1 / 32

Содержание

Содержание. НАТАЛИ ТУРС. Функции Департамента маркетинга Маркетинговые активности. Сезон л ето 2013 Маркетинговый план. Сезон з има 2013-2014 Рекомендации по маркетингу на сезон зима 2013-2014. Функции департамента маркетинга. НАТАЛИ ТУРС.

almira
Download Presentation

Содержание

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Содержание НАТАЛИ ТУРС • Функции Департамента маркетинга • Маркетинговые активности. Сезон лето 2013 • Маркетинговый план. Сезон зима 2013-2014 • Рекомендации по маркетингу на сезон зима 2013-2014

  2. Функции департамента маркетинга НАТАЛИ ТУРС • Разработка, управление и реализация маркетинговой стратегией для всех рекламно-продвиженческих коммуникаций в НТ • Внешний и внутренний анализ • Развития партнерских маркетинговых программ • Обновление вебсайта НТ • Контроль материалов на соответствие бренд-буку • Event management • PR • Разработка сегментации клиентов • CRM

  3. Функцииотдела продвижения НАТАЛИ ТУРС Разработка и реализация плана продвижения(b2b) • Организация и проведение семинаров, мастер классов, вебинаров, роуд шоу • Разработка и реализация мероприятий, направленных на увеличение продаж продуктов НТ • Анализ эффективности b2b акций • Коммуникация с партнерами - отельерами • Создание каталогов, брошюр, листовок по основным продуктам компании • Участие в профильных выставках

  4. Продвижение. Сезон Лето 2013 НАТАЛИ ТУРС • Road show: Турция (февраль), ОАЭ (июнь, сентябрь), Карибы (май) • Выездные семинары. Города: Воронеж, Белгород, Курск, Ярославль, Нижний Новгород, Киров, Тула, Липецк. Период: сентябрь – октябрь • Акции b2b • Выставки • B2b мероприятия с партнерами

  5. Ключевые направления Зима 2013/2014: НАТАЛИ ТУРС • ОАЭ, Клубный отдых в ОАЭ • Горные лыжи • Тайланд • Карибы • Экзотика • Экскурсионные туры в Европу

  6. План продвижения на сезон Зима 2013/2014 НАТАЛИ ТУРС • Роуд шоу: Карибы (октябрь), Мальдивы (Украина, октябрь) • Выездные семинары. Города: Воронеж, Белгород, Курск, Ярославль, Нижний Новгород, Киров, Тула, Липецк. Период: сентябрь – октябрь • Акции b2b • B2b мероприятия с партнерами • Региональные выставки

  7. Приоритеты продвижения НАТАЛИ ТУРС • Акцент на обучающих семинарах, вебинарах, мастер классах по ключевым направлениям • Проведение b2b акций для увеличения продаж ключевых продуктов компании • PR поддержка всех проводимых мероприятий в СМИ

  8. Функционал отдела рекламы НАТАЛИ ТУРС Разработка и реализация рекламного плана • Изготовление РИМ согласно бренд-буку • Медиапланирование • Анализ эффективности рекламных кампаний • Рекомендации по проведению локальной рекламной кампании • Разработка и согласование рекламно-информационных материалов • Запуск и координация локальных рекламных кампании агентств • Сбор и контроль отчетности агентств по текущим маркетинговым кампаниям • Документооборот

  9. Взаимодействие отдела рекламы с агентствами НАТАЛИ ТУРС Работа с агентствами по утвержденному маркетинговому плану • Изготовление РИМ в рамках сезона рекламной кампании • Медиапланирование • Рекомендации по проведению локальной рекламной кампании • Разработка и согласование рекламно-информационных материалов • Запуск и координация локальных рекламных кампании агентств • Отчетность агентств по текущим маркетинговым кампаниям • Документооборот

  10. Этапы работ в рамках совместной РК НАТАЛИ ТУРС • Определение рекламного бюджета на совместную рекламную кампанию. За 3 мес до начала сезона. • Разработка медиаплана агентством. За 2-3 мес до начала сезона. • Внесение корректировок и согласование медиаплана Центральным офисом «Натали Турс». За 2 месяца до н.с. • Координация процесса запуска/проведения рекламной кампании • Сбор пакета документации по завершению РК • Отчетность

  11. Сбор отчетных документов по завершению РК НАТАЛИ ТУРС • Наружная реклама Контроль размещения согласно утвержденной адресной программе. Фотоотчет. • Пресса Отсканированный макет в напечатанном издании. • Радио Эфирная справка с указанием графика выходов рекламы. Контроль через Интернет вещание. • Интернет-реклама Скриншоты страницы Интернет-ресурса с наличием размещенной рекламы. Контроль выхода РИМ из ЦО. • ТВ-реклама Предоставление ЦО записи эфира с выходом рекламы. • Промо-мероприятия/Партнерские программы. Фотоотчет. Встреча с менеджером по регионам для обсуждения текущей ситуации по рекламе и продвижению в регионе. 2 встречи в сезон.

  12. Рекламная кампания. Лето 2013 НАТАЛИ ТУРС

  13. Наружная реклама НАТАЛИ ТУРС Направления: • Испания • Кипр • Италия • Франция • Португалия • ОАЭ • Тайланд Период рекламной кампании: май – июль 2013 г.

  14. Наружная реклама НАТАЛИ ТУРС Регионы: Москва Владивосток Санкт-Петербург Томск Красноярск Кемерово Казань Калининград Ижевск Архангельск Челны Краснодар Хабаровск Самара Екатеринбург Волжский Челябинск Омск Тюмень Пермь Новосибирск Волгоград Уфа Ростов-на-Дону

  15. ТВ, Радио размещение НАТАЛИ ТУРС Телеканалы: Единый ТВ-ролик по основным летним направлениям. • Вести 24 • РБК Период проведения рекламной кампании: апрель-август 2013 г. Радио: Направления продвижения: Испания, Италия, Таиланд, Круизы Радиостанции: • Европа + • Авторадио • Релакс-ФМ Период проведения рекламной кампании: март-май 2013 г. Задействованные регионы: Федеральное размещение

  16. Интернет-реклама НАТАЛИ ТУРС B2B/B2Cразмещения. Период проведения рекламной кампании: март-август 2013г. Федеральное размещение.

  17. Пресса НАТАЛИ ТУРС Издания: • Вояж • TTG Период проведения рекламной кампании: март-май 2013 Федеральное размещение Основные направления: Испания, Италия

  18. Основные рекомендации на зимний сезон. Реклама НАТАЛИ ТУРС • ТВ региональная реклама (повышение узнаваемости бренда, воздействие на широкую аудиторию) • Региональная радио реклама (канал с возможностью построения высокого охвата, работающий в основном на продуктовые предложения) • Интернет (возможность четкого таргетинга) • Наружная реклама (повышение узнаваемости бренда) • BTL (продуктовая реклама) • Пресса (модуль+статья. Более длительный контакт) • B2C мероприятия

  19. Рекламная кампания. Зима 2013-2014 НАТАЛИ ТУРС

  20. Наружная реклама НАТАЛИ ТУРС Направления: • Андорра. Горные лыжи • ОАЭ. Совместная программа с FlyDubai • Таиланд. Период рекламной кампании: сентябрь – октябрь (ноябрь) 2013 г.

  21. Наружная реклама НАТАЛИ ТУРС Регионы: Москва Екатеринбург Казань Самара Ростов-на-Дону Новосибирск Хабаровск Красноярск

  22. Пресса НАТАЛИ ТУРС Издания: • Коммерсант • Телесемь Период проведения рекламной кампании: сентябрь-январь 2013-2014гг. Задействованное направление: ОАЭ. Партнерская программа совместно с FlyDubai. Регионы: Екатеринбург Волгоград Казань Ростов - на Дону Краснодар Уфа Самара

  23. Интернет-реклама НАТАЛИ ТУРС B2B/B2Cразмещения (ratanews, tourdom, sletat, yandex, google, ski, Travel, TopHotels, 100 Dorog, Tourout, Ufa1, V1, 63, Business-gazeta, Tonkosti, Svali, Tury, Gismeteo.Tourism, Gismeteo.Tourism, Gismeteo.Tourism, Votpusk, Otzyv, Geo.ru, Turizm) Период проведения рекламной кампании: сентябрь-февраль 2013/2014г. Продуктовая реклама зимних направлений+партнерскаяреклама.

  24. Медиапланирование. Зима 2013/2014 НАТАЛИ ТУРС Наружная реклама • Преимущественно сторона А, статичные щиты в зимний период только с подсветкой. • Требования к адресной программе: размещение в центре городаинавигация к агентству. • Форматы размещения: • щиты 3*6 • Ситиформаты • Перетяжки • Указатели • Мультимедийные экраны(только при высоком охвате ЦА)

  25. Интернет НАТАЛИ ТУРС • Городские порталы с высокой посещаемостью; • Деловые бизнес-сайты данного региона • Контекстная реклама; • Группы в социальных сетях (внешний вид и информация о группе должны соответствовать общему виду официальной страницы «Натали Турс» в социальных сетях).

  26. Радио НАТАЛИ ТУРС Используются только рейтинговые региональные радиостанции. Форматы размещения: • Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 20 сек) • Партнерская программа • Конкурсы/розыгрыши • Интервью

  27. Пресса НАТАЛИ ТУРС Используются только рейтинговые издания данного региона: • Деловые; • Профильные; • Глянцевые/развлекательные; Объем рекламного модуля - не менее ¼ полосы. При размещении модульной рекламы, стоит заранее оговаривать возможность размещения бонусом PR статьи, интервью, репортажи об открытии агентства и т.д.

  28. ТВ НАТАЛИ ТУРС Размещение на местных рейтинговых ТВ каналах . Форматы размещения: • Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 15 сек); • Конкурсы/розыгрыши; • Бегущая строка; • Репортажи об открытии Фирменных агентств.

  29. Индор реклама (ТРЦ, ТЦ, БЦ) НАТАЛИ ТУРС • Навигация: внешняя и внутренняя (баннеры, стелы, вывески, штендеры, указатели) • Плазменные панели в максимально проходимых местах (кафе, кинотеатры, развлекательные парки, лифты и т.д.) • Аудиореклама • Промо-акции • Плакаты в лифтах ТРЦ • Стойки с POS-материалами • Тейбл-тенты в кафе, кинотеатрах

  30. НАТАЛИ ТУРС Спасибо за внимание!

More Related