mainoksen laatiminen n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
MAINOKSEN LAATIMINEN PowerPoint Presentation
Download Presentation
MAINOKSEN LAATIMINEN

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 18

MAINOKSEN LAATIMINEN - PowerPoint PPT Presentation


  • 193 Views
  • Uploaded on

MAINOKSEN LAATIMINEN. Aluksi selvitetään mainoskampanjan ja/tai yksittäisen ilmoituksen tavoitteet , tuotteen/palvelun ominaisuudet , kohderyhmä , aikataulu ja budjetti AD = art director (vastaa ulkoasusta) copywriter = vastaa teksteistä

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'MAINOKSEN LAATIMINEN' - alamea


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
mainoksen laatiminen
MAINOKSEN LAATIMINEN
  • Aluksi selvitetään mainoskampanjan ja/tai yksittäisen ilmoituksen tavoitteet, tuotteen/palvelunominaisuudet, kohderyhmä, aikataulu ja budjetti
    • AD = art director (vastaa ulkoasusta)
    • copywriter = vastaa teksteistä
    • brändi = tuoteimago (eli päätetään, mitä mielikuvia tuotteeseen kuluttajien halutaan liittävän)
  • Laaditaan idean pohjalta käsikirjoitus
  • Kohderyhmät: nautiskelevat materialistit, empaattiset riskinottajat, turvallisuushakuiset perheihmiset, rationalistiset materialistit, itseään toteuttavat luontoihmiset
nautiskelevat materialistit
Nautiskelevat materialistit
  • varaa kuluttaa, kuluttavat itseensä
  • arvostavat laatua
  • yhdistävät tuotteet elämänlaatuun
rationalistiset materialistit
Rationalistiset materialistit
  • arvostavat laatua
  • informatiivinen, järkeen vetoava mainonta tehoaa
  • tunteisiin vetoavat mielikuvat ärsyttävät
empaattiset riskinottajat
Empaattiset riskinottajat
  • arvostavat ystäviä, seikkailua, matkailua, ulkonäköä
  • vauhtia mielikuviin!
turvallisuushakuiset perheihmiset
Turvallisuushakuiset perheihmiset
  • perheen turva tärkein arvo
  • mielikuvat sujuvasta arjesta tärkeitä
itse n toteuttavat luontoihmiset
Itseään toteuttavat luontoihmiset
  • työn sisältö tärkeämpää kuin palkka
  • luonto ja luonnollisuus tärkeitä
ilmoituksen tehokeinot
ILMOITUKSEN TEHOKEINOT:
  • MAINOKSEN KOKO: mitä suurempi koko, sitä tehokkaampi ja kalliimpi ilmoitus
  • MAINOKSEN MUOTO: mainoksen persoonallinen muoto herättää huomiota ja kiinnostaa
  • PÄÄOTSIKKO: lyhyt, iskevä, näkyvä: sisältää kohderyhmän ja tarjottavan hyödyn
  • VÄLIOTSIKOT: katkaisevat pitkän tekstin, kertovat asiasta olennaisen, hyvä huomioarvo
  • ISKULAUSE ELI SLOGAN: lyhyt, iskevä, mieleen jäävä; pitää yrityksen ja tuotteen mielessä
ilmoituksen tehokeinot1
ILMOITUKSEN TEHOKEINOT:
  • LEIPÄTEKSTI: lyhyt, ilmeikäs, voi olla pitkäkin, jos se sisältää kiinnostavan tarinan
  • TEKSTITYYPIT JA KIRJAINKORKEUS: tilanteen mukaan, ei turhaa kikkailua
  • KUVA: mieluiten aina: Henkilökuvat ovat tehokkaita ja dynaamisia; mitä suurempi kuvakoko, sitä parempi huomioarvo; kuvasarjat yleensä yksittäisiä kuvia parempia; piirrokset kuvan kanssa erityisen tehokkaita
ilmoituksen tehokeinot2
ILMOITUKSEN TEHOKEINOT:
  • VÄRI: väri nostaa huomioarvoa, luo mielleyhtymiä ja tunnelmaa, muistettava värien yhteensopivuus
  • MAINOKSEN OSIEN ASETTELU: lay out eli leiska: otsikon, leipätekstin, kuvien ja logon asettelu; tasapainoisuus, paljon tyhjää tilaa
  • MAINOKSEN PAIKKA LEHDESSÄ JA SIJAINTI LEHDEN SIVULLA: etu- tai takasivu, kohderyhmän lukema sivu, sivun kulmapaikat, erityisesti yläkulmat
  • LOGO JA KEHYS: logo ja yhteystiedot riittävän isoina, jotta tuote yhdistetään mainostajaan; kehys estää syrjähypyt viereiseen mainokseen
slide10

ILMOITUKSEN KOKO:

- ilmaistaan palstamillimetreinä = leveys (palstoina) x korkeus (mm)

esim. kaksi palstaa x 130mm = 260 pmm

jos hinta 5,50mk/pmm, ilmoituksen hinnaksi 2430 mk

- koko on lehti-ilmoituksen suurin kustannustekijä

Huomioarvoprosentit:

p otsikko
PÄÄOTSIKKO:
  • Lukuarvo viisi kertaa suurempi kuin muun tekstin
  • Otsikkoon tuotteen nimi, kohderyhmä ja myyntiväittämä
  • Lyhyt otsikko pitkää tehokkaampi
otsikkotyyppej
Otsikkotyyppejä:
  • Uutisaiheinen: ”Uusi hinnasto - uudet edut”
  • Uteliaisuutta herättävä: ”Eivät kaikki unelmaturkit ole minkkiä”
  • Kehottava: ”Tule ja vertaa hintojamme”
  • Yrityksen tai tuotteen nimen perustuva: ”Aleksi 13 - hyvän ruoan ostopaikka”
  • Kysyvä: ”Tiedätkö mitä tapahtuu huomenna klo 9.30?”
  • Iskulauseeseen perustuva: ”Kuvittele kameralla”
  • Tarjousaiheinen: ”Kaikki mallit -20%”
otsikkotyyppej1
Otsikkotyyppejä:
  • Etuja korostava: ”Kanta-asiakkaana saat kaikki nämä edut”
  • Tunteisiin vetoava: ”Kesäfiilis Tiimarista”
  • Ajankohtaan liittyvä: ”Rapukesteihin”, ”Juhannustulille”
slide14

LEIPÄTEKSTI:

- lukijan asemaan asettuminen

- tilannesidonnaisuus

- toiminta- tai ostokehotus

- kielioppi, totuudessa pysyminen, hyvät tavat

ISKULAUSE ELI SLOGAN:

- lyhyt mainostekstin tiivistelmä

- rekisteröitävissä

- ilmoituksen loppuosaan

- laulettu slogan = jingle

slide15
VÄRI:
  • Lisää huomioarvoa, neliväri-ilmoitus on tehokkain
slide16
VÄRI:
  • Musta pakkaus näyttää vaaleaa raskaammalta
  • Sininen näyttää olevan kaukana, luo rauhallisuutta ja raikkaita mielteitä
  • Oranssi ja punainen näyttävät olevan muita lähempänä
  • Keltaisella on suurin huomioarvo
  • Vihreä rauhoittaa
ilmoituksen osien asettelu lay out
Ilmoituksen osien asettelu (lay out)
  • Lay out (”leiska”) tarkoittaa ilmoitusaineiston osien keskinäistä asettelua ilmoituksessa
  • Lukijan katsetta ohjaillaan esim. nuolilla, henkilön katseella, kuvalla, väreillä sekä tekstin asettelulla
  • tyhjä tila myy parhaiten: 70/30-sääntö
ilmoittelun yhdeks n ohjetta
ILMOITTELUN YHDEKSÄN OHJETTA
  • Luo yrityksen ilmoittelulle oma ilme. Älä muuta sitä jatkuvasti.
  • Varmista, että ilmoittelun ilme on yrityskuvan mukainen.
  • Esiinny säännöllisesti.
  • Käytä määräpaikkaa. Se maksaa, mutta tuo tulosta.
  • Ilmoita aina hinta. Hinta lisää ilmoituksen lukuarvoa.
  • Käytä aina kuvaa.
  • Käytä veturituotteita.
  • Älä sijoita ilmoitukseen liikaa elementtejä.
  • Käytä tehokeinoja harkiten - käytä tyhjää tilaa