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指導教授：黃 識 銘 老師 組員： 6A2D0004 刁 仁 君 6A2D0005 謝 佳 娣 6A2D0006 蔡 佐 鴻 6A2D0008 翁 靜 怡

用＂好自在＂，生活＂好自在＂. 指導教授：黃 識 銘 老師 組員： 6A2D0004 刁 仁 君 6A2D0005 謝 佳 娣 6A2D0006 蔡 佐 鴻 6A2D0008 翁 靜 怡. 內容大 綱. 壹、衛生棉的起源 貳、好自在品牌介紹 叁 、企劃目的、目標 肆、消費者 分析 伍、市場趨勢分析 陸 、競爭者分析. 內容大 綱. 柒、競爭市場分析 捌 、 SWOT 分析 玖、產品定位分析 拾、吸收力實驗 拾壹、促銷策略 拾貳、附錄. 壹 、 衛生棉的 起源. ( 一 ) 穴居時代的女性：海裡的海綿植物或乾草

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指導教授：黃 識 銘 老師 組員： 6A2D0004 刁 仁 君 6A2D0005 謝 佳 娣 6A2D0006 蔡 佐 鴻 6A2D0008 翁 靜 怡

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  1. 用＂好自在＂，生活＂好自在＂ 指導教授：黃 識 銘 老師 組員： 6A2D0004 刁 仁 君 6A2D0005 謝 佳 娣 6A2D0006 蔡 佐 鴻 6A2D0008 翁 靜 怡

  2. 內容大綱 壹、衛生棉的起源 貳、好自在品牌介紹 叁、企劃目的、目標 肆、消費者分析 伍、市場趨勢分析 陸、競爭者分析

  3. 內容大綱 柒、競爭市場分析 捌、SWOT分析 玖、產品定位分析 拾、吸收力實驗 拾壹、促銷策略 拾貳、附錄

  4. 壹、衛生棉的起源 (一)穴居時代的女性：海裡的海綿植物或乾草 (二)中國：白色布巾 (三)古埃及人：軟化過的紙草葉子 (四)希臘人：麻布等材質包在細木頭上 (五)二十世紀時期：生理帶 (六)1970年代：自粘式背膠衛生棉誕生 (七)1989~1990年間：好自在蝶翼與絲薄衛生棉

  5. 貳、好自在品牌介紹 (一)隸屬P&G (寶僑家品股份有限公司) (二)1989年推出好自在〈Whisper〉，為首創 加上蝶翼設計的衛生棉 (三)首創超薄衛生棉 (四)首創黑色系列衛生棉 (五)第一位廣告代言人--張艾嘉

  6. 参、企劃目的、目標 • 企劃目的： 1.配合現代女性需求，吸引年輕族群購買。 2.藉由照顧弱勢族群，提升公司知名度。 • 企劃目標： 提升產品的市佔率，增加消費者印象，並促進購買意願提高銷 售量。

  7. 肆、消費者分析 目標市場設定： 以15~29歲、年輕女性的消費族群為主。 企劃目標： 　　提高15~29歲的年輕女性對好自在的購買慾望。

  8. 伍、市場趨勢分析(一) • 衛生棉(限女性/每次生理期使用)使用率/普及率 由此趨勢可見由於少子化現象，因而導致衛生棉的使用率逐漸下滑。

  9. 市場趨勢分析(二) ※ 衛生棉/條(限女性)－最常使用產品規格(單選)

  10. 陸、競爭者分析(一)

  11. 競爭者分析(二)

  12. 柒、競爭市場分析(一) ※ 衛生棉/條(限女性)－平常時最常用的品牌(單選) ※ 衛生棉/條(限女性)－睡眠時最常用的品牌(單選)

  13. 競爭市場分析(二) ※ 衛生棉/條(限女性)－購買考慮因素(3項)

  14. 競爭市場分析(三) ※ 好自在＆蘇菲----產品分析

  15. 捌、SWOT分析 將最佳策略為促銷策略，由於現代女性對購買的訴求，藉由廣告提醒消費者注意貼身和舒適感的重要性，並強調產品的優勢。

  16. 玖、產品定位分析(一) ※ 分析好自在跟蘇菲的市場定位，根據EICP2010數據顯示出一個是針對年輕族群，一個是針對熟女族群，兩個針對不同的族群，連帶的所設計出來的商品也不一樣。

  17. 產品定位分析(二) 迅速吸收 好自在 瞬潔吸收 厚 薄 蘇菲 彈力貼身 緩慢吸收

  18. 產品定位分析(三) Sell what (形象) 超薄 自信 吸收力 強 15-29歲 How to sell (如何吸引) Sell who (賣給誰)

  19. 拾、吸收力實驗 1 2 好自在 吸收力強 3 4

  20. 拾壹、促銷策略 廣告 二. 黑白配 三.公共關係 四. 男生女生配 五.明星代言 六. 公益活動 七. 票根回購

  21. 一.廣告

  22. 二. 黑白配

  23. 三. 公共關係

  24. 四. 男生女生配

  25. 五. 明星代言

  26. 六. 公共活動

  27. 七. 票根回購

  28. 拾叁、附錄

  29. 報告結束， 謝謝大家

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