Băng đô

NGHIÊN CỨU MARKETING “Khảo sát hành vi tiêu dùng của nam giới từ 18- 24 tuổi đối với sản phẩm Biti’s Hunter Bloomin’ Central tại khu vực Hà Nội từ tháng 1- 2/2022” Thành viên: Nguyễn Quang Minh Nguyễn Thanh Hằng Thịnh Văn Hoàng Nguyễn Trọng Lợi Chu Đức Hiếu Giảng Viên: Hoàng Tôn Nữ Giáng Hương

NỘI DUNG 2 1 XÁC ĐỊNH NGUỒN, DẠNG DỮ LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG CỦA DOANH NGHIỆP VÀ XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ, MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

TỔNG QUAN VỀ BITI'S HUNTER Tên doanh nghiệp: CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN Thành lập: năm 1982 Địa chỉ doanh nghiệp: 22 Lý Chiêu Hoàng, Phường 10, Quận 6, Thành Phố Hồ Chí Minh Website: https://bitis.com.vn/ Số điện thoại: (028) 38 753 443 Email: tuvan_online@bitis.com.vn

LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG CỦA DOANH NGHIỆP Sản xuất kinh doanh giày dép: Giày da thời trang, giày thể thao, sandal thể thao, dép xốp, giày sandal, dép sandal, giầy tây, giày da.... Nguyên liệu chính gồm có: cao su tổng hợp, da, giả da và các loại vải. Các nhóm sản phẩm của Biti’s gồm có: Nhóm sản phẩm xốp EVA Nhóm dép lưới, công nghệ và nguyên chính là EVA và vải lưới Nhóm sản phẩm PU Nhóm giày thể thao dùng kĩ thuật tiên tiến về lưu hóa ép nhuộm và phun.

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN Giai đoạn 1982-1900: Kết hợp giữa 2 tổ sản xuất Bình Tiên và Vạn Thành đã cho ra đời hợp tác xã cao su Bình Tiên. Giai đoạn 1991-2000: Hợp tác xã cao su Bình Tiên l hợp tác với công ty Sunkuan Đài Loan Giai đoạn 2001-2010: Mở nhiều trung tâm thương mại tại các thành phố lớn ở Tây Nguyên, Miền Bắc, Đà Nẵng, Lào Cai... Giai đoạn 2010 đến nay: Giành được rất nhiều huân chương, bằng khen cao quý

SẢN PHẨM CHỦ YẾU Biti's Hunter Core Classic Blue Biti's Hunter Street x VietMax Biti's Hunter Core Festive Spice Pumpkin Biti's Hunter Core Classic Blue BITI’S HUNTER STREET X VIETMAX BLOOMIN' CENTRAL

THỰC TRẠNG CỦA DOANH NGHIỆP Chân dung khách hàng mục tiêu Độ tuổi: 18-24 tuổi Giới tính: Nam Vị trí địa lí: Hà Nội Đặc điểm: khách hàng trẻ, thích khám phá, thích trải nghiệm và chinh phục. Có khả năng mua sắm, và đặc biệt thích các sản phẩm thời trang có thương hiệu.

Tình hình hoạt động và kinh doanh Hệ thống phân phối sản phẩm Biti’s trải dài từ Nam ra Bắc với 7 trung tâm chi nhánh Có156 Cửa hàng tiếp thị Hơn 1.500 trung gian phân phối bán lẻ Sản lượng hàng năm trên 20 triệu đôi Xuất khẩu qua 40 nước trên thế giới như Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Mêxicô, Campuchia...

THỰC TRẠNG 4PS Sản phẩm Giá Giá cả: 450.000đ đến 1.000.000đ Để nâng cao chất lượng sản phẩm nhưng vẫn đảm bảo giá thành, công ty giảm chi phí nhập khẩu nguyên liệu từ các đối tác nước ngoài bằng cách liên kết với các công ty trong nước để sản xuất, giảm chi phí đầu vào. Sản phẩm của Biti’s chủ yếu được thiết kế đơn giản, thoải mái. Độ mềm mại, vừa vặn, chắc chắn, ma sát, nhẹ và thẩm mỹ

Xúc tiến Bước 1: Gây chú ý Bước 2: Gây thích thú đối với thương hiệu, sản phẩm Bước 3: Kích thích, mong muốn, nhu cầu của khách hàng Bước 4: Kích thích khách hàng sinh hành động đối với sản phẩm

Phân phối Khách hàng mục tiêu của Biti’s Hunter ở trên toàn quốc, vì vậy điều quan trọng là sản phẩm của công ty phải được phân phối khắp mọi nơi trên toàn quốc. Lựa chọn tiến hành mở đại lý mới chi nhánh địa điểm mà họ bố trí cửa hàng Mở rộng phân phối sản phẩm tại các siêu thị, các trung tâm thương mại

Xác định vấn đề nghiên cứu Tên vấn đề nghiên cứu “Khảo sát hành vi tiêu dùng của nam giới từ 18- 24 tuổi đối với sản phẩm Biti’s Hunter Bloomin’ Central tại khu vực Hà Nội từ tháng 1-2/2022”

Lý do lựa chọn vấn đề nghiên cứu Thi trường Việt Nam có rất nhiều giày dép giả, giá thấp, mẫu mã đẹp nhưng chất lượng kém tràn lan thị trường cùng với sự cạnh tranh manh mẽ của các doanh nghiệp giày cùng phân khúc giá như Nike, Zara, Bershka....

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Mục tiêu tổng thể Khảo sát hành vi tiêu dùng của nam giới từ 18- 24 tuổi đối với sản phẩm Biti’s Hunter Bloomin’ Central tại khu vực Hà Nội từ tháng 1-2/2022 Mục tiêu cụ thể Điều tra, thu thập ý kiến của khách hàng về chất lượng các sản phẩm giày Biti’s Hunter của Biti's. Đánh giá đúng thực trạng chất lượng của các sản phẩm giày Biti’s Hunter. Đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng đối với các sản phẩm giày Biti’s Hunter. Đưa ra các giải pháp cải thiện và nâng cao chất lượng các sản phẩm giày Biti’s Hunter. Giúp nâng cao chất lượng trải nghiệm khi sử dụng các sản phẩm và nâng cao được doanh thu.

XÁC ĐỊNH NGUỒN, DẠNG DỮ LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN XÁC ĐỊNH NGUỒN VÀ DẠNG DỮ LIỆU Nguồn: Thông tin cả trong và ngoài doanh nghiệp Dạng dữ liệu: Thứ cấp: nguồn thông tin đã được Biti's nghiên cứu từ trước và các báo cáo của doanh nghiệp khác Sơ cấp: Nhóm tự nghiên cứu với nguồn nhân lực của công ty

PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN Phương pháp thu thập thông tin sơ cấp Phương pháp thu thập thông tin thứ cấp Phương pháp thu thập thông tin sơ cấp: Điều tra bằng bảng hỏi Quy trình thực hiện: Quy trình thu thập: Bước 1: Thiết kế mẫu bảng hỏi Bước 2: Gửi bảng hỏi cho đối tượng khảo sát Bước 3: Tổng hợp kết quả. Xác định những thông tin cần thiết cho cuộc nghiên cứu Tìm kiếm và thu thập các nguồn tài liệu

Băng đô

Băng đô

Presentation Transcript