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欢 欢迎来到 营销与广告你能发现其中的区别吗 营销与广告你能发现其中的区别吗 这是 MarketerHire 每周时事通讯 Raisin Bread 的摘录。要每周在您的收件箱中收到美味 的营销小吃,请在此处订阅。成长营销人员 Vedika Bhaia 就在这里。但有什么区别呢? 这是我们的两点意见:广告是营销的一个子集。营销三要素营销是一个总括术语,由三 个核心类别组成:付费(又名广告)——想想付费社交媒体和付费搜索。在这些频道上 ,你需要付费来吸引其他人建立的观众的注意力。 自有 自有—— ——这包括电子邮件营销搜索引擎 这包括电子邮件营销搜索引擎 优化和内容营销。它不是免费的,因为它需要人员和软件,但你不需要为每条消息或每次 观看付费——你正在接触你自己建立的受众。。我们的外卖?所有营销都是有成本的— —至少需要时间!但除非你付费才能接触到其他人的受众,否则它就不是广告。 这是 MarketerHire 每周时事通亚美尼亚电话数据讯 Raisin Bread 的摘录。要每周在您的收 件箱中收到美味的营销小吃,请在此处订阅。很直观地,品牌交易是大多数创作者的主 要收入来源。 Influencer Marketing Hub 的调查数据将“大多数”转化为一个具体数字: 2,000 名创作者中的 77%。但还有更多的事情要做。
资料来源:影响者营销中心对品牌的 3 个有趣影响品牌交易的替代方案非常少。创作者 将品牌交易视为他们的主要资金来源,其收入是所有其他收入来源总和的三倍。有影响 力的人不是绩效营销人员。尽管有大量的联属链接、代码和向上滑动的故事,但 95% 以 上的影响者通过销售漏斗顶部认知度赚到的钱比转化更多。很少有影响者可以与他们的 赞助商竞争。一些最大的公司可能已经推出了自己的 DTC 产品,例如艾玛·张伯伦 (Emma Chamberlain) 的张伯伦咖啡 (Chamberlain Coffee),但这仍然很少见。 我们的外卖?大多数创作者通过提高外部品牌的知名度来维持财务维持。他们可以通过 课程、DTC 发布,甚至常规的旧商品直接从受众中获利,但这并不是那么有利可图。然 而。 关于 关于 Facebook 灭霸级广告算法的 灭霸级广告算法的 3 个预测 这是 MarketerHire 每周时事通讯 Raisin Bread 的摘录。要每周在您的收件箱中收到美味 的营销小吃,请在此处订阅。媒体买家过去很喜欢 Facebook 的算法。在 4 月份 iOS14.5 推出之前,他们经常告诉我们,在 Facebook 上购买纯覆盖率与手动定位一样有效。现在 ,Facebook 的广告定位算法可供学习的实时数据少了很多。 大多数使用 iOS14.5 的用户(大约 95%,在美国)都没有选择跟踪,这意味着 Facebook 只能记录他们在 Facebook 应用程序上的行为。这会对算法的效率产生什么影响?我们询 问了 LinkedIn 前数据科学家、实时市场研究初创公司 Surge AI 联合创始人 Ferris Jumah 作为知情观察者的看法。 它仍然能够根据兴趣进行定位——但要付出一定的代价。 Jumah 表示,Facebook 的广告 投放算法是“一台基于兴趣的机器”。 Facebook 一直在收集人们喜欢的页面和帖子上的第 一方数据。(“赞”按钮几乎是 Facebook 的第二个徽标。)即使在隐私第一的网络中, Facebook 的算法也会为营销人员提供心理定位的(机器人)帮助,了解哪些兴趣与对你 的产品的兴趣相关。 缺点是:朱玛预测,使用该算法“成本会更高”(而且更耗时)。它将无法像以前那样优 化转化。在过去,也就是三月份,Facebook 通过其跟踪像素深入了解了推动销售的因素 和没有推动销售的因素。 但现在像素的效率将会大大降低 但现在像素的效率将会大大降低, 个预测
”朱马说。 Facebook 仍会保留一些选择跟踪或通过 Facebook 商店购买的人的销售数据, 但数量不如以前那么多。它的算法可能仍然可以学习定位点击您广告的人,但它可能很 难定位真正购买的人,而不是跳出的人。 Facebook 积压的历史数据不会有太大帮助。 “互联网发展得非常快,”朱玛说道,对于数字营销来说尤其如此。“两年前关于如何做好 Facebook 和 Google 营销的信息现在基本上已经无关紧要了,”他说。即使算法深刻理解 为什么每个人都在 2020 年购买了他们购买的东西,但它的预测能力仍不如他们现在购买 的东西。 我们的外卖?随着隐私第一的网络的展开,所有数字广告平台的定位算法都将受到打击 。但凭借来自 Facebook 和 Instagram 近 40 亿月度活跃用户的第一方数据,Facebook 的 算法可能会保持同类最佳,尤其是对于基于兴趣的定位。“这就像灭霸失去了几块无限宝 石,”朱玛开玩笑说。“仍然强大,但不再那么无所不能。 6 个迹象表明是时候聘请品牌营销经理了 个迹象表明是时候聘请品牌营销经理了 当企业在 2020 年削减营销预算时,品牌受到的影响最大。 WARC 数据显示,约 70% 的 公司削减了品牌广告预算,而只有 13% 的公司削减了效果营销预算。预算削减主要是因 为公司将品牌资金转移到电子商务基础设施上,以适应消费者更多地在线购物。这是有 道理的:IBM 估计,在正常情况下,疫情期间向电子商务的过渡需要五年时间。但这只 会让品牌建设变得更加重要。 每家公司都可以使用相同的 Shopify 店面和 Martech 主打产品,但品牌(如社区)是一个 越来越宝贵的差异化因素。因此,尽管危机中的预算出现波动,品牌仍然是首要的营销 目标。根据 CMO 调查,品牌建设是 2020 年 6 月营销领导者最常见的首要任务,也是 2021 年 2 月第二常见的首要任务。 您也应该优先考虑品牌吗?我们询问了三位专家公司为何、何时以及如何投资品牌营销
经理。专家们 Dani Marom,MarketerHire 自由创意总监 Jared Rosenberg,自由品牌营 销人员和营销课程负责人 Patrick Sullivan,品牌营销人员和平面设计师为什么值得投资 专业的品牌营销经理我们懂了。 在衡量投资回报率时,品牌营销比大多数其 在衡量投资回报率时,品牌营销比大多数其 他数字营销角色面临更多的挑战。您可以更改电子邮件营销活动的主题行,并衡量它如 何影响转化率和收入等 KPI。您可以量化 SEO 策略如何提高重要关键字的排名。品牌营 销人员没有如此具体的绩效指标——对他们的所有建议进行 A/B 测试是浪费时间。 但专业的品牌营销人员仍然物有所值。 1.它们使您所有的营销渠道更好地转化。 MarketerHire 营销总监特雷西·华莱士 (Tracey Wallace) 发现,如果没有强大的品牌,通 过绩效和生命周期营销“转变人们[并]留住人们”的成本要高得多。成长型营销人员 Nik Sharma 对此表示同意。 2. 它们使您的信息清晰、一致。拥有清晰的品牌指导方针可以提 升您所做的一切。“这会让你的电子邮件变得更好;它会让您的网站变得更好;它会让你 的广告变得更好,”罗森伯格说。 通过保持您的消息传递和视觉效果清晰且一致,它们可以确保您的所有通信相互加强并 支持您的品牌形象。 3. 他们了解你的目标受众——并确保你也了解你的目标受众。品牌 营销人员知道如何进行市场研究并收集消费者洞察,以确保您的品牌给您真正想要接触的 客户留下深刻的印象。 沙利文说,好的“可以让你了解你的客户群、整体的商业格局以及你在其中的形象”——这 可以帮助你“真正反映你希望在市场上被视为什么样的人。” ” 最终,品牌营销人员通过“全 面……[和]战略性地审视你的品牌以及你的品牌未来的发展方向”来缩小公司外部和内部认 知之间的差距,马罗姆解释道。
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