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Réponse à l'appel d'offre

Réponse à l'appel d'offre Réalisation d'un logotype, d'une charte graphique et d'un plan de communication du Syndicat Mixte du SCOT de la Vallée de l'Ariège Syndicat Mixte du SCOT de la Vallée de l'Ariège Parc Technologique Delta Sud 09340 Verniolle. Janvier 2012. Suivi du dossier :

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Réponse à l'appel d'offre

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Presentation Transcript


  1. Réponse à l'appel d'offre Réalisation d'un logotype, d'une charte graphique et d'un plan de communication du Syndicat Mixte du SCOT de la Vallée de l'Ariège Syndicat Mixte du SCOT de la Vallée de l'Ariège Parc Technologique Delta Sud 09340 Verniolle Janvier 2012 Suivi du dossier : Stéphane Ruszczynski 05 61 12 20 08 Suivi artistique : Cédric Lacassagne 05 61 12 12 84

  2. SCOT de la Vallée d'Ariège 2 • CONTEXTE • Le Schéma de Cohérence Territoriale (SCOT) de la Vallée de l'Ariège regroupe 98 communes réparties sur 5 communautés de communes et 3 communes isolées. • Démarche pilote sur le département de l'Ariège, le périmètre de compétence du SCOT englobe les dynamiques de concertation, d'étude, de veille, de suivi, de formation, de coordination en termes d'aménagement et de développement durable du territoire à l'échelle locale et régionale. • Aujourd'hui, les objectifs premiers du syndicat mixte sont : • d'une part, de présenter le projet SCOT, • d'autre part, d'être identifié et reconnu dans le paysage institutionnel local, • et enfin, d'apparaitre comme un acteur local actif, dynamique et innovant. • Dans cet esprit, les responsables du syndicat mixte du SCOT de la Vallée d'Ariège souhaitent : • disposer d'une identité graphique complète (logo décliné dans une charge graphique cohérente) • profiter de conseils permettant d'établir une stratégie et un premier plan de communication. • L'objet du présent document est de présenter les propositions créatives et budgétaires de l'agence Advisio pour répondre à la problématique posée.

  3. SCOT de la Vallée d'Ariège 3 PROPOSITIONS GRAPHIQUES • Chaque proposition de logo proposée ci-après fait l'objet d'un dossier spécifique proposé en annexe. • Chaque dossier présente : • le logo version couleur pantone, • la déclinaison du logo en quadrichromie, monochrome noir et en réserve, monochrome noir et blanc/niveau de gris, • la déclinaison du logo par segment d'activité (économie, environnement, habitat et transport, • une mise en scène (carte format commercial et papier à entête) • Chaque proposition doit être considérée comme une première piste de travail qui s'enrichira de vos remarques et attentes.

  4. SCOT de la Vallée d'Ariège 4 Première proposition L'approche scripturale de ce logo fait appel à deux polices de caractère différentes "Vallée de l'Ariège" et "SCOT" Pour la Vallée d'Ariège, notre intention ici est de symboliser la diversité du territoire par l'utilisation d'un lettrage dynamique décliné en deux couleurs (verte pour illustrer les flancs de vallée et bleue pour illustrer le fleuve). Le choix de la police Helvetica classique, interprétée en réserve (lettres blanches sur fond bleu), symbolise la structure SCOT qui doit apparaitre comme une institution solide sur laquelle peut se reposer la diversité de la Vallée d'Ariège. L'iconographie circulaire au centre du logo est bâtie sur le principe d'une représentation du Ying et du Yang. Cette représentation illustre le mouvement, la dynamique, l'équilibre. Le point bleu dans la vague verte et le point vert dans la vague bleu symbolisent l'intérêt partagé des uns en harmonie avec les autres.

  5. SCOT de la Vallée d'Ariège 5 • Deuxième proposition • Ce logo se structure à partir de trois parties disposées côte à côte. • La représentation iconographique en position centrale organise la lecture de ce logo. Les trois cubes de taille égale vont symboliser ici trois composantes de la personnalité de l'Ariège : • à la base, la couleur brune identifie la terre, l'économie liée la ruralité, l'encrage de l'Ariège dans ses valeurs premières, la stabilité, • la couleur verte va symboliser l'environnement, la qualité de vie, l'économie liée au tourisme, l'accueil, • la couleur rouge plus agressive va symboliser la dynamique, l'avenir, l'économie industrielle, la compétition, les challenges. • En position de lecture immédiate (à gauche du logo), volontairement discrète, l'institution SCOT, dans une police de caractère stricte, signifie qu'elle est un élément fédérateur sans volonté d'hégémonie. Ecriture solide, structurée, le SCOT permet d'organiser les énergies. • En revanche, la représentation scripturale de "Vallée d'Ariège" prend le contre pied du SCOT par l'utilisation d'une police dynamique. Nous retrouvons ici les trois couleurs (brune, verte et rouge) qui reprennent les caractéristiques évoquées par les trois cubes.

  6. SCOT de la Vallée d'Ariège 6 Troisième proposition Ce logo présente ici une construction plus classique. La lecture de ce logo commence par l'iconographie placée à gauche. Les quatre traits de couleur s'intègrent dans une sphère invisible. La représentation de la sphère symbolise le tout, l'élément géométrique parfait, où chaque point de la surface se situe à égale distance du centre de la sphère. Cette sphère est invisible car il reste encore beaucoup de chantiers à imaginer, organiser, financer, coordonner… En revanche, le pays dispose déjà d'acquis symbolisés par les quatre traits de couleur. Aucun de ces traits ne prend le pas sur un autre. L'enchevêtrement harmonieux évoque l'équilibre, la volonté de synergie des forces vives du territoire. SCOT, encapsulé dans un cartouche, symbolise la structure, l'entité solide qui se place au service de la vallée de l'Ariège. L'utilisation de quatre couleur pour la représentation iconographique, nous limite pour l'illustration de "Vallée d'Ariège". La sphère évoquant également une dimension de planète, la notion de "entre ciel et terre" va illustrer "Vallée d'Ariège" en reprenant ici les deux couleurs, symbole du bleu pour le ciel et du brun pour la terre.

  7. SCOT de la Vallée d'Ariège 7 Quatrième proposition Ce logo prend le parti pris d'une représentation plus technologique, illustrée sur le principe d'un panneau composé de diodes lumineuses. Enfermée dans un rectangle, la flèche positionnée dans le sens de la lecture (de gauche à droite) va symboliser l'avancé du SCOT de la Vallée de l'Ariège. Les points verts extérieurs symbolisent les projets en cours ou à venir qui n'ont pas encore intégré le rectangle des réalisations. L'écriture dans une police de caractère indifférenciée pour "Scot" et pour "Vallée d'Ariège" s'intègre dans une composition pyramidale. La base la plus large, la plus solide est constituée par l'Ariège. Au sommet de la pyramide, le SCOT supervise les réalisations. SCOT est écrit en caractères plus petits afin d'éviter l'impression de domination. Limité à deux couleurs, mariage de l'anis et du brun, ce logo entre dans une représentation graphique plus "tendance", plus actuelle.

  8. SCOT de la Vallée d'Ariège 8 PLAN DE COMMUNICATION

  9. SCOT de la Vallée d'Ariège 9 • Définition d'un plan de communication • Les commanditaires de ce projet souhaitent bénéficier de conseils pour la définition d'un plan de communication associé à la réflexion de marketing territorial. • Pour ce faire, nous proposons de participer à trois réunions qui auront pour objectifs : • de transmettre les besoins, attentes, contraintes, enseignements déjà collectés, • d'étudier les différentes solutions que proposera Advisio à la lecture et l'analyse des éléments cités ci-dessus, • de valider le plan de communication final. • Stéphane Ruszczynski, responsable du planning stratégique de l'agence, se propose d'animer ces réunions.

  10. SCOT de la Vallée d'Ariège 10 PLANNING Nous vous proposons le rétro planning suivante pour l'exécution des différentes tâches attendues.

  11. SCOT de la Vallée d'Ariège 11

  12. SCOT de la Vallée d'Ariège 12 BUDGET

  13. SCOT de la Vallée d'Ariège 13 • Conception graphique d'une charte graphique complète : 2 500 €HT • Recherche & Pré maquettes • Conception graphique d'un logotype • Déclinaisons du logotype par thématique • Création d'une charte graphique complète • Edition d'un document officiel déterminant la charte graphique • Déclinaisons sur : • - papier en tête et suite • - extrait de registre des délibérations • - bordereau de télécopie et d'envoi • - gabarit de rapport d'activité (page de garde, gabarit intérieur) • - enveloppes (2modèles) • - gabarit d'affiche • - cartes de visites • - cartes de correspondance • - gabarit Powerpoint (première page et gabarit page intérieure) • Corrections, validation et BAT • Fichiers fournis sur CD-Rom, au format EPS, PDF, • Illustrator, jpg et png • Conseil et accompagnement pour le plan de communication : 500 €HT • Aide au choix des supports • Aide aux choix des imprimeurs • Conseil et recommandation pour une stratégie de communication • Prix forfaitaire sur la base de 3 réunions • Dépôt de la marque et protection auprès de l'INPI 300 €HT • Démarche auprès de l'INPI pour le compte du Scot Ariège, • Formalité de premier dépôt jusqu’à trois classes, protection • à l'échelle nationale, • Dépôt de la marque et du logo • Budget HT 3 300,00 € • TVA 19,6% 648,80 € • Budget TTC 3 948,80 €

  14. SCOT de la Vallée d'Ariège 14 PRÉSENTATION DE L'AGENCE ADVISIO

  15. SCOT de la Vallée d'Ariège 15 • UNE AGENCE CONSEILS EN COMMUNICATION • L’entreprise • ADVISIO, agence de communication, bénéficie de plus de 10 années d’expérience dans l’univers de la communication et de la publicité. • Campagne média, stand, édition, site web, site e-commerce, multimédia, ..., nous maîtrisons pour chacun de nos projets l’intégralité des compétences et savoir-faire nécessaires à leur réalisation. • Nous travaillons auprès d’institutionnels, d’entreprises ou d’associations, en Ariège, et en région Midi Pyrénées. • Le siège social d'Advisio est situé en Ariège Pyrénées, sur le Parc Technologique Cap Delta à Verniolle. • Nos bureaux à Toulouse sont situés au 11 rue du Pic du Mégal à L'Union. • Proches de nos clients, de leurs projets, nous apportons une réponse adaptée à toutes leurs problématiques marketing et communications. • Advisio propose ses compétences en : • Consulting • Stratégie marketing et communication • Audit, bilan de marque ou d’image • Revue de marché (synthèse des tendances, benchmarking…) • Design : • Création de logo et identité visuelle • Communication d’entreprise (plaquette, chemise, papier en tête …) • Merchandising visuel, PLV • Studio de production : • Edition (catalogues promotionnels…) • Mailing, VPC • Data-publishing (catalogues automatisés…) • Studio pré-presse (exécution, retouches chromies, scans, épreuvage et préparation des fichiers pour presse ou films),

  16. SCOT de la Vallée d'Ariège 16 • WEB ET MULTIMÉDIA : • Création de sites web • Création de sites e-commerce • Référencement • Multimédia • Bornes interactives • Intranet – Extranet • L’ÉQUIPE • Advisio est une équipe pluridisciplinaire composée de : • Planning stratégique, gérant : Stéphane Ruszczynski, • Directeur artistique : Cédric Lacassagne, • Création et exécution : Émilie Gaspin, • Responsable du département Web : Quentin de Serres-Justiniac, • Analyste programmeur : Loïc Alcantara, • Analyste programmeur : Cécile Ruan, • Développeur web : Mourade Hacine • Développement, administration et gestion : Laurence Hollinger.

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