1 / 11

МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ

МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ. ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ТЕЛЕРЕКЛАМА. Телевидение: - электронное средство информации - одно из самых популярных СМИ в РФ Телереклама: - благодаря эфирному распространению практически мгновенно воспринимается зрителем

Download Presentation

МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. МЕДИАМИКС: НАРУЖКА + ТВ

  2. ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ТЕЛЕРЕКЛАМА. • Телевидение: • - электронное средство информации • - одно из самых популярных СМИ в РФ • Телереклама: • - благодаря эфирному распространению практически • мгновенно воспринимается зрителем • Основные преимущества ТВ-рекламы: • Широкий охват и, в то же время, возможность выбора аудитории • Высокая скорость распространения рекламного сообщения • Сообщение содержит изображение, движение, цвет, звук • Высокий уровень эмоционального воздействия на потребителя рекламы • Низкая стоимость контакта • Недостатки: • Высокая стоимость кампании • Для воздействия на конкретную ЦА необходимо серьезное планирование

  3. Преимущества совместного использования • ТВ и наружной рекламы: • Максимальный охват (за счет «не возможности выключения» • наружки – информирование происходит в обязательном порядке) • Оптимизация решения рекламных задач по «оповещению» • или «усвоению» рекламной информации • Пролонгация и усиления общего воздействия ТВ-рекламы • Возможность проведения качественных локальных кампаний с использованием навигации • Достаточно низкая стоимость контакта ТЕЛЕВИДЕНИЕ + НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Эффективность различных медианосителей, % охвата аудитории* * - по данным европейских экспертов, 2007г.

  4. ТЕЛЕВИДЕНИЕ+НАРУЖКА: ПРАВИЛА ЭКСПЛУАТАЦИИ • НЕОБХОДИМО: • Понимать для достижения каких целей проводиться кампания • Определиться с носителями рекламного сообщения и типом их закупки • Ориентироваться в рыночных опасностях и возможностях • Запускать ТВ-кампанию на неделю-две раньше чем начнется развешивание щитов • Сохранять единообразие рекламного материала на ТВ и в макетах наружки • Определиться с наполнением рекламного сообщения – чем оно проще, тем лучше • Заниматься серьезным планированием - выбирать и программинг, и адреску с учетом целевой аудитории продукта/услуги. • Быть готовым к росту спроса • НЕЛЬЗЯ: • делать рекламное сообщение кампании длинным, навязчивым или непонятным потребителю • пользоваться «заезженными штампами» при разработке сообщения («как у всех») • тратить деньги на, так называемую, «бесполезную аудиторию»

  5. БРИФ КЛИЕНТА. Бренд: «Семь ручьев» Товарная категория: питьевая вода Целевая аудитория: All 25-45 Задачи: -популяризация бренда -информирование о новостях бренда -поддержка бренда в «низкий сезон» -увеличение количества дистрибьюторов -рост продаж у существующих партнеров Решение: Рекламная кампания с максимально точным попаданием в ЦА основанная на закупке ТВ по пунктам рейтинга и использованием наружной рекламы для охвата тех потенциальных потребителей, которые по разным причинам не видели ролик. Выбор носителей: ТВ - Первый канал, НТВ, РЕН Петербург Наружная реклама – Руан Период: декабрь 2009 – февраль 2010

  6. Ролик на телевидении

  7. Макет для наружной рекламе

  8. ОБЪЕМЫ ЗАКУПОК*: Тип закупки ТВ: GRP Объем прайм-тайм: 50% Условия размещения: «плавание» Закупка «3*6»: ротация 60% Объем сторон «А»: 60% Условия размещения: равномерный охват города *данные предоставлены ТД «Семь ручьев»

  9. РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ. *данные предоставлены ТД «Семь ручьев»

  10. ВЫВОДЫ. • Использование в рамках рекламной кампании и ТВ, и наружной рекламы -удачный микс, с действием направленным на самую широкую аудиторию. Результат выбора двух проверенных временем медиа, на основании рассмотренного выше примера: • Достижение максимально широкого охват • Высокий уровень частоты контакта • Итоговая низкая стоимость контакта • Рост узнаваемости и популяризации бренда • Рост продаж и расширение дистрибьюторской сети • Очевидно, что эффективность и сила рекламы заключается в том, насколько ясно и каким именно способом будет сформировано у потребителя представление о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.

  11. НАШИ КООРДИНАТЫ РЕН ТВ Петербург (812) 703 0230 (812) 703 0231 reklama@rentvspb.ru

More Related