 高级商务人士：指企业中的高管层，包括董事长、总经理、总裁等 中级商务人士：指企业中的部门总监/经理 初级商务人士：指企业中的主管和同级别职位

3. 凤凰卫视在商务人士观众中的收视持续向好 • 从2007到2010年，凤凰卫视两频道的到达率保持了持续上升的势头，它们在商务人士中的影响也日渐曾强。这说明凤凰卫视的节目受到了商务人士观众的充分认可。 凤凰卫视中文台、资讯台2007—2010年日到达率变化（%） 17.5 16.8 15.9 12.3 8.5 8.3 8.0 5.2

4. 凤凰卫视商务人士观众特征 一、受众收入迅速提高 随着中高端商务人士观众比例的提高，凤凰两频道的观众收入也取得了较大幅度的提升，不论在个人年收入抑或是家庭年收入，增加均较为迅速。 凤凰卫视观众个人年均收入（万元） 凤凰卫视观众家庭年均收入（万元）

5. 凤凰卫视商务人士观众特征 二、影响企业高管的高端平台 从下表数据我们可以看到，凤凰卫视两频道商务人士观众中，企业高管所占比例在2010年拥有较大提高，在各种企业消费产品中，高管往往拥有更高的决策权。 各频道担任企业高管的观众比例（%） 企业高管：指在企业中担任董事长/总经理/CEO/厂长等职

6. 凤凰卫视商务人士观众特征 三、外企/港澳台企业观众比例高 凤凰卫视两频道观众中，就职于外资企业及港澳台资企业的商务人士比例较高，且该比例呈现出较强的增长趋势。 各台观众中港澳台或外资企业就职的商务人士比例（%）

7. 凤凰卫视商务人士观众特征 四、在拥有高购买预算的商务人士中持续高到达 在拥有10万元以上单次购买预算，以及年度购买预算超过100玩的高决策权商务人士中，凤凰卫视中文台的到达率均高于商务人士总体；与2009年数据相比，中文台在该群体中的到达率更是明显的提高。 凤凰卫视中文台在高预算决策权商务人士的到达率（%）

8. 凤凰卫视商务人士观众的收看习惯 凤凰卫视中文台观众和资讯台观众均喜欢收看新闻类节目，其次是新闻访谈类电视节目，除此以外，观众对于经济、体育、社会纪实、军事/科技、时尚/服饰/美容和旅游休闲类的节目也有较高的关注度。

9. 凤凰卫视商务人士观众的生活形态 基本概念： 生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可以帮助媒体及广告商更好地了解其观众（受众或消费者），了解其基本的生活方式。 指数：指数是一个相对指标，反应某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 特征指数=【目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例】×标准数100 凤凰卫视观众生活形态分析： 凤凰卫视商务观众的生活形态呈现出以下特点： a）意见领袖，有强烈的冲动购物倾向； b）热衷消费，追逐时尚潮流； c）注重健康与家庭，希望工作与家庭平衡； d）积极消费，从金钱观上来看，观众更倾向于消费

10. 凤凰卫视商务人士观众的生活形态

11. 凤凰卫视商务人士观众的产品消费 在奢侈品消费中到达率提升明显： 在准备购买高级手表的商务人士中，凤凰中文台和资讯台的到达率均得到了大幅提升，2010年两频道在该群体的到达率分别为33.4%和22.9%，这说明凤凰卫视对于高端奢侈品的宣传而言，是很好的平台。 凤凰卫视两台在中高端手表欲购者中的到达率（%）

12. 凤凰卫视商务人士观众的产品消费 葡萄酒消费更普遍，洋酒消费倾向强 除白酒外，凤凰卫视对于各种洋酒和葡萄酒的消费比例也较高。 消费各类洋酒的观众比例（%） 威士忌 葡萄酒 白兰地

13. 中国商务人士调查简介 项目名称： 中国商务人士调查 China Business Executive Survey （简称 CBES） 调查开始时间： 2004年 总体本量： 8城市 3800样本 调查城市： 北京（800）、上海（800）、广州（500）、深圳（500）、成都（300）、武汉（300）、大连（300）、杭州（300） 调查对象： 50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员 抽样方法 预约面访（CAPI，计算机辅助面访） 加权与推及： 按行业、企业性质、企业营业额规模和职位四个维度对样本进行加权和推及 调查内容： 1、商务人士北京特征 性别、年龄、职位、收入等人口特征及在企业中的决策力 2、商务人士媒介接触 对报纸、电视、广播、杂志、互联网、户外等各类媒体的接触习惯 3、商务人士消费状况 对个人及家庭消费品，如IT数码产品、汽车、住房、高档手表、服装、香水、护肤品等产品，以及外出旅行、金融投资理财、教育培训等服务的拥有或使用状况、未来购买意愿、品牌倾向等 4、商务人士的生活方式 价值观、体育活动、休闲娱乐方式、参加的俱乐部等

14. 央视市场研究股份有限公司 THE END Thanks!