新媒体的挑战

1. 新媒体的挑战 腾讯微博李方

2. 传统媒体为什么面临困境 预言：2040年报纸从全球消失；在美国这个时间是2017年 载体、渠道、成本、专业主义。。。

3. 以微博为代表的新媒体的崛起不可逆转 以微博为代表的新媒体迅速成长：2011年中，中国网民4.85亿，微博用户1.95亿 微博的快速传播性 自媒体属性 强大的动员能力

4. 互联网发展也在快速迭代 互联网发展的三个阶段： 门户网站时代 搜索引擎时代 SNS时代（微博）

5. 移动互联网时代来临 互联网应用快速从PC端向手机端转移 新的行业标准与商业模式在形成

6. 手机也成为未来媒体的主要平台 满足人们碎片化时间的应用与阅读 在微博上用户已经与PC用户持平 更多人成为亲历报道者与评论者、传播者

7. 从资讯的消费者到资讯的主导者、制造者 随手拍解救流浪儿童、大龄女青年，解救一切网民认为值得解救的。。。 快速动员与全民参与的能量 用户主导新闻的专业局限、准确性、道德伦理困境

8. 微博：自媒体时代来临 自媒体：人人皆成为信息制造者、参与者、传播者、评价者；人人都掌握了传媒权力，对传统的“国之利器不可轻易示人”构成挑战 抒发个人生活情感、揭露社会不公、寻求兴趣同道 资讯与意见整合远未开始：法律与政策、专业主义

9. 我们面临媒体千古未有之变局 以往媒体革命都是载体与传播手段的变化；今天以微博代表的媒体革命是传播方式的变化，更是媒体形态的变化：每个人看到的微博都不同，打破了传统媒体统一发布的格局，把选择权交给用户

10. 更快！ 发布米高积逊之死领先CNN半个小时 午夜发布击毙拉登，领先传统媒体数小时 发布723动车事故领先新华社20分钟 传统媒体在作业流程、动员能力、传播渠道上都面临最严峻挑战

11. 更具有穿透力！ 如果没有微博，江西宜黄拆迁中的钟如九一家将面对完全不同的命运 中海油渤海泄漏事件 对白血病患者转播一次捐1元 国家速滑队风波 当事人原则 。。。

12. 更具有动员力！ 郭美美卢美美尤美美各种美美，随手拍解救流浪儿童，花果山总书记晒官员名表。。。全民扒粪运动，道德困境与媒体困境

13. 全球化的更广泛参与 日本地震：腾讯微博向在日80万华人发送信息，触达率25%（20万），互动参与率又占触达人群的25%（5万），强悍的全球动员能力

14. 民意的制高点！ 723动车事件中，微博占据了舆论的制高点，前程领先传统媒体，许多媒体人把微博作为第一发布平台。SARS事件《财经》一篇调查盖棺论定，动车时间胡舒立团队全力出击，但已无法取得当年的轰动。。。

15. 新媒体启示：挑战传统媒体权威地位专业价值 轻量化碎片化信息挑战传统媒体的咀嚼反哺式报道模式 盲人摸象式的多角度进入（但也假新闻泛滥），调战传统媒体的全能视角 多终端多渠道的自媒体，挑战传统媒体的组织能力、反应速度和传播渠道 微博民意（伪民意），挑战传统媒体的道德制高点与议程设置权 微博全民报道，传统编辑记者的价值在哪里，专业在哪里，出路在哪里？

16. 新媒体启示：挑战传统的治理结构与沟通方式 传统的治理方式是保持距离的、基本单向的、可以随意诠释的 微博环境下，要求改变传统治理方式，走进民众、保持沟通、不能说谎 案例：浙江抢盐风波、动车事件、微博自首（警方用很萌的语气感召） 政府机构与官员进驻微博成为潮流，平等与沟通成为主流

17. 新媒体启示：私人的边界 当人人成为自媒体，当自媒体汇成新媒体的大潮，私人的边界在哪里？ 坑爹的悲剧 动车事件中的造谣者 若小安的悲剧 立场的奴隶，民意的反思 个人营销行为 法律政策对私人言论的管辖

18. 但，不管新媒体或传统媒体，信息是永恒需求 资讯消费在互联网一直占80%的渗透率，但有从门户网站向SNS和微博转移的趋势，从PC向移动互联网转移的趋势 传统媒体人的专业技能和价值观依然弥足珍贵，但要与新媒体结合

19. 因为，生活是永恒的 收音机没让报纸消亡，电视没让收音机消亡，微博不会让门户消亡，新媒体也不会让传统媒体消亡 不同的媒体形态，满足人们不同场景下的信息需求。比如杂志，不再是主流，但依然存在 不论什么媒体形态，有一些价值是永远值得追求的：真实、快速、客观、公正。。新媒体只是满足并放大了人们对这些价值的一些需求 更重要的，新媒体挖掘了人们潜在的需求，参与、互动、更便捷。。 挖掘和满足人们的信息需求，是所有媒体人永远的责任

20. 谢谢 Q&A