Download
1 / 32
320 likes | 457 Views
Žur z razlogom. Ozadje dogodka. Si.mobil se je v sponzorski strategiji za mlade v letu 2004 osredotočil na napredne, subkulturne in še neuveljavljene dogodke z elektronsko-plesno glasbo, skozi katere se je želel približati ORTO generaciji.
E N D
Ozadje dogodka Si.mobil se je v sponzorski strategiji za mlade v letu 2004 osredotočil na napredne, subkulturne in še neuveljavljene dogodke z elektronsko-plesno glasbo, skozi katere se je želel približati ORTO generaciji. Ideja o lastnem dogodku, ki bi se odvijal na prostem in bil popolnoma brezplačen za vse obiskovalce, ali je vstopnina namenjena za dobrodelne namene, se je še v istem letu realizirala v dogodku "Žur z razlogom", katerega cilj in poslanstvo pa ni zgolj in samo zabava, ampak ozaveščanje mladih, krepitev njihovega socialnega čuta in dobrodelnosti skozi aktivnosti, ki so mladim blizu. Mladi se tako zabavajo ob dobri elektronsko-plesni glasbi, obenem pa po svojih močeh prek SMS donacij prispevajo k boljši prihodnosti vrstnikov v stiski. Dogodek zato nosi podnaslov "Donacija z namenom".
Izzivi Ponuditi mladim najboljšo in največjo brezplačno zabavo v prestolnici pred pričetkom šole. V Sloveniji ni tradicije prostovoljstva in dobrodelnost (posebej ne med mladini). Tako je poseben izziv motivirati mlade, da na svojstven način pomagajo pomoči potrebnim sovrstnikom (znesek 1 € preko SMS donacije). Obdržati visok ugled Si.mobilain pozicijo ‘firstandbestchoice’ med mladimi, kljub temu, da je glavni konkurent na trgu pričel z intenzivnimi aktivnostmi na segmentu mladih (podobnimi kot Si.mobil že pred leti - involviranje uporabnikov, organizacija koncertov ipd.). ‘MATI NARAVA’
Komunikacijski izzivi Najti način, kako približati namen zbiranja sredstev za Beli obroč. ‘pomoč mladim žrtvam nasilja’ Preveč abstrakten namen, s katerim se mladi ne morejo poistovetiti. Prav tako je izjemno negativen, zato se ljudje avtomatsko želijo psihološko zaščitit in se od problematike oddaljiti. Najti način, kako podaljšati celotno komunikacijo.
Ciljne javnosti PRIMARNA JAVNOST: - mladi (ORTO generacija): SEKUNDARNE JAVNOSTI Zaposleni Lokalne avtoritete in mnenjski voditelji Mediji Uredniki in novinarji Tržniki medijska sponzorstva Poslovni partnerji, VIP-ovci Starši ORTOvcev / rezidenčni uporabniki
Cilji Poleg osnovnega cilja - uspešno izpeljati dogodek – smo želeli doseči še: Promocijo: Žur z razlogom je edini množični dobrodelni dogodek za mlade. ‘Brand building’: Skozi naklonjenost dogodku povečati zavedanje in preferenco Si.mobilu ter povišati lojalnost v segmentu mladih. Dobrodelni namen in povečati zbrana sredstva: Intenzivneje izpostaviti dobrodelno noto dogodka. Povišati zavedanje in razumevanje o razlogu Žura z razlogom (zbiranje sredstev za Beli obroč).
Merljivi cilji Promocija: • Merljivi cilj 1: Povečati obisk Žura z razlogom za 30 % v primerjavi z letom 2008 (30.000 obiskovalcev) • Merljivi cilj 2: Pridobiti vsaj 2.000 obiskovalcev na strani Žura z razlogom na Facebooku. • Merljivi cilj 3: Doseči 20 % več medijskih objav kot leta 2008. Blagovna znamka: • Merljivi cilj 4: Dvigniti oz. vsaj zadržati zavedanje o BZ (brand awareness) v segmentu mladih. • Merljivi cilj 5: Dvigniti oz. vsaj zadržati preferenco BZ (brand preference)v segmentu mladih. • Merljivi cilj 6: Dvigniti oz. vsaj zadržati lojalnost Si.mobilovih uporabnikov. Dobrodelna sredstva: • Merljivi cilj 7: Povišati stopnjo pravilnega zavedanje o namenu dogodka z leta 2008 (doseči nivo iz leta 2007 – 85 %). • Merljivi cilj 8: Zbrati vsaj 50 % več sredstev kot leta 2008 (13,690 €).
Ključna sporočila Si.mobilov Žur z razlogom ti omogoča, da pomagaš vrstnikom v stiski – daruješ za PRIJAZNO SOBO. Pridruži se Si.mobilovi odgovorni akciji! Vstopnina = SMS donacija = 1 EUR
Razširjeni načini zbiranja sredstevDONACIJSKA KONZUMACIJA ZA EMBALAŽO
Intenzivna uporaba spleta in družabnih omrežijLIVE STREEMING (www.orto.si in 24ur.com)
Intenzivna uporaba spleta in družabnih omrežijŽZR PODSTRAN www.orto.si/zurzrazlogom
Intenzivna uporaba spleta in družabnih omrežijŽZR FAN PAGE NA FACEBOOKU www.facebook.com/zurzrazlogom
Partnerji in medijski sponzorji ŽZR(Samsung in medijski partnerji Europlakat, Eclipse, MediaBus, Fini oglasi, POP TV, Cosmopolitan, Najdi.si in drugih 38 manjših medijski partnerjev) TV SPOT
Promocija:Merljivi cilj 1: Povečati obisk Žura z razlogom za 30 % v primerjavi z letom 2008 (30.000 obiskovalcev) Dež ni spral dobrih namenov!Kljub dežju, se je Žura z razlogom udeležilo 10.000 obiskovalcev. Odločitev za livestreeming se je obrestovala: imeli smo 16.687 unique ogledov in 82.960 vseh ogledov.
Promocija:Merljivi cilj 2: Pridobiti vsaj 2.000 obiskovalcev na strani Žura z razlogom na Facebooku. ŽZR fan page na FB je imel 1. 2. 2010 13,896 oboževalcev in število še raste.
Promocija:Merljivi cilj 3: Doseči 20 % več medijskih objav kot leta 2008 (64 objav v klasičnih medijih). Pred, med in po dogodku (odprtje Prijazne sobe) smo dosegli 103 objave v klasičnih medijih* ki smo jih zajeli (mnogi lokalni radii, ponovitve ter internetne objave niso zajete)(6. 6.-16. 11.: 86 objav, 6. 12.-28. 12.: 17 objav).
Blagovna znamka:Merljivi cilj 4: Dvigni oz. vsaj zadržati zavedanje o BZ (brandawareness) v segmentu mladih. Merljivi cilj 5: Dvigni oz. vsaj zadržati preferenco BZ (brand preference) v segmentu mladih. Merljivi cilj 6: Dvigni oz. vsaj zadržati lojalnost Si.mobilovih uporabnikov. VSE CILJE SMO DOSEGLI.
Dobrodelna sredstva: Merljivi cilj 7: Povišati stopnjo pravilnega zavedanje o namenu dogodka z leta 2008 (doseči nivo iz leta 2007 – 85 %). Ali morda veste, komu so namenjena sredstva, ki bodo zbrana v tej akciji? 89% anketirancev ve, da so sredstva namenjena Društvu Beli obroč za pomoč žrtvam kaznivih dejanj. Samo 11% pa jih ne ve, kaj je namen Žura z razlogom. n=1259
Le 7% anketirancev ne ve, na kakšen način lahko darujejo v akciji ŽZR. 14% anketiranih, ki vedo, na kakšen način lahko darujejo v akciji, jih ne namerava sodelovati v akciji. Polovica anketiranih pa je že darovala v akciji. Ali veste, na kakšen način lahko darujete v akciji Žur z razlogom? Nam lahko prosim zaupate, ali ste oziroma boste ob tej akciji darovali tudi vi? n=235 n=147
Dobrodelna sredstva:Merljivi cilj 8: Zbrati vsaj 50 % več sredstev kot leta 2008 (13,690 €). Si.mobil –donacijskiček: 10.000,00 € Samsung –prodajatelefonov: 4.682,00 € SMS donacije in donacijeprekportala Vodafone live!: 8,505,91 € Prodaja ORTO artiklov: 354,00 € Vstopnina na Žur z razlogom: 2.710,35 € Prodaja priponk »Nasilje je out«: 1.700,00 € Pijača – vračilo embalaže na dogodku: 1.079,00 € Vstopnina – klub Inbox: 615,00 € Zavod IPF: 500,00 € Skupaj: 30.146,26 € * Vrednost donacije Si.mobila, partnerjev dogodka in mladih v šestih dogodkih: 87.000 €.
