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Produktgestaltung. Eine Präsentation von Julian Küthe. Gliederung. Einleitung Definition Produktgestaltung Ziele der Produktgestaltung Bereiche der Produktgestaltung Produktqualität Produktausstattung Produktdesign Gestaltung der Verpackung Mittel der Produktgestaltung.
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Produktgestaltung Eine Präsentation von Julian Küthe Düsseldorf, den 12.12.2012 - Julian Küthe
Gliederung • Einleitung • Definition Produktgestaltung • Ziele der Produktgestaltung • Bereiche der Produktgestaltung • Produktqualität • Produktausstattung • Produktdesign • Gestaltung der Verpackung • Mittel der Produktgestaltung Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Definition Produktgestaltung • Gesamtheit von Maßnahmen zum generieren zus. Nachfrage • In den grundlegenden Dimensionen: • Produktqualität • Design • Verpackungsgestaltung • Markierung (Markenartikel) • Schaffung eines neuen Produktes • -> Der erste iPod nano • modifizieren eines alten Produktes • -> Der überarbeitete iPod nano Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Ziele der Produktgestaltung • Funktions- und Verkaufsfähige Produkte • zusätzliche Nachfrage generieren • Marktanteile steigern • Rentabilität steigern • operative Ziele machen Erfolg messbar • Präferenzwert Ziele müssen vor dem Prozess der Produktgestaltung klar definiert werden. Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Bereiche der Produktgestaltung Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Produktqualität • Setzt genaues Kennen der Ansprüche von Konsumenten voraus • In subjektiver Betrachtung muss der Nutzen die Kosten übersteigen • Summe aller positiven Eigenschaften: • Langlebigkeit • Verlässlichkeit • etc. • Unterscheidung in Gestaltung des Produktkerns und - Produktfunktion Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Produktausstattung • unterschiedliche Ausstattungen bei gleichem Produkt • Ausstattungsmerkmale • differenzieren • Zusatznutzen • Zunehmender Wunsch nach Individualisierung • Beispiel: Nike ID • gewünschte Produktfeatures identifizieren Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Produktdesign • Design = äußere Eigenschaften eines Produktes • maßgebend für Markterfolg • qualitative Differenzierung nicht immer einfach • besondere Wichtigkeit für Konsumgüter (Handy) • neueste Entwicklung: Investitionsgüter (LKW) • Design mit Image verbunden (vor allem im Luxussegment) • Apple • Zuletzt auch mittleres Preissegment • IKEA Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Produktdesign • kann sich auch negativ auswirken • einfachste „Designebene“: Variation der Farbe • dominierendes Gestaltungsmerkmal Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Gestaltung der Verpackung • begrifflich: => Verpackung => Packung • zentrale Rolle • Point ofSale • Verpackung als Gestaltungsobjekt • muss viele Anforderungen standhalten • andernfalls kommt dieses Produkt nicht in den Handel Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Gestaltung der Verpackung • zahlreiche Funktionen: • Informationsfunktion • Mengenbegrenzungsfunktion • Identifizierungsfunktion • Werbefunktion • Transport- und Lagerfunktion • Schutzfunktion Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Mittel der Produktgestaltung • stoffliche Gestaltung • geschmackliche Gestaltung (Zahnpasta) • olfaktorische Gestaltung (Waschmittel) • akustische Gestaltung (KFZ) • haptische Gestaltung (Duschgel – AXE) • in Anlehnung an subjektive Kundenvorstellungen Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Fragen? Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Düsseldorf, den 30.04.2012 - Julian Küthe
