Infografías: o cómo hacer marketing de alto impacto

1. Infografías,  o  cómo   hacer  Marketing  de  alto   impacto   Ponente:  Alfredo  Vela  (@alfredovela)   27  de  enero  de  2014   #SMMDay  Barcelona  

2. En  la   promoción  del   #SMMDay  se   ha  usado  una   infografía,  por   algo  será  ;-­‐)  

3. Un  dato  

4. – Es  difícil  que  alguien  te  preste  atención  más  de  3   minutos,  la  mayoría  de  las  infografías  van  en  esa   línea.   – Entendemos   el   70%   de   lo   que   leemos   cuando   estamos   ante   un   texto,   pero   el   95%   cuando   estamos  ante  una  infografía.   – Es  más  fácil  recordar:  nos  acordamos  de  un  80%  de   lo  que  vemos,  de  un  10%  de  lo  que  oímos  y  de  un   20%  de  lo  que  leemos.   – Las   infografías   hacen   que   retengamos   más   información   porque   son   más   atractivas:   los   expertos  afiman  que  los  colores  llamativos  hacen   que   aumente   en   un   80%   nuestro   interés,   aumentando  la  intensidad  con  que  leemos.   Por  qué  tienen   tanto  éxito  las   infografías   (parte  más  o   menos   científica)   Fuente:  Edudemic  

5. – Gustan.   – Dan  sensación  de  credibilidad.   – Los  posts  con  imágenes  venden  mucho  mejor.   – Cada   vez   hay   más   blogs   que   incluyen   infografías.   – Los  curadores  de  contenido  las  adoran.   – Tienen   el   coste   por   impacto   más   bajo   de   las   herramientas  publicitarias.   – Se  comparten  sin  alterar  el  contenido.   Por  qué  tienen   tanto  éxito  las   infografías   (parte  nada   científica)  

6. Qué  son  las  infografías   y  tipos  

7. –  RAE   –  “Técnica  de  elaboración  de  imágenes  mediante  ordenador.”   –  “Imagen  obtenida  por  medio  de  esta  técnica.”   –  Wikipedia   –  “La  infografía  es  una  representación  visual  de  los  propios  textos;  en   la  que  intervienen  descripciones,  narraciones  o  interpretaciones,   presentadas  de  manera  gráfica  normalmente  figurativa,  que  pueden   o  no  coincidir  con  grafismos  abstractos  y/o  sonidos.  La  infografía   nació  como  un  medio  de  transmitir  información  gráficamente.  Los   mapas,  gráficos,  viñetas,  etc.  son  infogramas;  es  decir,  partes  de  la   infografía,  con  la  que  se  permite  a  estos  una  información  completa   aunque  pueda  ser  complementaria  o  de  síntesis.”   Definiciones   de  infografía   –  Alfredo  Vela   –  “Una  infografía  es  cualquier  información  puesta  en  forma  de   imagen.”  

8. – En  la  actualidad  no  existe  una  clasificación  estándar  de   infografías,  podría  ser  algo  como:   –  Estáticas:  Estáticas:  una  imagen  fija  con  todos  los  contenidos   que  se  necesitan  incluir     (ver  ejemplo  4  etapas  para  comprender  Twitter).   –  Dinámicas:  imágenes  en  movimiento,  podríamos  decir  que  es   un  vídeo  en  formato  infográfico  (ver  ejemplo).   –  Interactivas:   son   imágenes   que   permiten   al   usuario   interactuar  sobre  las  mismas,  cada  vez  están  más  extendidas   (ver  ejemplo).   –  3D:  son  imágenes  que  recrean  escenarios,  edificios,  muebles,   …   y   combinaciones   de   ellos.   Se   utilizan   mucho   en   arquitectura  y  en  la  industria  del  mueble  (ver  ejemplo).   –  Periodística:   en   realidad   cualquiera   de   las   anteriores   sería   válida  como  infografía  periodística,  pero  está  especializada   en  el  uso  en  medios  de  comunicación  (ver  ejemplo).   Tipos  de   infografías  

9. Indicios  de  que  las   infografías  funcionan  

10. Las  infografías   llevan  entre   nosotros   muchos  años   Infografía  de  la  época  napoleónica  

11. Slideshare  ha   convertido  a  la   infografía  en   un  tipo  de   documento  en   su  web  

12. El  Parlamento   Europeo  ha   integrado  la   infografía  en   su  estrategia   de   comunicación  

13. En  las   búsquedas  de   infografías  en   Google  la   cantidad   aumenta   rápidamente  

14. El  mundo  del   fútbol  las   utiliza   regularmente  

15. Grandes   marcas  las   usan  en  su   estrategia  de   comunicación  

16. Pinterest  está   inundado  de   infografías  

17. Flickr  incluye   cada  vez  más   infografías  

18. Cada  vez  se   publica  más   sobre   infografías  

19. Creación  y  difusión  de   la  infografía  

20. Si  tuviéramos  que  indicar  las  partes  principales  de  una   infografía,   nos   encontraríamos   con   que   no   hay   nada   estándar   o   normalizado   al   respecto,   pero   podríamos   hablar  de  3  elementos  básicos:   –  Título:  sin  duda,  la  parte  más  importante,  un  mal  titulo  puede   dar  al  traste  con  el  éxito  de  la  infografía.   –  Contenido:   el   elemento   central   de   la   infografía,   contendrá   toda  la  información  a  difundir.   –  Pie:  en  esta  parte  normalmente  se  incorporará  la  información   del  creador  de  la  infografía.  (Parte  publicitaria),  cuanto  mejor   esté   diseñada   esta   parte   mejor   impacto   de   nuestra   marca   crearemos.   Partes  de  una   infografía   (estática)  

21. – Textos:  la  mayoría  de  las  infografías  tienen  varios   elementos  de  texto,  incluso  hay  infografías  en  las   que  casi  todo  es  texto.   – Fotografías:   Hay   que   tener   cuidado   con   la   propiedad  intelectual  de  las  mismas.   – Imágenes:  flechas  de  flujo,  imágenes  de  objetos,   cajas  para  textos,  bocadillos  para  texto…   – Gráficos:    de  barras,  columnas,  sectores,  de  líneas,   …   – Diagramas:   organigramas,   diagramas   de   flujo,   piramidales,  de  relación,  de  ciclo,  de  proceso,  ...   – Pantallas:  capturas  de  pantallas.   – Citas:   citas   célebres,   siempre   hay   que   indicar   la   autoría  de  la  misma.   – Cuadros  estadísticos:  tablas..   Elementos  de   las  infografías  

22. – Cuadros  estadísticos:  tablas..   – Esquemas:  muy  útiles  cuando  se  pretende  dar  una   idea  de  organización  de  contenidos.   – Cabeceras,   apartados   y   separadores:   hay   infografías  que  tienen  varios  aparatados,  para  éstas   las  cabeceras  y  separadores  son  imprescindibles.   – Notas   aclaratorias:   es   muy   útil   la   utilización   de   llamadas  o  notas  al  pie  de  página.   – Audio/vídeo/enlaces:  cada  vez  más  usados.   – Código   QR/Bidi/…:   en   general   contiene   la   infogramción  de  contacto.   – Derechos:   se   indicará   si   la   infografía   tiene   copyright,  usa  licencia  Creative  Commons  u  otros.     – Fuentes:  de  donde  se  ha  cogido  la  información.   Elementos  de   las  infografías  

23. – Podemos  usar  cualquier  herramienta  de  diseño  gráfico,   ya   que   con   todas   ellas   es   posible   realizarlas.   Es   evidente   que,   a   mejores   herramientas,   mejores   resultados.     – Con   respecto   a   las   herramientas   de   diseño   gráfico   tradicionales,   las   más   utilizadas   son   Photoshop,   Ilustrator,  Indesign…  y  algunas  más  de  características   similares.   – En  los  últimos  tiempos  están  apareciendo  herramientas   online  para  crear  infografías,  la  mayoría  en  estado  de   maduración,  pero  con  las  que  ya  se  pueden  conseguir   resultados  interesantes.  Tres  ejemplos  son:   –  Piktochart   –  Infogr.am   –  Easel.ly   Herramientas   para  crear   infografías  

24. – El  último  paso  de  una  infografía  es  su  difusión.   – Salvo  que  la  web/blog  donde  se  ha  colocado  tenga  un   gran  tráfico  (y  aunque  lo  tenga)  hay  que  hacer  que  los   internautas  visiten  la  infografía  en  primer  lugar  en  su   ubicación  original  y  más  tarde  hacer  que  la  infografía   vaya  siendo  publicada  en  la  mayor  cantidad  posible  de   lugares,   preferiblemente   con   enlace   a   la   fuente   original.   – El   objetivo   que   debemos   conseguir   es   colocar   la   infografía   en   cuantos   más   sitios   mejor,   relacionados   con  la  temática  de  la  misma.     Cómo  difundir   la  infografía  

25. – Entre  las  acciones  para  conseguir  el  éxito  en  la  difusión   de  nuestro  trabajo,  podríamos  destacar  las  siguientes:   –  Enviar   la   infografía   por   correo   electrónico   a   webs/blogs   de   interés.   –  Poner  el  código  para  embeber  la  infografía  (que  funcione)   –  Subir  la  imagen  a  Pinterest   –  Subir  la  imagen  a  Flickr   –  Subir  la  infografía  a  Slideshare   –  Subir  la  infografía  a  repositorios  de  infografías:  webs  como   visual.ly   y   graphs.net   permiten   a   los   usuarios   registrados   subir  las  infografías     –  Poner  los  botones  sociales  en  el  post   –  Difundir  el  post  por  todos  los  medios  posibles   –  Incluirla  en  nuestra  newsletter  (si  tenemos)   Cómo  difundir   la  infografía  

26. Algunas  aplicaciones   actuales  de  las   infografías  

27. Usos  actuales   de  las   infografías  

28. Usos  actuales   de  las   infografías  

29. Usos  actuales   de  las   infografías  

30. Usos  actuales   de  las   infografías  

31. Usos  actuales   de  las   infografías  

32. Usos  actuales   de  las   infografías  

33. Cómo  debe  ser  una   buena  infografía  para   marketing  de  contenido  

34. – Las   características   adecuadas   de   una   infografía   para   nuestra   estrategia   de   marketing   de   contenidos   son   muy  diferentes  en  función  de  la  empresa,  campaña  o   estrategia  que  se  tenga.  Vamos  a  indicas  aspecto  que   en  general,  son  aptos  para  todos  los  casos:   –  Buscar  un  tema  de  interés  general.   –  Intentar  que  el  contenido  sea  atemporal.   –  Que  no  requiera  más  de  3  minutos  de  atención.   –  Poner  un  titulo  atractivo.   –  Elegir  el  idioma  (o  idiomas)  más  adecuado.   –  Realizar  un  diseño  visual  rompedor.   –  No  poner  derechos  de  propiedad.   –  Hacer  una  buena  difusión.   Cómo  crear   una  infografía   que  funcione   para  tu   estrategia  de   marketing  

35. Una  infografía  sobre  las   infografías   Alfredo  Vela  (alfredovela@revistaformacion.com)   @alfredovela   35  

36. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   36  

37. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   37  

38. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   38  

39. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   39  

40. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   40  

41. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   41  

42. La  infografía   como   herramienta   de  marketing   Fuente:  TIC’s  y  Formación   42  

43. Conclusiones  

44. – Las  infografías  hacen  que  retengamos  más  información   porque  son  más  atractivas:  los  expertos  afiman  que  los   colores   llamativos   hacen   que   aumente   en   un   80%   nuestro   interés,   aumentando   la   intensidad   con   que   leemos.   – Las  infografías  son  una  excelente  herramienta  para  el   marketing  de  contenido.   – Tienen  un  coste  por  impacto  de  los  más  bajos.   – Un   más   titulo   puede   dar   a   traste   con   el   éxito   de   la   infografía.   Conclusiones  

45. Muchas  gracias  por  su   atención   Ponente:  Alfredo  Vela  (@alfredovela)   27  de  enero  de  2014   #SMMDay  Barcelona