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产业转型中知识领土及法律问题 ---- 以饮用水产业为例

产业转型中知识领土及法律问题 ---- 以饮用水产业为例. 吴志攀 北京大学 2011,10,13. 前言. 我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作，今天要讲的也带有跨学科的内容，所以，我很珍惜今天的交流机会，因为也是我向各位学习的机会，敬请各位不吝赐教。 谢谢各位！. 一点说明. 我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，纯属为了教学目的用途，无任何商业目的。 如引用此课件，请仅限于课题教学用途，不能作任何商业性质用途。 谢谢大家的理解和支持！. 30 多年来经济持续高速增长.

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  1. 产业转型中知识领土及法律问题----以饮用水产业为例产业转型中知识领土及法律问题----以饮用水产业为例 吴志攀 北京大学 2011,10,13

  2. 前言 • 我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作，今天要讲的也带有跨学科的内容，所以，我很珍惜今天的交流机会，因为也是我向各位学习的机会，敬请各位不吝赐教。 • 谢谢各位！

  3. 一点说明 • 我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，纯属为了教学目的用途，无任何商业目的。 • 如引用此课件，请仅限于课题教学用途，不能作任何商业性质用途。 • 谢谢大家的理解和支持！

  4. 30多年来经济持续高速增长 我国改革开放30多年，在经济发展上，已取得令世界瞩目的成绩，在1997年和2008年先后两次成功化解国际金融危机的影响，保持经济持续与稳步增长。

  5. 成就伟大，但今天到了一个新的关键时刻 靠要素驱动的经济发展模式造成了比较严重的生态破坏和资源浪费，不可持续 国际政治经济格局正在重大变革，过去我们在美元本位体系下获得的发展，很难再继续长期维持 旧的经济发展模式带来了贫富分化等社会问题，不利于国家长治久安 所以我们已经到了非转型不可的历史关头

  6. 一年前，2010年第二季度 中国GDP已超过日本 中国约 57000亿美元 日本约 54000亿美元 2011年上半年，全国经济增长平均值12%，许多省市超过这个指标，所以，今年中国GDP将超过6万亿美元，这还是一个保守的估计。

  7. 我国人均GDP依然很低 2010年中国人均GDP是4382美元 世界排名第95位 排名前10名 （单位：美元） 001卢 森 堡108832 002挪　　威84444003卡塔尔 76168 004瑞士 67246 005阿联酋 59717

  8. 世界人均GDP 6-10 006丹麦 56147007澳大利亚55590 008瑞　　典 48875 009美　　国47284010荷兰47172

  9. 世界人均 GDP（11-15） 011加拿大 46215 012爱尔兰 45289 013奥地利 44987 014芬兰 44489 015 新加波 43117

  10. 世界人均GDP （16-20） 016日本 42820017比利时 42630 018法国 41019019德国 40631020冰岛 39026 021 英国 35334

  11. 人均GDP 094 马其顿 4431 （人口200万） 095中国4382 （人口13.4亿） 096 波黑 4319 （人口390万）

  12. 人均GDP高的小国家出产什么？ • 金融，资源 • 设计，科技 • 教育，专业培训 • 传媒，出版 • 奢侈品，纪念品 • 旅游，休闲产业，体育产业 • 特色手工业/精密工业用品

  13. 金砖四国人均GDP 排名/强项产业 (2010) 俄 罗 斯8694 （航空/航天） 巴　　西8220 （航空业） 中　　国4371 （制造业） 印　　度1031 （信息产业）

  14. 比较上述数据说明了什么？ 一是说明我们仍处于国际产业链低端，我们干的活不如西方发达国家干的活值钱； 二是说明我们经济发展的效率还不够高，单位GDP的消耗大。 这样的状况必须改变。

  15. 还有另一个分析的角度 • 看一个国家的人均GDP，还有一个“大而不富”的情况 • 如果，一个国家的GDP主要是代工型工业获得的，没有自主知识产权，没有股权，就会出现： • “劳力‘薪’治人，劳力者治于人”

  16. 怎样改变呢？ • 我举一个例子来说明 • 产业链大致可分为6个大环节 • 创意/设计、能源/原材料、加工/制造、运输、广告/营销、资本/并购 • 按照利润均衡理论，每个环节分享1/6 • 其中分资本密集，知识密集，劳动力密集等不同，但各环节利润基本均衡

  17. 但是，法律对利润均衡有影响 • 如，知识产权法，对创意和设计环节的保护，制造业专利的保护，对物流模式的保护，对品牌的保护等，都使的先占领产业链高端的企业，长期获得丰厚的利润收益。 • 我将此称为“知识领土”，知识领土一旦占有，比较难以重新划分。

  18. 经济转型，也是开拓新的“知识领土” • 我国已经在制造加工环节，也是劳动力密集环节，占据主要市场 • 但是，在创意/设计，广告/营销，资本/并购等环节，在全球还有待突破 • 例如，在创意/设计环节，为何长期难以突破？ • 有多种因素，但影响最大的因素是法律因素，即知识产权法律意识不强，法律环境不够完善

  19. 新的创意/设计，有可能带动新的经营模式，而新的经营模式，有可能产生新的行业或产业。从起点开始，就要有法律保障，新的设计，新的经营模式才能发展起来。新的创意/设计，有可能带动新的经营模式，而新的经营模式，有可能产生新的行业或产业。从起点开始，就要有法律保障，新的设计，新的经营模式才能发展起来。 我一个例子： 瓶装饮用水产业

  20. 江苏和浙江饮用水产业的差异 • 江苏GDP ，4万亿 • 浙江GDP，2.7万亿 • 但是，两省的人均GDP是几乎一样的。 • 江苏人口近8000多万，浙江人口5400万，人口因素是其一。还有一个因素，在全国甚至全世界都有“浙江村”的概念，而没有听说过“江苏村”。

  21. “浙江村”说明了什么？ • 浙江本地资源比较少，市场也比较小，资金和人力，在本地不能充分发挥出来，到省外寻找机会。 • 由于发展延伸到省外，浙江经济的“全球化”程度就比较高 • 因此，浙江接受国际上的“新经营模式”就比较早，速度也比较快

  22. 浙江是中国饮水模式最发达地区 国内两个瓶装饮用水最知名品牌，都与浙江有关： “娃哈哈”（杭州娃哈哈集团） “农夫山泉”（养生堂在海南，水在浙江千岛湖） 去年，全国首富是宗庆后，“娃哈哈”的老板。卖水能成为首富，足以见得饮用水产业不可小视

  23. 我国饮水模式的变化 1980年以前， 也可以说在改革开放之前， 我国的饮水模式是： 在家喝茶或坐茶馆，出远门背行军壶， 概况为：“两壶模式”（茶壶和行军壶） 这种模式的特点是，茶叶有品牌，水没有品牌。茶是商品，水是茶的附属品

  24. 茶壶

  25. 行军壶

  26. 这两个容器设计理念：不透明 • 茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西，因为不单独买白水，茶水倒出来喝时，才能看得到。 • 这符合中国文化：“含而不露”或“隐” • “大隐于朝，中隐于市，小隐于山林也” • 如同中国的食品，包子，饺子，月饼，元宵，肉饼，馅都是包在面皮里面的，“露馅”，带有贬义

  27. 茶壶和行军壶后来的发展趋势 1，发展成为收藏品或奢侈品 2，日用或非日用化 3，饮茶仪式化 饮茶仪式成为艺术表演， 我们都不陌生 喝茶不但用嘴，还要用眼睛了

  28. 仪式化发展模式：高超技艺

  29. “瓶装饮用水”模式 • 各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出现了，将“水”重新设计与包装，成为商品上市 • 特点如下： • 1，透明包装，看得见“水” • 2，盖子即密封，又容易开启 • 3，便于携带，运输，不容易损坏

  30. 各种塑料茶杯

  31. 例如，法国依云矿泉水

  32. 设计与新材料结合 • 新的科技发明，立刻被设计采纳 • 但，新东西被市场接受，需要广告/营销的帮助。而大众日用品的广告/营销，又是广告中的特殊类别，需要有特殊渠道 • 而这些都需要有良好的商业法律环境的保障

  33. 仪式化发展模式：高超技艺

  34. 为何走向仪式，收藏？ • 仪式是现场的，而且需要表演技艺，难以假冒。因此在商业法律环境不完善的情况下，仪式依然能够得到发展，而且技艺越高，品质也越高 • 收藏也是个案的，都不是大规模工业制造的产物，在法律还不完善的情况下，假冒的成本也比较高，因此也能得到发展 • 但新设计的，大规模生产工业产品，就必须有完善的法律环境

  35. 茶壶

  36. 如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化

  37. 欧洲将“ 水” 设计出了品牌 30多年前，我国茶有品牌，水没有品牌 欧洲茶有品牌，水也设计出了品牌 品牌受法律保护，水品牌经过广告营销，被消费者接受，在全球市场推广。 欧洲是全球最早制定了商标法，因此品牌产品，在欧洲市场得到法律保护，如：矿泉水与红酒，香水，巧克力，奶酪，服装，箱包，刀剪，皮鞋一样，成为高档商品或奢侈品

  38. 西方品牌水进入我国市场 80年代初，即改革开放之初，外国投资者来到中国 担心中国饮用水不卫生，欧洲瓶装饮用水引入中国。 先在涉外酒店和西餐厅销售，后进入超市，现在，已融入大众日常生活，抢险救灾，野外旅行，会议接待，大型群体活动等

  39. 再看一下：法国依云矿泉水

  40. 法国一个小镇的名字 “evian” 拉丁文 “水” 的意思

  41. 现今，我国瓶装水业市场 • 我国瓶装水市场资本分布： • 境外资本：70% • 境内资本：30% • 我们遇到了一位教授提出的命题 • “中国人勤而不富” • 陈志武《为什么中国人勤劳而不富有？》

  42. 产业链分工迁移被“固化” • 产业链分工被“知识领土”相对固化 • 让我们来分析“固化”的过程： • 首先，“知识创新” • 知识创新所需的条件： • 人才，机制，文化，资金

  43. 第二，知识产权保护 • 新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产品和产业，有赖于知识产权的保护和推动 • 专利权 • 商标权 • 著作权 • 等等

  44. 第三，“知识领土” • 知识领土： • 不需要用武力，也不需要谈判，而获得的一种“领土” • 或称“全球市场占有份额” • 例如，熊猫在中国，《功夫熊猫》动漫电影在全世界都有票房收入，其中，也包括中国的票房。

  45. “知识领土” • 熊猫没有版权 • 《功夫熊猫》有版权 • 这类“知识领土”是靠版权扩张版图的 • 再如，《哈利 .波特》 • 罗琳在英国， • 《哈利. 波特》在全球

  46. 第四，知识经济 • 由此，产生新的经济发展方式 • “知识经济” • 依靠“新知识”发展出新的“知识密集型产品”，进而在全球市场销售的经济模式 • 主要原料是人的大脑的思考能力，想象力，创造力，设计能力，谋划能力，吸引力等等

  47. 我们再看瓶装水的设计能力

  48. 收藏版的“依云”瓶子

  49. “水”的全球化 • 另一种 • 法国名牌水 • “eau”

  50. “长久的”vs.一次性的

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