PPC 最差做法5 个实际上愚蠢的“聪明”策略 157

1. 欢迎来到 欢迎来到 策略 PPC 最差做法 最差做法5 个 个实际上愚蠢的 实际上愚蠢的“聪明 聪明”策略 作为数字营销人员，我们*高兴*能够成为不断变化的行业的一部分。以 Google AdWords 为例，它自 2000 年问世以来已经发生了巨大变化。它最初是一项内部 服务，最终成为一个自助服务门户，并。随着付费搜索平台变得越来越复杂和 精密，客户经理保持灵活性并调整策略以适应这些变化至关重要。但我无法告 诉你我有多少次遇到死守过时方式的广告商，这让我彻底疯了。 最糟糕的做法 最糟糕的做法1：用阳光下的每个关 ：用阳光下的每个关键词填满你 的帐户 的帐户 键词填满你 过去，建立具有无数关键字变体的广泛帐户是一种时尚。我实际上记得当我开始在 WordStream 时的首要任务之一是为化妆品网站创建长尾关键字列表。我花了几个小时构 思与化妆品相关的关键词，当我最终提交列表时，我的阿富汗 ，要求对每个术语进行排列。对于这整个事情来说，我花了近两天的时间为几个广告组开发了一 个关键字列表。太痛苦了，从此以后再也没有在网上买过化妆品。如今，搜索网络上的关键字密 集型策略正在消失。自从强制紧密变体关键字匹配的推出以来，我们不再需要在我们的帐户中添 加关键字的每个排列、拼写错误、复数和单数版本。事实上，这样做可能会让我们自己面临风险 。如果您有许多无关的关键字，则许多搜索量较低的术语可能会受到质量得分较低的影响。这些 可能会对您帐户中分配给新关键字的分数产生负面影响，从而使将来更难获得良好的分数。此外 ，如果您的帐户充斥着无数的关键字，那么有效管理它可能会很困难。AdWords 中的关键字过多 阿富汗电话数据 电话数据同事将其发回给我

2. 我们的创始人拉里·金（Larry Kim）鼓励广告商删除其帐户中底部三分之一的关键字（未转化的关 键字），并将这部分支出重新部署到再营销等更富有成效的策略上，这引出了我的下一个观点 该行业正在完全放弃基于关键词的策略。越来越多的广告商将大量预算投入到使用基于身份定位 的网络中。例如，通过付费 Facebook 广告，您可以向符合特定标准的受众进行营销。这些设置的 范围从基本的人口统计/地理/基于兴趣的类别到自定义列表（基于您已有的潜在客户信息）。这 是一个例子——上周，我在浏览 Facebook 时看到了下面的（有点奇怪）广告。基于身份的定位初 ，我想，Facebook 到底为什么鼓励我参加冷冻鸡蛋派对？！然后我意识到，该平台知道我是单身 ，我住在波士顿，27 岁，我正好属于“婴儿热”年龄段。繁荣。该广告商达到了完美的目标。很精 明吧？随着这些方法变得越来越复杂，我预测它们的使用将会更加广泛。 最差做法 最差做法 2： ：对所有广告组使用 对所有广告组使用 DKI 不要误会我的意思。我并不是说动态关键字插入(DKI) 是一种糟糕的技术，但它永远不应该成为您 创建广告文字的首选方法。DKI 本质上是一种懒惰的广告文案方法。当您时间紧迫，想要投放一 些还算不错的广告时，DKI 是一个临时的、快速但肮脏的解决方案。但是，它可能会给您的帐户 带来很多问题。例如，如果您对拼写错误的关键字进行出价，您可能会得到灾难性的、看起来很 草率的广告。或者，如果您按照竞争对手的品牌条款出价，您可能会遭到严重的反对（或诉讼， 但愿不会）。 动态关键字错误现实情况是，您可能会看到 DKI 广告的不错表现，但它们永远不会成为您的超级 明星。您最好花时间创建以不同关键字主题为中心的紧密结合、细粒度的广告组。这使您能够制 作高度相关的广告，无论关键字匹配如何，都保证非常适合。 广告修饰符如果您因为喜欢自动定制的理念而喜欢 DKI，那么让我向您介绍新的“DKI 增强型”广告 定制器。这些脚本使您能够根据复杂的自定义属性（例如产品品牌和型号、定价，甚至是敦促用 户尽早购买的倒计时功能）来定制广告。对于广告商来说，将其叠加在精心制作的广告之上是真 正的大成功。

3. 最差做法 最差做法3：在国内和国 ：在国内和国际活动中使用相同的策 略 略 际活动中使用相同的策 通常，当公司准备将营销扩展到国际市场时，他们会认为在其经常账户中有效的任何措施都会在 国外产生类似的业绩。相反更糟糕的是，他们倾向于将自己的帐户转入谷歌翻译并对其吐出的任 何内容进行竞价。这就是PPC切腹！谷歌翻译可能足以进行基本翻译，但它忽略了地区的细别。 错误翻译的关键字可能会导致几乎没有流量，甚至没有流量，甚至更糟——不合格的流量——让 您的 PPC 努力成为笑柄。 此外，在针对不同的受众时，考虑文化趋势至关重要。例如，美国人往往会被便宜货所吸引，因 此我们通常会在广告文案中突出显示优惠和折扣，以鼓励高点击率。这种策略实际上会对瑞士的 点击率产生负面影响，因为瑞士的消费者优先考虑质量，更有可能点击提供高端奢侈品的广告。 鉴于这些文化多样性，设计适合目标市场的活动至关重要。如果您正在寻求这方面的指导，我强 烈建议您查看 Katy Tonkin 和 Michael Stricker最近在 HeroConf 上发表的关于国际 PPC 的演讲，该演 讲按地点细分了文化营销趋势。 最糟糕的做法 最糟糕的做法4：将所有精力集中在 ：将所有精力集中在 Google 的搜 索网 索网络 络上 上 的搜 Google 搜索网络是广告商开展初始 PPC 工作的明智之选，但它并不是 PPC 领域的最终目标。事实 上，如果您仅针对 Google 上的搜索者，您可能会错过大量机会。广告商犹豫是否要突破这一领域 的首要原因是他们不确定下一步该采取哪种途径。不要因选择而瘫痪，拥抱它！以下是一些首选 选项的详细说明：

4. Bing Ads 搜索： Bing Ads 很容易试验，因为它遵循与 AdWords 搜索营销几乎相同的格式。事实上 ，您甚至可以将 AdWords 帐户导入 Bing 并从那里进行调整。在 Bing 上，您可以期待更少的流量 ，但每次点击费用更便宜。（以下是Bing Ads 相对于 AdWords 的更多优势。） Google Shopping：如果您是电子商务广告商，您应该运行购物广告系列，它允许您在 SERP 上显示 产品图像。虽然设置和维护 Feed 可能是一项繁重的任务，但结果通常是出色的。 再营销：说实话，我认为再营销是数字营销中可以做的最天才的事情之一。它允许您针对过去访 问过您网站的用户发起广告活动，因此更有可能与您互动。它适用于各种企业并且易于设置。（ 只是不要犯这些再营销错误。） Google 展示广告网络：仅此网络的广泛性就很有吸引力——它覆盖了近 90% 的在线用户和近 200 万个网站。这使其成为吸引更被动的漏斗顶部受众并推广您的品牌的绝佳场所。 付费社交（Twitter、Facebook、LinkedIn）：付费社交广告正在成为建立品牌知名度和吸引用户访 问您的网站的越来越流行的方式。也许这个频道最令人兴奋的事情是您可以分层复杂的定位来接 触最理想的受众。 Yandex/百度/Seznam/Daum/360/搜狗/雅虎！日本：生活在一个痴迷于谷歌的国家，很容易忘记谷 歌实际上并不是其他国家的佼佼者。如果您专注于国外市场，那么了解这些区域的用户行为并相 应调整您的策略至关重要。上面列出的发动机是亚洲和欧洲一些最受欢迎的发动机。 最差做法 最差做法5： 决 决策 策 ：仅根据质量得分数据做出帐户管理 仅根据质量得分数据做出帐户管理 在我对 Larry Kim（我们痴迷于质量分数的创始人）提出心脏病之前，让我快速指出我不想完全淡 化 QS。这是一个需要关注的重要指标，并且与更高分数相关的节省是显而易见的。不过，在优化 账户时，我认为管理者应该首先查阅更具体的数据，比如转化率、CPA等。 质量分数并不代表一切重要的是要记住，质量得分分配有些主观。这是 Google 激励广告商打造以 客户为中心的体验、杜绝垃圾邮件、不相关广告和着陆页的方式。因此，如果您有表现不佳的历 史，即使是新关键字也会以较低的分数开始。我们甚至注意到某些行业的平均 QS 低于其他行业

5. 。我的观点是，仅仅因为关键字的质量得分较低并不意味着它一定会产生较低的转化次数（反之。我的观点是，仅仅因为关键字的质量得分较低并不意味着它一定会产生较低的转化次数（反之 亦然）。因此，在做出重大决策时，永远不要只考虑QS。 相反，质量得分应用作次要的“健康检查”指标。我喜欢将其视为哪些关键字需要额外关注的指标 。例如，如果您有一个质量得分较低的关键字，则可能值得将其分配给一个新的、更有针对性的 广告组，其中包含更多迎合广告文字和相关的目标网页。通过做出改变来争取更好的分数，您可 以削减成本并采取行动改善搜索者的体验，这是双赢的。 了解更多请访问 我们的联系方式 最新的邮件数据库数字营销服务 块。 34 号地块 5 东屋 3 分区。埃斯特法尼亚描笼涯 Bacolod City6100 NEGROS OCCIDENTAL 菲律宾 电话：+639851477071 Whatsapp：+639851477071 电报：@latestda 网站：www.latestdatabase.com 电子邮件：info@seoexpate.com 谢谢 谢谢