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上海地铁媒体介绍

上海地铁媒体介绍. 2010 年 1 月. 目录. 上海地铁简介 常规媒体 超级媒体 特殊媒体 创意地铁. 上海在 2010 年上海世博会前将建成 12 条地铁线路， 282 个站点，跻身世界地铁城市前三甲！. 2010 年上海地铁新线路. 增长最迅猛的地铁客流！. 2010 年世博会时上海地铁日客流将突破 700 万 人次，换乘客流 250 万， 4 周客流将达 2.8 亿 人次 。 加上过街客流，平均每站每日可达 40000 人次。. 上海地铁日均客流量. 地铁站点数量. 数据来源：上海地铁运营公司，根据进出站刷卡量统计，不包括过街客流。.

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上海地铁媒体介绍

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Presentation Transcript

  1. 上海地铁媒体介绍 2010年1月

  2. 目录 上海地铁简介 常规媒体 超级媒体 特殊媒体 创意地铁

  3. 上海在2010年上海世博会前将建成12条地铁线路，282个站点，跻身世界地铁城市前三甲！

  4. 2010年上海地铁新线路

  5. 增长最迅猛的地铁客流！ 2010年世博会时上海地铁日客流将突破700万人次，换乘客流250万，4周客流将达2.8亿人次 。 加上过街客流，平均每站每日可达40000人次。 上海地铁日均客流量 地铁站点数量 数据来源：上海地铁运营公司，根据进出站刷卡量统计，不包括过街客流。

  6. 媒体关注度比较 高关注度 地铁媒体关注度高达80%，高于其他户外媒体 数据来源：TNS上海居民出行调查

  7. 媒体广告效果比较 地铁广告、楼宇广告和候车亭广告的效果对比结果显示，地铁广告对受众的效果最为显著。 数据来源：TNS上海居民出行调查

  8. 地铁媒体优势 高学历 56%为大专及以上学历 20%为管理层 高收入 51%以上的家庭月收入在￥5,000以上 高消费 67%拥有乐观消费习惯* “三高” 优质人群 关注地铁广告 高渗透率 对年轻、高学历、白领群组具有60-70%的覆盖率 高到达率 地铁媒体平均到达率为66%，乘客站内逗留时间长平均不少于20分钟 显著效果 同其他户外媒体相比，地铁广告具有更显著的效果 乐观消费：月末至少会花掉一半可支配收入 数据来源：CODC最新地铁乘客调研&TNS上海居民出行调查

  9. 常规媒体 特殊媒体 上海 地铁广告 超级媒体

  10. 12封灯箱 所在线路： 全线 媒体特点： 12封灯箱是地铁广告中最为重要的媒体形式之一。 位于站台和站厅层，与广告受众的接触时间最长，频次最高。 适合传播较为丰富的广告信息。

  11. 4封/6封灯箱 • 所在线路： • 4封：一号线站厅 • 6封：一号线北延伸、二号线、三号线、五号线 • 媒体特点： • 与视线平行享受艺术的候车或漫步时光。 • 杂志的版式效果、接触进出站厅及候车的乘客。 • 适合新品发布周期较短的客户

  12. PDP • 所在位置： • 人民广场换乘通道，10块(8联装+2连装) • 媒体特点： • 全球最大*的等离子电子屏媒体，103’’超大屏幕，高清显示——1080P (Full HD)。 • 唯一覆盖人民广场换乘区域的网络媒体，日客流量超过40万。 • 支持联动画面*，无限创意。 • 适合品牌推广。 *以目前市场量产单个显示屏尺寸计算 *不接受TVC，或者画面以动态录像方式表达的档案

  13. 实景展示（迪士尼）

  14. 所在线路： 三号线 媒体特点： 位于站台层，靠近站点出入口处。 直接触及进出乘客的注意。 适合新品发布和品牌形象的宣传。 站台看板

  15. 品牌出入口 所在线路: 一号线、二号线 媒体特点: 位于站厅出入口,占领整个转角,可多角度接受广告信息 适合大品牌长期树立品牌形象 适合系列产品的推广

  16. 站厅灯箱长廊 所在线路： 一号线、二号线 媒体特点： 结合站厅灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力 与广告受众的接触时间更长，频次更高。 适合传播较为丰富的广告信息。

  17. 所在线路： 全线 媒体特点： 结合站台灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力 与广告受众的接触时间更长，频次更高。 适合传播较为丰富的广告信息。 站台灯箱长廊

  18. 常规媒体 特殊媒体 上海 地铁广告 超级媒体

  19. 梯顶 • 所在线路： • 一号线、二号线、三号线、四号线 • 媒体特点： • 位于站内连接站厅与站台自动扶梯/行人楼梯的位置，乘客上下楼梯迎面所见，位置明显。 • 适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，提升品牌美誉度。

  20. 内包车 所在线路： 一号线，二号线，三号线，四号线，五号线，六号线，八号线，九号线 媒体特点： 内包车广告避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注目率。 新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间

  21. 外包车 所在线路： 一号线，二号线，三号线 媒体特点： 超大面积的流动广告 因其资源的有限性和其媒体的独特性，成为创建长期品牌的绝好载体。

  22. 站台/站厅包柱 • 所在线路: • 一号线,二号线,三号线 • 媒体特点: • 包柱位于站台和站厅内，位置明显，面积超大，创意空间大。 • 最适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，提升品牌美誉度。

  23. 楼梯贴 所在线路： 二号线 媒体特点： 位于地铁出入口一侧，是乘客进出地铁站最先接触到的媒体形式 适合树立品牌和促销信息传达，所产生的广告收益已成为广告主的共识

  24. 墙面广告 • 所在线路： • 一号线，二号线，三号线 • 媒体特点： • 大型墙贴视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。 • 既适合知名品牌维护与提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轰动型与爆破型媒体。

  25. 实物展示 所在线路: 一号线,二号线,三号线 媒体特点: 位于站厅醒目位置,让受众能更直观的了解产品,达到最佳的广告效果,适合新品推广 展示内容由客户自行提供

  26. 常规媒体 特殊媒体 上海 地铁广告 超级媒体

  27. 梯旁广告 • 所在线路: • 一号线北北延伸，三号线北延伸 • 媒体特点: • 位于电动扶梯侧方，位置显著、形式独特新颖，注目率非常高，发布创意空间巨大。 • 最适合新品发布与系列产品整体发布。并具有很好的性价比。

  28. 特殊位 • 所在线路： • 一号线，二号线，五号线 • 媒体特点： • 多位于站厅和通道内的特殊位置处，尺寸不规则的灯箱或看板，一般与视线平行 • 适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现品牌形象，提升品牌美誉度。

  29. 创意无限，处处领先

  30. 超级灯箱 • 面积超大，6m*2m，视觉效果强烈; • 创意空间大，彰显品牌大气; • 分布在S,A++站点

  31. 超级灯箱 • 面积超大，5.8m*2.9m，视觉效果强烈; • 创意空间大，彰显品牌大气; • 分布在2号线人民广场站厅

  32. 电子画廊 创意无限，大牌风范！ 双屏显示，系列画面！

  33. 灯箱+墙贴

  34. 冷光源技术

  35. 异型墙贴

  36. 创意车站

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