หัวข้อการนำเสนอโครงการ

1. โครงการประชุมเชิงปฏิบัติการ (Workshop)เพื่อพัฒนาแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับนักท่องเที่ยวศักยภาพกลุ่มอาเซียนโดย บริษัท อินทัช รีเสิร์ชแอนด์คอนซัลแทนซี่ จำกัดจัดทำเพื่อ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย25 ธันวาคม 2556

2. หัวข้อการนำเสนอโครงการหัวข้อการนำเสนอโครงการ หลักการและเหตุผล วัตถุประสงค์โครงการ ขั้นตอนการดำเนินงาน สิ่งที่คาดว่าจะได้รับ และระยะเวลาการดำเนินงาน สิ่งที่ต้องส่งมอบ (Deliverables) ประวัติและประสบการณ์ผู้เชี่ยวชาญ

3. หลักการและเหตุผล • การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยตระหนักดีว่าการจะเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวต้องไม่เพียงแต่จะมุ่งสู่จุดมุ่งหมายด้านการรักษาจำนวนของนักท่องเที่ยวทั่วไปเพียงอย่างเดียวแต่จะต้องตระหนักถึงคุณภาพของนักท่องเที่ยวหรือการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวศักยภาพควบคู่ไปด้วย • ททท. จึงดำเนินการศึกษาตลาดท่องเที่ยวกลุ่มศักยภาพ โดยเริ่มต้นจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหลักเพื่อทำความเข้าใจถึงปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ ของนักท่องเที่ยวในกลุ่มประเทศอาเซียน ประมาณการจำนวนนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพในการเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ และศึกษาพื้นที่ที่มีศักยภาพในการส่งออกนักท่องเที่ยวเพื่อนำมาใช้วางแผนกลยุทธ์ธุรกิจที่เหมาะสมตรงใจนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายให้ตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยรวมทั้งใช้จ่ายในการซื้อสินค้าและบริการ นำรายได้เข้าสู่ประเทศเพิ่มขึ้นในแต่ละปี • อย่างไรก็ตามผู้บริหารระดับสูงของททท.เล็งเห็นว่าการจัดทำแผนกลยุทธ์เพื่อให้มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องนำข้อมูลในมิติต่างๆ ทั้งในแง่ของผลการวิจัย ความเชี่ยวชาญของสำนักงานต่างประเทศที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมายแต่ละประเทศเป็นอย่างดี และความสามารถในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของฝ่ายผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองกลุ่มเป้าหมาย จึงเป็นที่มาของการจัด“โครงการประชุมเชิงปฏิบัติการเพื่อพัฒนากลยุทธ์ที่เหมาะสมตรงใจนักท่องเที่ยวศักยภาพกลุ่มอาเซียน”

4. วัตถุประสงค์โครงการ ๑ ทำความเข้าใจถึงความเป็นไปได้ และ โอกาสในการพัฒนาแผนกลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวศักยภาพกลุ่มอาเซียนจากผู้ปฏิบัติการ (ฝ่ายตลาดต่างประเทศ ฝ่ายสื่อสารการตลาด ฝ่ายสินค้า และฝ่ายวางแผน) ๒ • ร่วมกำหนดแนวทางในการพัฒนาแผนกลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวศักยภาพกลุ่มประเทศอาเซียน ทั้งในแง่ของการพัฒนาสินค้าท่องเที่ยว แนวทางการสื่อสาร จูงใจให้เดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยเพิ่มขึ้น และมีการใช้จ่ายเงินระหว่างการเดินทางท่องเที่ยวมากขึ้น

5. ขั้นตอนการดำเนินงานและสิ่งที่คาดว่าจะได้รับขั้นตอนการดำเนินงานและสิ่งที่คาดว่าจะได้รับ • 1) INFORMATION ASSESSMENT • ทำความเข้าใจกับรายงานการวิจัยตลาดเพื่อเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย • สำรวจความคิดเห็นกับสำนักงานแต่ละประเทศ เกี่ยวกับสถานการณ์การแข่งขัน โอกาส หรือ อุปสรรค ของแต่ละตลาด • สำรวจความคิดเห็นของฝ่ายสินค้าเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของการพัฒนาสินค้า และ จุดเด่นของสินค้า PRE-WORKSHOP สำรวจความคิดเห็นของสำนักงานแต่ละประเทศ ผลการวิจัยตลาดท่องเที่ยวกลุ่มประเทศอาเซียน 2) BRAINSYNC กลั่นกรองข้อมูลมิติต่างๆ และร่วมกันพัฒนาแผนกลยุทธ์การตลาด สินค้าการท่องเที่ยว และแนวคิดในการสื่อสารเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวศักยภาพกลุ่มประเทศอาเซียน สำรวจความคิดเห็นของฝ่ายสินค้าการท่องเที่ยว WORKSHOP ประชุมเชิงปฏิบัติการ 3) PRELIMINARY ACTION PLAN ตกผลึกแนวความคิดที่ได้จากการประชุมเชิงปฏิบัติการ และนำมากำหนดเป็นกรอบในการพัฒนาแผนกลยุทธ์การตลาดที่สอดรับเป้าประสงค์เพื่อนำเสนอคณะปฏิบัติการและผู้บริหาร แนวทางการพัฒนาแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวศักยภาพกลุ่มประเทศอาเซียน POST-WORKSHOP

6. 1) INFORMATION ASSESSMENT

7. 2) BRAINSYNC

8. 3) PRELIMINARY ACTION PLAN

9. TAT - The Contour of Marketing & Insight-based Offer Strategy Planning -AEC Specific : Hi-Value Travelers-

10. TAT – Hi VALUE TRAVELLERS INITIATIVESWorkshop FLOW / SEQUENCING FORMULATE INSIGHT DISCOVERY AND EVIDENTIAL MATCHING IDEATION AND BUNDLE STRATEGY DEVELOPMENT PLANNING & EXECUTIONAL GUIDELINE FORMULATION

11. Thailand As Ideal Destination Framework of Emotive Engagement Offer Exercise: Thailand as a preferred destination for Hi-Value Travelers Core Idea Performance What the product does for the travelers? Description What would travelers describe the product? Sensation How does Thailand makes me feel? Reflection How does Thailand makes me look?

12. From the IDEA that best fit in your country, take these media choice and think about how to AMPLIFY the offer

13. สิ่งที่ต้องส่งมอบ (Deliverables) • รายงานสรุปผลจากการจัดประชุมเชิงปฏิบัติการฯ ประกอบด้วย • แนวทางการพัฒนาแผนกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารการตลาดไปยังนักท่องเที่ยวศักยภาพในประเทศกลุ่มอาเซียน • กรอบแนวทางจำแนกเป็นกลุ่มย่อย 3 กลุ่ม ได้แก่ • กลุ่มประเทศ CLMV (กัมพูชา เวียดนาม เมียนมาร์ และลาว) • ประเทศสิงคโปร์และประเทศฟิลิปปินส์ • ประเทศที่นับถือศาสนาอิสลาม ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย และบรูไน • บทสรุปและข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์ • จัดทำเป็น CD-ROM จำนวนกลุ่มประเทศละ 5 ชุด หมายเหตุ: รายงานที่จัดทำเป็นรูปเล่มจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

14. ประวัติและประสบการณ์ผู้เชี่ยวชาญประวัติและประสบการณ์ผู้เชี่ยวชาญ

15. ผู้จัดทำประชุมเชิงปฏิบัติการผู้จัดทำประชุมเชิงปฏิบัติการ OLIVER KITTIPONG VEERATAECHA Chief Strategy & Innovation Officer Email: bangkokoliver@hotmail.com, kittipong.veerataecha@yr.com Tel. +6681-875-0506 • Currently the Head of ENERGY – A Division of WPP’s YOUNG & RUBICAM BRANDS, Strategic Brand Consultancy & Business Acumen Unit, Oliver is looking after brand planning & communications strategy functions. He earned several degrees from the USA with over 10 years of work & academic collaboration in the discipline of marketing, business planning & brand communications management. • He spearheads many bluechips clients with new product launching, brand design & identify recommendation, brand revitalization & promotional efforts to win market share & enhance brand equity, proven record amongst client portfolio include Colgate Palmolive, LG Electronics, Sansiri, Coca Cola, Danone, Frito-Lays, Caltex Chevron, Amway, Diageo, Minor Groups, Bacardi, Alliance CP, Happy DTAC (Telenor / Vodafone), Oishi Group, Dell, Bacardi and Cerebos etc • Oliver also has accumulated experiences in the market research & business information field at TNS – with extensive exposure to both syndicated & customized consumer/organizational studies – multiple sectors expertise ranging from FMCGs, Healthcare, Retails & Automotives. He started his branding related exposure with Knowledge based digital media management at Nation Multimedia Group (PLC), the Thai Portal. Pioneering team to launch digital function at the ‘The Nation’

16. THANANDORN PANICHNOK Strategic Consultant & Brand Integration Manager Email: thrynp@gmail.com , icadeaux@hotmail.com Tel. +6689-8925583 • His graduation degree are Bachelor of Communication Arts Major: Advertising Minor: Public Relation and Modern Marketing Management Chulalongkorn University .Therefore, he has combination between science of art and logic of thinking to create brand strategy. • His expert competency areas are • Recommend ing clients with communication directions, especially below the line communication campaign, activations, promotions, and other marketing moves • Excellent understanding in tween and teen’s insight and keen on watching teen and tween’s trends .In addition, in teen and tween’s market • Experienced in real estates industry , took care of SANSIRI client in SHD , communication campaign and branding. • Currently, Thanandorn is Associate Strategist of ENERGY – A Division of WPP’s YOUNG & RUBICAM BRANDS taking care client business in 3 areas: Brand context, Market context, and consumer context. • Lists of client included HAPPY by DTAC brands, DTAC, Twinings , • Caltex , Ichitan Double Drink ,Dairy Queen