Mayo 2005

1. Mayo 2005 1

2. Presentación • Objetivos • Los socios • La Organización • Actividades • Publicaciones • El Sector en España • Otros servicios • Premios AEDEMO Índice Mayo 2005 2

3. Fundada en 1968, AEDEMO es la Asociación de los profesionales que desarrollan su actividad en la Investigación de Mercados, el Marketing y los Estudios de Opinión. La Asociación, que actualmente la integran cerca de 1.000 socios, es a título individual, no por parte de empresas ni instituciones. Los socios son individuos que realizan o utilizan estudios de mercado o investigaciones sociales de todo tipo y temáticas: Comerciales, Sociales y Políticas. AEDEMO es una Asociación homóloga a otras de carácter similar existentes en la mayoría de los países desarrollados, donde nuestra profesión ha alcanzado una relevancia y extensión considerables: Reino Unido, Francia, Alemania, EE.UU, ... • • • • Presentación Mayo 2005 3

4. Promocionar el conocimiento sobre las técnicas relativas a los Estudios de Mercado, la Investigación Comercial y Social, y el Marketing. Facilitar la formación, información y mejora de los especialistas en Estudios de Mercados, Marketing y Opinión. Fomentar las relaciones de trabajo e interprofesionales de sus miembros, así como las relacionescon otras entidades del sector. Promover la correcta aplicación de las normas éticas que rigen el sector. Arbitrar las situaciones de conflicto técnico entre empresas y proveedores de servicios profesionales de Investigación de Mercados cuando así se solicite • • • • • Objetivos Mayo 2005 4

5. Los socios Número de Socios Mayo 2005 5

6. • Género Hombres 60%Mujeres 40% Estudios Universitarios superiores terminados 86%Universidad de grado medio o superiores sin terminar 13% Terminados con 16 o 19 años y sin estudios superiores 0,6%Terminados con 14 o 15 años y sin estudios 0% Otros 0,4% Nivel Profesional Directores Generales 30%Directores de Área 28%Mandos intermedios 19%Técnicos o similares 10%Otros 8% Relación con la Investigación Usuarios 49%Investigador 51% • • • Perfil 2004 Los socios Mayo 2005 6

7. • Productos Industriales • Banca, Seguros • Transportes / Comunicaciones • Grandes Almacenes • Entidades Públicas • Asociaciones • Energía • Informática • Investigación y marketing • Publicidad y Promociones • Medios de Comunicación • Consultoría de Empresa • Enseñanza • Alimentación, Bebidas y Tabaco • Perfumería, Limpieza, Cosmética • Química, Farmacia Sectores de actividad Los socios Mayo 2005 7

8. ASAMBLEA GENERAL DE SOCIOS •Elecciones de miembros de Junta • Fijación de líneas de actuación JUNTA DIRECTIVA•Presidente • Vicepresidente • Siete Vocales (una Vocalía Junior) VOCALÍAS•Seminarios • Comunicación y Marketing - Comunicación y Atención al Socio - Innovación y Desarrollo • Actividades locales • Docencia y Publicaciones • Vocalía Junior COORDINADOR DE PUBLICACIONES • Revista, Boletín, Comunicados Prensa SECRETARÍA EJECUTIVA • Administración, Gestión Organización Mayo 2005 8

9. PRESIDENTA: VICEPRESIDENTA: VOCALES: COORDINADOR DE COMUNICACIÓN: SECRETARIA EJECUTIVA: Maite Rodríguez Esteban Pilar Pérez Navarro Joan Bartrina (Seminarios) Enrique Bigné (Docencia y Publicaciones) Mª Carmen Marco (Comunicación y Marketing) Silvia Roca (Actividades Locales) Pilar Sánchez de Lerín (Actividades Locales) Jose de Sola (Comunicación y Marketing) Estefanía Ferrández(Vocalía Junior) Juanjo Ibáñez Mª Isabel Fernández Organización Junta Directiva Abril 2005 –Marzo 2006 Mayo 2005 9

10. CURSOS Y TALLERES Cursos: • C.I.M. (Curso de Investigación de Marketing) Madrid – XXVI edición. Barcelona – XXX edición. Valencia Cursos talleres específicos: • Planificación de medios. • Investigación cualitativa. • Análisis multivariante. • Internet. • Datamining. • Taller Cualitativo. • Marketing para Investigadores. SEMINARIOS (realizados de forma periódica) A finales del 2004 se han hecho 111 seminarios • Audiencia Televisión. • Investigaciones Políticas y Sociológicas. • Eficacia de la Comunicación Publicitaria. • Medios. • Televisiones Emergentes. • Tendencias en Cambios Sociales. • Empresas de Servicios. • Farmacia. • Nuevas Tecnologías. • Marketing de Servicios • Etc... Actividades Mayo 2005 10

11. Foros Organizados bajo la modalidad de mesas redondas, sobre temas de interés para la profesión. Tiene un carácter abierto para socios y simpatizantes. Tertulias Comida- Encuentro entre profesionales en los cuales un invitado expone un tema para fomentar el debate sobre el mismo. Tiene un carácter restringido para socios. Jornadas Técnicas Para profundizar y someter a debate, temas de carácter específico que afectan a diferentes áreas relacionadas con nuestra profesión. Conferencia Anual de Socios Para dar a conocer a los socios las actividades realizadas durante el año, intercambiar opiniones y fomentar relaciones interprofesionales. Relaciones con otras Asociaciones Actividades Mayo 2005 11

12. Revista de Investigación y Marketing Se edita 4 veces al año. Información de tipo técnico, actualidad del Sector nacional e internacional. Noticias sobre socios. Bibliografía, Entrevistas, etc. Noticias AEDEMO Ediciones complementarias entre los números de la Revista. Objetivo Principal: Llevar con agilidad las noticias de actualidad a los socios. Monográficas Edición con las ponencias de seminarios o sobre temas específicos de interés prefijados. Publicaciones Mayo 2005 12

13. Anuarios AEDEMO Datos de Socios, de Empresas de Investigación y de Empresas con socios de AEDEMO. Relación de Institutos que han firmado los Códigos de Ética. Todas las actividades de la Asociación. Datos sociodemográficos De la población española, elaborados en colaboración con ANEIMO y actualizados periódicamente. Divulgación de PublicacionesEditadas por ESOMAR, para España y Latinoamérica. Pagina web : www.aedemo.es Con toda la información de las actividades y funcionamiento Folleto presentación AEDEMO Edición periódica actualizada. Publicaciones Mayo 2005 13

14. AEDEMO ha editado el libro en dos volúmenes : “LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING” Fruto de la colaboración de prestigiosos profesionales de la investigación y el marketing y sin duda se ha convertido en un referente del sector. El libro está constituido por más de 1.000 páginas, en las que han participado 54 autores abarcando desde la teoría más básica de la investigación hasta las técnicas más avanzadas. Publicaciones Mayo 2005 14

15. Otras publicaciones • Código Internacional CCI/ESOMAR para la práctica de la Investigación Social y de Mercados. • Notas sobre cómo debe ser aplicado el Código Internacional CCI/ESOMAR para la Práctica de la Investigación Social y de Mercados. • Directriz de ICC/ESOMAR sobre Mantenimiento de las distinciones entre la Investigación de Mercado y el Marketing Directo. • Guía para la Realización de Sondeos de Opinión. • Guía ESOMAR para la «Compra simulada» • Guía para la utilización de Técnicas de Venta simulada. • Directriz de ESOMAR sobre la Investigación de Mercados en el Sector Farmacéutico. • Guía de ESOMAR, Entrevistas y discusiones en grupo: Grabación en audio y en vídeo, y observación por parte del cliente. Publicaciones Mayo 2005 15

16. Otras publicaciones • Pautas de ESOMAR sobre la entrevista a niños. • Guía ESOMAR para la armonización de las Normas sobre el Trabajo de Campo. • La realización de Estudios de Mercado y de Opinión mediante Internet. • Guía práctica para la contratación de Estudios de Mercado Internacionales. • Como llegar a un acuerdo sobre un Proyecto de Investigación de Marketing. • Pautas de ESOMAR para la selección de un Instituto de Investigación. • Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de carácter personal. • Estándar de Calidad en la Investigación de Mercados (ECIM). • ¿Qué es la Investigación de Mercados? Publicaciones Mayo 2005 16

17. Otras publicaciones • Cómo interpretar y publicar los resultados de las encuestas (Guía para profesionales de los medios de comunicación). • Técnicas de Encuesta por Muestreo. • Asociaciones Profesionales que aplican el Código Internacional CCI/ESOMAR de prácticas de Marketing e Investigación Social. Publicaciones 17

18. Bolsa de trabajo • Canalizar ofertas y demandas a través de las actas de la página www.aedemo.es. • Comité de Ética y Arbitraje • Es un órgano independiente de la Junta Directiva, formado por reconocidos profesionales del sector de la investigación. Tiene la función de arbitrar, a petición de particulares ó empresas, en conflictos surgidos. • Bolsa de ayuda para ponentes y asistentes a seminarios en el • extranjero • Ayuda a socios con financiación personalizada, posibilitando su asistencia a seminarios celebrados en el extranjero. • Biblioteca • Dotación de libros y revistas a disposición de socios. En la pagina web aparece información detallada de dicho fondo documental. Otros servicios a socios Mayo 2005 18

19. Premio al mejor artículo publicado en la Revista Investigación y Marketing AEDEMO Anualmente a artículo inédito Anualmente y dirigido a cualquier alumno matriculado en universidad ------- Premio al Mejor Expediente de la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado (ITM) ------- Premios a ponencias de mayor relevancia en los Seminarios ------- Premio Junior de Investigación Premios AEDEMO Mayo 2005 19

20. Becas asistencia a seminarios ----- Premio al Mejor Expediente de la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado (ITM) ------- Premio Junior de Investigación ------ Socios Junior (bonificación cuota del 50%) ------ Comisión Aedemo-Aneimo-Universidad AEDEMO Universidades Mayo 2005 19

21. El Sector en España Fuente : Industria Estudios de Mercado España 2003. AEDEMO Septiembre 2003 Mayo 2005 20

22. +9% +5% +9% +14% Evolución: +1% +2% +1% +4% +10% +8% +7% El Sector en España En 2002: Estudios cuantitativos: 42% Estudios cualitativos: 17% Estudios continuos: 41% Fuente : Industria Estudios de Mercado España 2003. AEDEMO Junio 2004 Facturación neta dentro de España Mayo 2005 21

23. Producción • El número total de entrevistas se estima en 6.639.000 para el año 2002, correspondiendo : • . 39% a las personales • . 48% a las telefónicas • . 13% al resto de las metodologías. • En el ámbito cualitativo se contactaron en el año 2002 a un total de 169.264 personas, a través de : • . 18.286 reuniones de grupo • . 22.932 entrevistas en profundidad. • Recursos humanos • En 2.002 estimamos un total de 211 empresas, empleando de forma fija a 3.811 personas, prácticamente la misma cifra que en el año anterior. • El promedio de empleados fijos por empresa es de 18.1. • Además del personal fijo, la industria emplea también a más de 150 técnicos y a unos 6.500 entrevistadores part time, por lo que en conjunto estamos hablando de unas 10.000 personas empleadas por la industria. • Fuente: Estudio Industria Estudios de Mercado España 2002. AEDEMO Junio 2003. El Sector en España • • • • • • Mayo 2005 22

24. www.aedemo.es Secretaria Ejecutiva AEDEMO - Mª Isabel Fernández C/Entença , 332-334 , 8º 5ª - 08029 Barcelona Tel 933 631 050 - Fax 933 631 056 Mail : aedemo@aedemo.es Juanjo Ibañez (Coordinador de Comunicación) Tel/fax 914 411 525 Mail : jibanez@aedemo.es Mayo 2005 23