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中小企业网络营销服务模式创新

中小企业网络营销服务模式创新. 冯 英 健 2008 年 9 月 23 日 南京. 目 录. 中小企业网络营销最需要什么 中小企业网络营销悖论 企业网络营销困境 中小网络营销服务市场发展历程 中小企业网络营销服务模式创新思考. 中小企业网络营销最需要什么. 为每个企业都建个网站？ 为企业提供最好的网络推广产品？ 给企业网络营销效果分析工具？ 让每个企业都拥有网络营销专业人员？. 个人观点： 为中小企业带来真正的 网络营销效果 ！. 企业网络营销悖论. 投入资金越来越多，网络营销效果越来越差 网络推广的产品越来越多，选择却越来越难

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中小企业网络营销服务模式创新

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Presentation Transcript

  1. 中小企业网络营销服务模式创新 冯 英 健 2008年9月23日 南京

  2. 目 录 • 中小企业网络营销最需要什么 • 中小企业网络营销悖论 • 企业网络营销困境 • 中小网络营销服务市场发展历程 • 中小企业网络营销服务模式创新思考

  3. 中小企业网络营销最需要什么 • 为每个企业都建个网站？ • 为企业提供最好的网络推广产品？ • 给企业网络营销效果分析工具？ • 让每个企业都拥有网络营销专业人员？ 个人观点：为中小企业带来真正的网络营销效果！

  4. 企业网络营销悖论 • 投入资金越来越多，网络营销效果越来越差 • 网络推广的产品越来越多，选择却越来越难 • 服务商越来越多，能解决所有问题的却越来越少 • 网络推广渠道和推广工具越来越多，操作越来越复杂反而什么都用不好 无法回避的现实：网络营销服务发展对企业带来的伤害

  5. 中小企业网络营销面临的问题 • 困惑：很难弄懂庞大的网络营销知识体系 • 困难：如何选择专业服务商及网络营销服务 • 困境：如何才能低投入高收益 网络营销服务如何适应企业的需求？

  6. 网络营销服务市场概况 • 2000年之前，没有真正意义上的网络营销服务市场 • 2001年开始，简单的网络推广意识 • 搜索引擎/分类目录登录、地址栏实名、黄页、信息发布等 • 2004－2008年，网络营销服务市场的蓬勃发展阶段 • 网络营销导向的企业网站建设 • 付费关键词广告为代表的搜索引擎营销 • 多种网络推广产品，有些如昙花一现，有些沦为流氓软件 • 网络营销管理及运营支持产品，如在线客服、效果分析等 • 2008年之后？ • 效果导向：主动选择、整合服务、监测评价 在不同的阶段企业对网络营销服务有不同的需求

  7. 网络营销服务市场的基本模式 综合服务 培训、咨询、整体方案＋实施 运营支持 在线客服、效果分析工具 推广服务 B2B平台、搜索广告、展示广告、分类广告 基础服务 域名注册、虚拟主机、网站建设

  8. 网络营销服务模式创新设想 • 服务整合，把选择权交给用户 • 跨平台推广，把方便留给用户 • 第三方监管，把知情权还给用户 • 全程网络营销，把效益 带给用户 为企业网络营销效果负责！

  9. 网络营销服务创新 服务整合 第三方搜索广告平台统一广告投放入口专业代理公司掌握所有媒体投放资源 跨平台推广 同时提供多个服务商的服务：信息发布、搜索营销、WEB2.0营销…… 第三方监管 网络营销效果监控管理服务平台，统一效果评价规则 全程网络营销 网络营销综合服务，企业完全外包

  10. 新竞争力行动计划：效益型网站理念

  11. 效益型网络营销方案的含义 • 企业网站从展示型、营销型到效益型，是企业对网络营销效果需求的必然趋势 • 效益型网站的特点 • 注重网络营销整个过程的系统性和全局性 • 网站是网络营销方案的组成部分，不仅仅是一个孤立的网站，也包括综合推广和运营管理 • 注重最终结果而不仅仅是理念和外在的效果 • 针对目标用户需求，提供用户有价值的信息和服务 • 网络营销过程由专业的网络营销人员操作，企业只需关注最终效果 • 基于顾客价值的长期效益而不是短期效果 • 基于效益型网站思想形成效益型网络营销方案 • 企业根据营销目标决定投入 • 全程网络营销、长期顾问服务 让专业的人做专业的事：把效果给您，把过程交给我们！

  12. 谢 谢 大 家！ • 网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn • 网络营销解决方案 www.jingzhengli.com • 网上营销新观察 www.marketingman.net • Email: fyj@jingzhengli.cn • 电话：13622315191 • MSN：fengyingjian@hotmail.com

  13. 网络营销就是 新竞争力！

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