فن الإبداع في تصميم الشعارات والهويات التجارية

1. ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا تﺎﯾوﮭﻟاو تارﺎﻌﺷﻟا مﯾﻣﺻﺗ ﻲﻓ عادﺑﻹا نﻓ نﯾﺑ ﺎًﻧزاوﺗ ﺎًﯾوﯾﺣ .ﮫﯾﻓ نﻔﻟا اذھ .ثﯾدﺣﻟا مﯾﻣﺻﺗ رﺎﻌﺷ لﺎﺟﻣﻟا ﺔﯾﻔﯾﻛو بﻠطﺗﯾ رﺻﻌﻟا بﻌﻠﯾ ﺔﯾﻣھأ اذھ ﻲﻓ ﺔﺣﺟﺎﻧﻟا ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا مﺣدزﯾ ﺎﻧوﻋد قﻣﻌﺗﻧ ﺔﻣﻼﻌﻟا ﻲﻓ .ءﻼﻣﻌﻟا ءﺎﻧﺑﻟ ﺔﯾﺳﺎﺳأ وأ ﻲﻓ ةزﯾﻛر ﺔﻛرﺷﻟا ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا رھوﺟ ﺔﻣﻼﻌﻟا تﺎﯾوﮭﻟاو قﯾﻣﻌﻟا ةروﺻ تارﺎﻌﺷﻟا رﯾﺑﻌﺗﻟاو روﮭﻣﺟﻟا ﺦﯾﺳرﺗو مﯾﻣﺻﺗ لﺛﻣﯾ لﺎﻣﺟﻟا بذﺟ ﻲﻓ اًرود زﯾﻣﺗﻟا ﻲﻓارﺗﺣا قﯾﻘﺣﺗ ،ﺔﺳﻓﺎﻧﻣﻟﺎﺑ ﻲﻓ مﻟﺎﻋ .عورﺷﻣﻟا نﺎھذأ نﻋ يرﺻﺑﻟا هﺎﺑﺗﻧا لﺎﻣﻋﻷا مﻟﺎﻋ ﻲﻓ تارﺎﻌﺷﻟا ﺔﯾﻣھأ ،ﺎﮭﺗﻟﺎﺳرو رﯾوطﺗو ﺔﻛرﺷﻟا ﺔﯾوھ زﯾزﻌﺗ .ﺎﮭﻣﯾﻗو رﺎﻌﺷﻟا تﺎﻛرﺷﻠﻟ ﺔﻛرﺷﻟا سﻛﻌﯾ .روﮭﻣﺟﻟا ﻲﻓارﺗﺣا ، نﻛﻣﯾ ﮫﺗﺎﯾط ﺔﯾؤر ﻊﻣ لﺻاوﺗﯾ وﺟوﻟ لﻣﺣﯾ لوﻷا لﻼﺧ وھ زﻣر يذﻟا رﺻﻧﻌﻟا .ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا نﻣ ،لﯾﻣﺟ لﺑ ،ﺔﯾرﺎﺟﺗ ﺔﻣﻼﻌﻟا درﺟﻣ مﺳر وھو ﺔﻣﻼﻋ ﺔﯾﻓارﺗﺣا سﯾﻟ يﻷ نﻋ يرﺻﺑﻟا ﺎًﻋﺎﺑطﻧا ﺎًﯾﻟوأ رﺎﻌﺷﻟا ﮫﺟوﻟا وھ رﺎﻌﺷﻟا ﺢﻧﻣﯾو طﺑاور ءﻼﻣﻌﻟا ﺔﻘﺛ مﯾﻣﺻﺗ يوﻗ ءﻼﻣﻌﻟا ﺔﯾﻔطﺎﻋ نﯾﺑ ﺢﺟﺎﻧﻟا .مﮭﻌﻣ ﺔﻛرﺷﻟا ﺔﯾوھ نﻋ رﺑﻌﯾ رﺎﻌﺷ مﯾﻣﺻﺗ ﺔﯾﻔﯾﻛ قﯾﻣﻋ لﻛﺷﺑ ،حوﺿوﻟاو مﮭﻓ ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا ﻰﻠﻋ دﯾﺟﻟا ﺔﻣﻼﻌﻟا لﺎﻣﺟﻟا مﯾﻣﺻﺗﻟا نﻋ نزاوﺗﻟا نﯾﺑ دﻣﺗﻌﯾ ةرﻛﻓ قﻘﺣﯾ .اًزﯾﻣﻣو ﺔﻏﺎﯾﺻ دﯾﺟﻟا اًدﯾرﻓ مﺛ مﯾﻣﺻﺗﻟا نوﻛﯾ نأ بﺟﯾ لﯾﻠﺣﺗو رﺎﻌﺷﻟا قوﺳﻟا ﺔﻌﯾﺑط طﺎﺷﻧﻟا نأ ﺔﺳاردﺑ ﻊﻣ مﮭﻔﻧ نأ رﻣﻷا ﻰﺷﺎﻣﺗﺗﻟ ﻲﻐﺑﻧﯾ ﺔﻛرﺷ ، .فدﮭﺗﺳﻣﻟا أدﺑﯾ طوطﺧﻟاو ﺔﯾﺎﻧﻌﺑ رﺎﻌﺷ مﯾﻣﺻﺗ ﺎھروﮭﻣﺟو ناوﻟﻷا رﻛذﺗﻠﻟ ثدﺣﺗﻧ ﺔﻛرﺷﻟا رﺎﯾﺗﺧا رﺎﻌﺷﻟا ًﻼﺑﺎﻗ نﻋ ﺎﻣدﻧﻋ ﺔﻟﺎﺳرﻟ .رﻛﺗﺑﻣ لﻌﺟﯾ رﺑﻌﺗ ،نﯾﺳﻓﺎﻧﻣﻟا .يرﺎﺟﺗﻟا ﺎﻣﻣ مﺗﯾ .ﺔﻟوﮭﺳﺑ تارﺎﻌﺷﻟا مﯾﻣﺻﺗ ﻲﻓ ﺔﺛﯾدﺣﻟا تﺎﯾﻧﻘﺗﻟا مادﺧﺗﺳا

2. مﯾﻣﺻﺗ ًءﺎﻧﺑ ﺢﺑﺻأ تارﺎﻌﺷ ةرﻛﺗﺑﻣ عادﺑﻹا .يرﺷﺑﻟا ،لﺎﺛﻣﻟا لﯾﺑﺳ ﻰﻠﻋ .ةءﺎﻔﻛو ﺔﻋرﺳﺑ هذھ ﺔﯾﻧﻘﺗﻟا ﻻ ﮫﻧﻛﻣﯾ ﺔﻠھذﻣ ﺢﯾﺗﺗ ﺞﺋﺎﺗﻧ .ﺔطﺳوﺗﻣﻟاو ءﺎﻛذﻟا قﯾﻘﺣﺗ نﯾﻣﻣﺻﻣﻠﻟ ةرﯾﻐﺻﻟا هﺎﺑﺗﻧﻻا ﻰﻟإ ﺢﯾﺗﺗ ﺔﺛﯾدﺣ نﻣ ،كﻟذ تﺎﯾﻧﻘﺗو دﯾدﻌﻠﻟ ﻊﻣو تاودأ اًرﺎﯾﺧ ﺎًﻌﺋﺎﺷ .دﮭﺟﻟاو ترﮭظ ،ﺎﯾﺟوﻟوﻧﻛﺗﻟا ﻲﻋﺎﻧطﺻﻻا ﺎﻣﻣ رﻓوﯾ مدﻘﺗ ﻊﻣ ءﺎﺷﻧإ نﯾﻣدﺧﺗﺳﻣﻠﻟ ﺎًﻣﺋاد لادﺑﺗﺳا تﺎﻛرﺷﻟا بﺟﯾ ءﺎﻛذﻟﺎﺑ ،مﮭﺗﻼﺧدﻣ وﺟوﻟ ﻰﻠﻋ ﺔﺳﻣﻟ ﻲﻋﺎﻧطﺻﻻا نأ تﻗوﻟا ﺔﻠﻣﺎﻛﺗﻣﻟا ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا ﺔﯾوﮭﻟا ﺔﯾﻣھأ ،ﺔﯾﻣﺳرﻟا رﺻﺎﻧﻌﻟا ﺎًﻌﻣ لﯾﻣﺟﺗﻟ قاروﻷاو ﻊﯾﻣﺟ ﺔﻠﯾﺳو ،لﻣﻌﻟا ﻰﺷﺎﻣﺗﺗ درﺟﻣ تﺎﻗﺎطﺑ ﺎﻣدﻧﻋ ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا تﺳﯾﻟ لﺛﻣ ،ﺔﯾرﺻﺑﻟا ﺔﻘﺳﺗﻣو .ءﻼﻣﻌﻟا ﺔﯾوﮭﻟا ﺔﯾوﮭﻟا ﺔﯾوﻗ رﺻﺎﻧﻋ ةروﺻ نﺎھذأ لﻛ ﻲﻓ لﻣﺷﯾﻟ مﮭﺳﯾ دﺗﻣﯾ ﺔﻠﻣﺎﻛﺗﻣ ﺎﮭﻠﻌﺟﺗو رﺛﻛأ روﮭﻣﺟﻟا ءﺎﻧﺑو لﺑ ،طﻘﻓ ﺔﯾرﺎﺟﺗ ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا ﻊﻣ رﺎﻌﺷﻟا ﺔﯾوھ ﻰﻠﻋ مﯾﻣﺻﺗ ﺔﻣﻼﻌﻟا لﺻاوﺗﻠﻟ ﻲﻓارﺗﺣﻻا نإ رﯾﺛﺄﺗ ﺔﯾﺟﯾﺗارﺗﺳا مﯾﻣﺻﺗﻟا رﺻﺗﻘﯾ ﻻ .ﺔﻛرﺷﻠﻟ ءﺎﻧﺑ ﻲﻓ .ﺔﯾﻧﻼﻋﻹا ززﻌﺗ نﻣ ةادأ تﺎﻋوﺑطﻣﻟاو ،مﺎﺟﺳﻧﺎﺑ ﺎﮭﻧﺈﻓ ،ﺔﻣﻼﻌﻟا لﺑ ﻲھ ﺎًﺧوﺳر .ﺔﻘﺛﻟا ﺔﯾﺑرﻌﻟا ﺔﻐﻠﻟﺎﺑ تارﺎﻌﺷﻟا مﯾﻣﺻﺗ لﻛﺷﺑ ﻲﺑرﻌﻟا ﺔﯾﺳﻓﺎﻧﺗ رﺎﻌﺷﻟا ﺔﺻرﻓو وأ رﺎﻌﺳﺄﺑ .ﺔﯾﻠﺣﻣﻟا ﺔﯾﺑرﻌﻟا ﺎًﯾدﺣﺗ مﯾﻣﺻﺗﻟا مﯾﻘﻟاو تﺎﻣدﺧ سﻛﻌﺗ ﺔﻓﺎﻘﺛﻟا مﯾﻣﺻﺗﻟا ﺔﻐﻠﻟﺎﺑ مدﻘﺗ ،ةرﻛﺗﺑﻣ لﺛﻣﯾ ﻲﺗﻟا تﺎﺻﻧﻣﻟا ﺔﻘﯾرطﺑ لﮭﺳو .ةءارﻘﻟا نﻣ ﻲﺑرﻌﻟا ترﮭظ مادﺧﺗﺳا طﺧﻟا نوﻛﯾ ﺎًﻣوﮭﻔﻣ دﯾدﻌﻟا ﺎﻧﺎﺟﻣ ، ﻲﻓ ﻰﻠﻋ ﻲﺑرﻌﻟﺎﺑ ﻰﻠﺟﺗﺗ صرﺣﻟا وﺟوﻟ مﯾﻣﺻﺗ ﻲﺑرﻌﻟا ،ﺔطﺎﺳﺑﻟاو ﻰﻠﻋ دﯾازﺗﻣﻟا مﯾﻣﺻﺗﻟا نﯾﺑ بﻠطﻠﻟ زﯾﻣﺗﯾ ﻊﻣﺟﯾ ﺔﯾﻓﺎﻘﺛﻟا اًرظﻧ .ﻲﻧﺎﺟﻣ ﻲﻓارﺗﺣﻻا زارﺑﻹ ﺔﯾوﮭﻟا ﺔﯾﺻوﺻﺧﺑ ﻊﻣ نأ ﺔﻗﺎﻧﻷا .ﺔﻛرﺷﻠﻟ تﺎﯾوﮭﻟاو تارﺎﻌﺷﻟا مﯾﻣﺻﺗ ﻲﻓ زﯾﻣﺗﻟا قﯾﻘﺣﺗﻟ ﺢﺋﺎﺻﻧ دﺎﻌﺗﺑﻻا دارﻣﻟا لﺛﻣ .حوﺿوﻟاو ﺔﻟﺎﺳرﻟا ،تﺎﻗﺎﯾﺳﻟا ﺔطﺎﺳﺑﻟا ززﻌﺗو فﻠﺗﺧﻣ ﻰﻠﻋ لﻣﻌﻟا رﺎﻌﺷﻟا ﻲﻓ ظﺎﻔﺣﻟا ﺔﻌﯾﺑط ﻊﻣ سﻛﻌﺗ ،ﺔﺛﯾدﺣﻟا نأ دﺑ نﻣ مﯾﻣﺻﺗﻟا ناوﻟﻷا بﺟﯾ ،اًرﯾﺧأو ﻻ تﺎھﺎﺟﺗﺎﺑ .رﻛذﺗﻠﻟ .مﯾﻣﺻﺗﻠﻟ ﺔﯾارد ﺔﯾﻠﺑﺎﻗو مﺎﻌﻟا ﻰﻠﻋ اًزﯾﻣﺗ لﻛﺷﻟا نوﻛﯾ رﺛﻛأ ﻊﻣ مﻣﺻﻣﻟا رﺎﻌﺷﻟا ﺔﻣﻏﺎﻧﺗﻣ .ﮫﺣوﺿوو نأ ﻰﻠﻋ ﻲﻓ نأ ﮫﺗدوﺟ بﺟﯾ دﻋﺎﺳﯾ بﺟﯾﻓ ،رﺎﻌﺷﻟا ةدﺋازﻟا ،طوطﺧﻟا ،تﺎﺷﺎﺷﻟاو نﺎﻣﺿﻟ حﺎﺟﻧ لﯾﺻﺎﻔﺗﻟا ﺎﻣأ نﺎﻣﺿﻟ نﻣ لﻌﺟ نوﻛﺗ نﻋ رﺎﺑﺗﺧا .ﺎﮭﻟﺎﺻﯾإ ﺔﻋﺎﺑطﻟا تﻧﻛ لﻛﺷﺑ ءاوﺳ .ﺔﺑاذﺟ ﺔﯾرﺻﺑ كﺗﻣﻼﻋ ﺔﻘﯾرطﺑ ﺔﯾوھ .ﺔﻛرﺷ ﺎﮭﻣﯾﻗو مﯾﻣﺻﺗ زرﺑﯾ عورﺷﻣ وأ ﺔﻛرﺷﻟا ءﺎﺷﻧإ حﺎﺟﻧ يأ ﺔﯾؤر وھ ﻲﻓ نﺎﺳﻛﻌﯾ ﻲﺳﺎﺳﻷا مھﺎﺳﯾ ﺔﯾرﺎﺟﺗ فدﮭﻟا ﻲﺟﯾﺗارﺗﺳا ﺔﯾوھ نﺈﻓ مﯾﻣﺻﺗو ،فرﺗﺣﻣ رﺎﻣﺛﺗﺳا ﻲﻓارﺗﺣا مﻣﺻﻣﺑ ،نﻓ لﺑ وﺟوﻟ مﯾﻣﺻﺗ ﻲﻋﺎﻧطﺻﻻا وأ تارﺎﻌﺷﻟا سﯾﻟ نإ لوﻘﻟا نﻛﻣﯾ ءﺎﻛذﻟا مﯾﻣﺻﺗ ،ﺎًﻣﺎﺗﺧ مدﺧﺗﺳﺗ .مادﺗﺳﻣو دﯾرﻓ ﺔﯾرﺎﺟﺗﻟا نﯾﻌﺗﺳﺗ درﺟﻣ وھ