20 10 – цената на компромисите ...

1. 2010 – цената на компромисите ... Кратък преглед на българския рекламен пазар през 2010г. март 2011

2. БългарияМакроикономически показатели Източник: НСИ, Пиеро97

3. Реализирани рекламни бюджети 2007 – 2010 БРУТНИ стойности Източник:Piero 97, TV Plan/TNS

4. Изменение на рекламните бюджети по години и медии - БРУТНИ стойности Източник:Piero 97, TV Plan/TNS

5. Брутни рекламни бюджети по медии Източник:Piero 97, TV Plan/TNS

6. Нетни бюджети и ръст на нетния рекламен пазар Източник:Piero 97, TV Plan/TNS

7. ТОП 20 рекламодатели Данните не включват Интернети Външна реклама. Данните за радио са за 9 радио станции.

8. Топ 10 бранша Източник: TV Plan/TNS

9. Телевизията през 2010

10. ТВ оператори Източник: www.predavatel.com

11. ТВ Рекламни бюджeтиПазарни дялове Източник: TV Plan/TNS Източник: TNS/TV Plan

12. Телевизията през 2010 Отчетен спад според TV Plan/TNS в брутни стойности - 0.2% Реален спад /според прогнозни изчисления/ в НЕТНИ стойности -10.5% Основните тенденции през годината: • Над 90%от бюджетитена големите рекламодатели са в национални ТВ. • Основните ТВ намалиха цените си през 2010г. в рамкидо 5%. • Останалите ТВ канали се бореха за сделки с все по-намаляващи стойности. • Тенденцията от 2009г. за намаляване на цените и “изстискване” на все повече отстъпки продължи с пълна сила.

13. Телевизията през 2010 Промени в ТВ медиите през 2010: • Телевизия ММ прекрати излъчване в края на април 2010. • На нейно място се появи спортният канал на MTG Group - Нова Спорт. • От юни 2010 започна да се излъчва Discovery Channel България • През октомври стартира в български вариант още един канал на Discovery Networks – дамски ориентираният TLC. • От декeмври 2010 Pro.bg прекрати националното си ефирно разпространение и от края на януари 2011 се преформатира в bTV Action Прогноза за за 2011 През първите два месеца на 2011 наблюдаваме известно увеличение на ТВ рекламата спрямо нивата от началото на 2010. Очакваното увеличение на телевизионните рекламни инвестиции на годишна база предвиждаме да бъде между 7% и 10% .

14. Пресата през 2010 Отчетен спад според TV Plan/TNS в брутни стойности -11% Реален спад /според прогнозни изчисления/ в НЕТНИ стойности -32% Вестниците са почти два пъти по-засегнати от списанията. • Автомобили, финансовиинституции, телекомуникации,модни марки, недвижими имоти продължават да намаляват бюджетите си за преса. • Съмнение в ефективността – все така липсанапрозрачностпо отношение на обявените тиражите. • Делът на пресата от общия рекламен сплит спада от 2 до 4% на година, от 2007 до 2010 г. • През 2009г. пресата заема 17 % от общият рекламен пазар, докато през 2010г. този дял е 16 %.

15. Пресата през 2010 Отпаднали заглавия сп. FHM, Madame Figaro, Penthouse, English Manager, Мама, Бебе, НЕЯ, Бон Апети, Мач Магазин, Вокруг света. От януари т.г. спря изданието на БТА, сп. Паралели – издание с 47 години история. Нови заглавия за 2010г. сп. Forbes и сп.HELLO! Списания, коитоотново неуспяхадастартират: Esquire, GQ, Dove, Shape

16. Радиото през 2010 • Приблизителен спад в БРУТНИ стойности - около 3% • Реален спад в НЕТНИ стойности - 10,6% • Продължава окрупняването на радиостанциите. • Радиопазарът демонстрира стабилен дял - между 7 и 8% от 2007 до сега. • И радиостанциите масово предлагат допълнителни бонусни излъчваниякъм заявените, бартерни сделки, специални извънтарифни отстъпки. • Сериозен проблем - липсата на ефективен метод за измерване на стойностите на рекламата на радиопазара.

17. Очаквания за преса и радио 2011 • Непосилна или последна за някои печатни издания. • Радиото има всички предпоставки да запази добрата си позиция. • По данни на TV Plan за първите два месеца на 2011г. - спад от 19% в брутните бюджети за преса, но това е нещо характерно за началото на всяка година.

18. Външната реклама през 2010 Спад на брутните рекламни бюджети– с около 12%, на НЕТНИТЕ с 9% Ръст в запълването на капацитета на различните съоръжения – около 5% Заетостна рекламните съоръжения: през 2009 г. – 57% - 60% през 2010 г. – около 62% Причини за спада: • Намаление на цените на страна/период с около 10% - 15%, спрямо цените през 2009 г. • Основната причина за спада в рекламата с около 9% е намалението с около 50% на рекламните бюджети на големите рекламодатели (мобилни оператори, банки и т.н.).

19. Външната реклама през 2010 • Големите медии, притиснати от кризата, намаляват цените с около 15% спрямо 2009. • По-малките фирми се съгласяваха на всяка цена, която клиентът е склонен да плати. • Повечето общини повишиха наемните цени към собствениците на рекламни съоръжения. Едно приятно изключение беше община Силистра, която намали наемните цени. • Появата на множество малки фирми и посредници, предлагащи на пазара нереално ниски цени – под себестойността, създаде впечатление за възможност за безкрайно намаляване на цените.

20. Външната реклама през 2010 • Ръст в обема на закупените страни на рекламните съоръжения от около 5%, спрямо общия спад на бюжетите от 9%. Рекламодателите, които запазиха нивото на бюджетите си през 2010 г., увеличиха броя на закупените рекламни лица в резултат на намалените цени. • Бири, тютюневи изделия, безалкохолни напитки, хранителни продукти и хипермаркети запазиха нивото на рекламните си бюджети. • Броят на рекламните съоръжения падна до “санитарния минимум” в по-малките населени места. Очакване за 2011 Януари и февруари бюджетите са под нивата от началото на 2010. През годината очакваме увеличение на рекламните инвестиции с около 5%.

21. Интернет рекламата през 2010 2010 спрямо 2009: увеличение на БРУТНИТЕ бюджети с 10.75% и около 5% увеличение на НЕТНИТЕ • Интернет е последен в медийния микс с 4% дял за 2010г. • Интернет е единствения медиен канал с ръст – 11%. • Рекламата във Фейсбук е нарастнала 4 пъти спрямо 2009г. Водещитебраншове в Интернет рекламата: 1. Финансовите институции 2. Телекомуникации 3. Хобита, мода и спорт. следват Автомобили, Напитки, Хранителни стоки, Фармацевтика, Магазинна мрежа

22. Интернет рекламата през 2010 Типонлайнкампании • Дисплейната реклама е с най-голям дял – над 80%. • Рекламата на клик е само с 10% дял. • Най-голяма част от рекламните бюджети отиват в новинарските сайтове. • Фейсбук привлича повече от половината активни Интернет потребители и не малко рекламни пари. Ползва се от близо 2 милиона българи. • Гугъл остава с лидерска позиция при търсенето по ключови думи с 98% дял.

23. Интернет рекламата през 2010 Агенциите трупат опит - ръстът в Интернет рекламата на техните клиенти води и до нови и много интересни и ефективни кампании. Рекламодателите все още подхождат с недоверие, защото не познават достатъчно Интернет и възможностите му като рекламен канал. AD serving системите – през 2010 около 15% от кампаниите се измерваха за ефективност - достигането до реални потребители, направените уникални кликове, брой излъчвания на банерите, кой криейтив е донесъл най-много кликове (ако е имало няколко в кампанията) от кой сайт са дошли потребителите, какви действия са предприели в него и т. н. Източник:IAB Bulgaria

24. Очаквания заИнтернет рекламата 2011 Прогнози за 2011 г. - Ръст от 10% на нетните рекламни бюджети. Дял в общия рекламен пазар до 6%. • Поява на нови медийни групи. • Многоофлайнмедиище инвестиратпо-сериозно в интернет сайтове. • Клиентитещетърсятпо-прецизнотаргетираненапо-нискацена. • Осезателно увеличаване на видео съдържанието в сайтовете, ще увеличи “телевизионните” рекламодатели. • Рекламата на мобилни платформи ще се активизира и у нас • Януари и февруари 2011 са едни от най-силните в историята на продажбите на Интернет реклама в България!

25. Обобщено за рекламния пазар2010 Намаляване на общия обем БРУТНИ рекламни бюджети с 2.6% Намаляване на общия обем НЕТНИ рекламни бюджети с 13.9% ТВ: БРУТНИТЕ обеми в телевизия са на ниво 2009. НЕТНИТЕ са намалели с 10.5% Преса: намаление на БРУТНИТЕ обеми 11%, намаление на НЕТНИТЕ с32% Радио: намаление на БРУТНИТЕ бюджети с 3%, намаление на НЕТНИТЕ с 10.6%, Външна реклама: намаление на БРУТНИТЕ обеми във външна реклама с 12%, намаление на НЕТНИТЕ с 9%, Интернет: увеличениена БРУТНИТЕ обеми в с 11%, увеличениена НЕТНИТЕ с 5%,

26. Цената на компромисите ....