1 / 8

11 Immutable Laws of Internet Branding

11 Immutable Laws of Internet Branding. Hukum 3: Hukum Nama Umum. Pentingnya Nama. Jaman dulu, nama produk sangat penting, jaman internet, nama produk sangat sangat penting Produk klasik, setiap merk memiliki komponen visual Coca Cola – bentuk botolnya Kodak – warna kuningnya

aerona
Download Presentation

11 Immutable Laws of Internet Branding

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 11 Immutable Laws of Internet Branding Hukum 3: Hukum Nama Umum

  2. Pentingnya Nama • Jaman dulu, nama produk sangat penting, jaman internet, nama produk sangat sangat penting • Produk klasik, setiap merk memiliki komponen visual • Coca Cola – bentuk botolnya • Kodak – warna kuningnya • McDonald – bentuk restoran dan logonya • Produk internet tidak memiliki komponen visualUntuk mengunjungi sebuah website, seseorang harus mengetik namanya sebagai URL

  3. Nama Umum vs Nama Khusus • Nama umum akan memperburuk situasiAdvertising.com, Buy.com, Communities.com, Cooking.com, Cruise.com, Desktop.com, Flower.com, Garden.com, Gear.com, Gifts.com, Hardware.com, Hifi.com, HomePage.com, Images.com, Individual.com, Ingredients.com, Law.com, Mail.com, Office.com, Phone.com, Postcard.com, Sales.com, Songs.com, Sports.com, Tickets.com, Vote.com, Weather.com, Wine.com, Women.com • Contoh nama khusus yang sukses:Coca-Cola, Microsoft, Ford, Disney, Intel, McDonald's, Marlboro, Nokia, Nescafe, Hewlett-Packard, Gillette, Kodak, Sony • Nama Umum vs Nama Khusus • ISP.com vs AOL.com • SearchEngine.com vs Yahoo.com • Books.com vs Amazon.com • Jobs.com vs Monster.com • Auction.com vs eBay.com • GreetingCard.com vs BlueMountain.com

  4. Kenapa Nama Umum Banyak Dipilih? • Jaman dulu pilihan website Cuma sedikit. Orang juga masih lugu. Ingin cari sepatu, akan mengetik www.shoes.comTapi sekarang? • Nama umum lebih cepat menunjukkan arti.Tapi bagaimana bila ada ratusan nama umum untuk kategori yang sama? • Kelatahan, dilanjutkan dengan kelatahan.

  5. Biaya Ads per Tahun untuk Survive? Art.com $18 millionAutoConnect.com $15 millionDrugStore.com $30 millionHomeStore.com $20RealEstate.com $13…… dan terus berlanjut!

  6. Beberapa Harga Fantastik • Wine.com was bought for $3 million. • Telephone.com was bought for $1.75 million. • Bingo.com was bought for $1.1 million. • Wallstreet.com was bought for $1.03 million. • Drugs.com was bought for $823,456. • University.com was bought for $530,000.

  7. Kenapa Beberapa Cukup Sukses? • Kenapa eToys.com sukses?Kenapa berpeluang gagal? • Kenapa E*Trade sukses?Kenapa berpeluang gagal?

  8. Kenapa Nama Umum Cenderung Gagal? • Pengalaman di dunia nyata menunjukkan demikian. Merk yang sukses, Xerox, Kodak, Ford, semua adalah nama khusus, bukan nama umum. Kenapa? • Merk harus ‘Burn the image in mind!’ • Merk harus mudah dibicarakan masyarakat(ingat contoh tentang toko mobil yang bernama ‘MOBIL’) • Merk harus bisa membedakan diri dengan saingan • Dalam dunia internet, kenyataan di atas semakin kuat, karena tidak adanya kesan visual dalam merk internet

More Related