Ce Qui Vous Empêche D'être Dans La Première Page De Google

1.   Écrit par Eli Gauthier  Dernière mise à jour : 5 mars 2018  https://emerite.ca            

2. Pourquoi cette formation?  Nous avons créé un guide qui renferme un processus complet de référencement web.                           Le guide couvre l’ensemble des gestes à poser pour réussir les 4 actions clés qui vous                                 mèneront à la première place​ :    Après votre lecture, vous saurez :  ● Comment obtenir des clients par le référencement web  ● Comment contrôler la qualité des travaux  Le guide est simple, rapide et concret. Ce processus étape par étape ​coûte 200-500 $  auprès d’un consultant. Nous vous l’offrons GRATUITEMENT.  Intéressé? Continuez votre lecture.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   1 

3. Table des matières (liens cliquables)  Introduction : Le référencement web – concepts et chiffres à l’appui  Action 1 : Choisir vos mots-clés avec soins  Action 2 : Respecter les exigences techniques de Google  Action 3 : Produire un contenu web intéressant pour les visiteurs  Action 4 : Être promu sur le web (liens et référencement local)  Extra référencement : mesurer l’impact de vos pages de site web  Articles sources (Bibliographie par auteurs)          Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   2 

4.   Définition du Référencement web  Les internautes qui cherchent des services, des produits ou des réponses à leurs                           questions font appel à Google. Grâce à un bon référencement Internet (SEO), vous aurez                             la possibilité de transformer ces internautes en visiteurs, puis en prospects.  Comportement des internautes en 2017 : cliquer sur ​la première page  Le tableau 1 expose une étude de 2017 (source : John Lincoln) qui démontre que les                                 internautes sont exigeants. Toutefois, ils font confiance à l’ensemble des résultats de la                           première page.  Positions  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  Taux de clics (%)  20,5  13,32  13,14  8,98  9,21  6,73  7,61  6,92  5,52  7,95    Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   3 

5. Les taux de clic (CTR) des résultats organiques (excluant les abandons de recherche et                             la publicité payante) sont :  1. Positions 1-5 : 65,15 %.  2. Position 6-10 : 34,73 %  3. 2e et 3e pages : 0,12 %  La conclusion? Si vous n'êtes pas dans la première page (99,88 % des clics), vous êtes                                 hors-jeu. Une stratégie de référencement web est essentielle pour 2018.  (Un peu d’histoire) Comportement des internautes en 2014 : cliquer sur ​les  premières places  Le tableau 2 (Source : Philip Petruscu) expose le taux de clic des internautes selon la  position dans Google en 2014.  Positions  1  2  3  4  5  6-10  2ème page  3ème page  Taux de clics (%)  31,24  14,04  9,85  6,97  5,50  3,73  3,99  1,60    ● 23,08 % des clics sont attribués aux abandons de recherche et à la  publicité payante.  ○ Selon une étude réalisée en 2018 (Source : Mark Irvine), les clics moyens                           de la publicité payante sont de 1,91 % (et non pas 20 % : ne nous                                 emballons pas).  ● En excluant ces 23,08 %, le poids de chaque position dans Google (pour le  référencement) correspond à :  1. Positions 1-5 : 87 %  2. Position 6-10 : 0,5 %  3. 2e et 3e pages : 0,8 %  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   4 

6. ● Conclusion : L’impératif d’être dans les 5 premiers rangs n’est plus aussi vrai. Le                             référencement de 2018 est dilué entre les 10 positions de la première page.  Retour à la table des matières        Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   5 

7.   L'étape primordiale de votre référencement web  Elle vous permet de comprendre :  ● Comment joindre votre public cible  ● Quels résultats vous pouvez espérer  Pour bien identifier vos mots-clés, vous aurez besoin de 4 outils en 5 étapes :  Étape 1 : analysez vos données  Google Webmaster Tools est un outil gratuit de Google dans la même branche que                             Google analytics  1. Il est essentiel (top 5) pour comprendre vos efforts de référencement Internet,                         mais aussi votre conversion de visiteurs.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   6 

8. a. Cet outil vous dit pour quels mots-clés les internautes vous voient dans                         les moteurs de recherche.  b. Il vous expose le taux de clics (CTR) pour chaque mot-clé.   2. Notez les mots qui vous ont apporté des visiteurs, ainsi que le CTR de ces mots.  Étape 2 : trouvez les meneurs pour ces mots-clés  Cherchez vos mots-clés dans Google, puis identifiez vos compétiteurs les  plus performants.  ● Ce sont ceux qui investissent des efforts en SEO.  ○ Pour parvenir à de teIs résultats, vous pouvez être certain qu’ils emploient                         une agence ou un marketer interne pour maintenir leur position.  ● Une fois fait, notez les URL des domaines de vos compétiteurs.  Étape 3 : analysez les mots-clés de vos compétiteurs  Ahrefs est un outil spécialisé en référencement web qui est utilisé par les agences de                               marketing Internet.   Il sert à savoir les mots-clés utilisés par la compétition.  1. Inscrivez-vous à l’essai gratuit  2. Entrez les URL de vos compétiteurs pour voir leurs mots-clés  3. Notez les mots-clés pertinents pour vous  Étape 4 : choisissez les mots-clés sur lesquels investir vos énergies  Keyword Finder est un outil pour choisir les ​meilleurs mots-clés. Ses informations ont                           un impact dramatique sur votre référencement web. Pour cette raison, plusieurs                       agences l’emploient.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   7 

9. 1. Inscrivez-vous à l’essai gratuit  2. Entrez vos mots-clés dans la barre d’exploration.  a. À partir des résultats, analysez les variantes possibles.  b. Puis, explorez un mot-clé à la fois et notez :  i. Le volume de recherche  ii. La difficulté d’acquisition  Les niveaux de difficulté pour battre des compétiteurs précis  iii. Étape 5 : notez vos rangs actuels  Une fois vos mots-clés trouvés, retournez sur Google. À partir de là, notez votre rang                               pour chaque mot-clé.  ● Ces premières données seront comparées avec celles du futur.  ● Ainsi, vous aurez une idée claire d’où vous êtes dans vos performances de                           référencement Internet par rapport à vos compétiteurs.  Retour à la table des matières              Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   8 

10.   D'où viennent ces exigences?  Google cartographie votre site Internet et propose le contenu le plus pertinent selon les                             recherches des internautes. L’indexation est l’action par Google d’inventorier vos pages                       dans ses options de propositions.  ● Pour favoriser l’indexation, certaines actions devront être posées pour vous                     assurer de la conformité de cette cartographie.  ● Sans indexation, tous vos efforts SEO tomberont à l’eau.  Étape 1 : l’état de votre indexation  Allez dans Google :  1. Dans la barre de recherche, écrivez (tout collé) site:​votrenomdedomaine   a. (ex. site:emerite.ca)  2. Puis, regardez le nombre de pages indexées :  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   9 

11. a. Si la quantité est plus petite qu’en vrai : vos pages ont un problème.  i. Certaines de vos pages sont « no index », « no follow » (ou pire :                                 pénalisées par Google)  ii. N’indexez   pas vos pages secrètes, de remerciements, vos               brouillons, etc. Gardez l’indexation pour vos pages qui ont la                     capacité de transformer des visiteurs en prospects.  b. Si la quantité est plus grande qu’en vrai : vous avez des duplications.  i. Une duplication est une page exactement semblable, mais avec                   une adresse (URL) différente.  ii. Vous allez devoir faire des redirections (301) et faire le ménage.  iii. Si vous utilisez un CMS (ex: WordPress), il est possible que vos                         brouillons soient indexés (il faut les mettre en « no index »). Utilisez                           le plugin ​Yoast SEO​.  3. Ensuite, cherchez votre nom d’entreprise, votre marque et vos pages principales.                       S’ils ne sortent pas :  a. Vous êtes pénalisé (rare)  b. Votre référencement web laisse à désirer.  Étape 2 : quel est l’âge de votre site Internet?  ● L’âge de votre site a un impact auprès de Google.  ○ Plus votre domaine est âgé, plus il a bonne réputation.  ○ L’exception est si votre site a reçu une pénalité de Google.  ○ Pour savoir l’âge de votre domaine, utilisez l’un des deux outils  ci-dessous :  ■ Webconfs  ■ SmallSEOtools    Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   10 

12. Étape 3 : choisir votre version de domaine  Vous avez 4 choix : avec/sans www, puis http ou https. Exemples :  ● https://emerite.ca  ● https://www.emerite.ca  ● https://emerite.ca  ● https://www.emerite.ca  1. Vous devez choisir ​une​ version et rediriger (301) les 3 autres vers celle choisie.  2. Tous vos efforts de référencement web devront converger vers cette version.  3. Il est fortement recommandé d’avoir la version https (sécurisé), car Google y                         accorde plus de crédibilité.  a. Une version https s’acquiert auprès de votre hébergeur.  b. Vous pouvez aussi la configurer vous même avec des outils  comme Cloudflare  4. Vous pourrez choisir votre version favorite directement dans  Google Webmaster Tools​.  Étape 4 : avez-vous des virus?  ● Si votre site Internet est dangereux pour les internautes, Google en interdira                         l’accès. Il va sans dire que tous vos efforts de référencement web seraient                           réduits à néant. Pour savoir si vous avez des virus, appliquez cette                         méthode simple :  ○ Ouvrez Google par ​Google Chrome  ○ Installez l’application ​Open SEO stats   ○ Dans l’onglet « site info », cliquez sur « Norton safe web » et faites les                                 démarches nécessaires.    Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   11 

13. Étape 5 : identifier les erreurs d’indexation et de redirections  Pour cela vous aurez besoin de 3 outils :  1. Screaming Frog : est un outil pour diagnostiquer vos problèmes de site Internet.                           Les agences de référencement l’utilisent couramment.  a. D’abord, prenez un moment pour télécharger la version gratuite.  b. Puis, entrez votre URL dans la barre d’exploration.  c. Enfin, analysez les erreurs dans la barre de droite :  i. Vérifiez que vos pages sont toutes accessibles (erreur 4XX, 5XX).  ii. Assurez-vous que vos redirections sont de type « 301 ».  iii. Surveillez si certaines pages sont « no index »/« no follow »                         (invisible sur Google)  iv. Observez si votre robot.txt bloque l’accès à certaines de vos pages.  2. Google Webmaster Tools : est un outil gratuit de Google dans la même branche                             que Google analytics.  a. Comme exposé dans l’audit de mots-clés, il est essentiel pour contrôler                       vos résultats de référencement Internet.  b. Vous pourrez voir son rapport d’erreurs pour votre site Internet (en plus                         qu’il vous envoie des alertes).  Étape 6 : faire la chasse aux duplications/liens brisés  Seule la version principale de chacune de vos pages doit être indexée par Google.                             Autrement,   votre   référencement   web   sera   divisé   entre   ces   pages   (aucune   ne performera).  ● Ouvrez une grille Excel, puis faites l’inventaire de vos pages de site Internet                           (Screaming Frog peut le faire pour vous).  ● Ensuite, comparez-les aux pages indexées lors de l’étape 1.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   12 

14. ● Selon les résultats, faites une redirection 301 sur toutes les variantes.  ○ Les   redirections   doivent   être   faites   vers   ​des   pages pertinentes     (contenu similaire).   ○ Ne faites pas la gaffe de tout rediriger vers votre page d’accueil. Google                           vous pénalisera.  ○ Lors de votre inventaire, assurez-vous de noter quelles pages sont « no                         index »/« « no follow ».  ○ Grâce à ces notes, vous saurez pourquoi elles n’apparaissent pas dans                       Google (et vous éviterez de paniquer).  Étape 7 : mettre votre XML sitemap à jour  Vous devez avoir une carte de votre site Internet. Celle-ci communique à Google la                             hiérarchie de vos pages.  ● Votre carte doit contenir des URL uniques. Les autres versions de vos pages                           devront être redirigées vers celles-ci.  ○ La XML sitemap permet à Google de produire une indexation (voir étape 1)                           plus efficace de votre site Internet.   ● Inscrivez votre sitemap dans ​Google Webmaster Tools pour être certain que                       Google en tienne compte.  ○ Déclarez votre site map uniquement pour votre version officielle                   (voir étape 2).  ○ Il existe des plugin WordPress qui mettent Google à jour en temps réel.                           C’est vraiment pratique.  ■ Le plugin que nous vous recommandons est ​Yoast SEO​.      Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   13 

15. Étape 8 : assurez-vous de ne pas être « passé date »  Google a produit des mises à jour qui ont rendu caduques certaines technologies et                             méthodes SEO.  ● D’abord, savez-vous si votre menu est en flash/javascript?  ○ Si oui, Google ne peut pas « voir » votre menu pour orienter la recherche                               des internautes.  ● Ensuite, est-ce qu’une mise à jour de Google aurait pu vous pénaliser                         (scénario rare)?  ○ Vous pouvez voir les alertes de pénalité dans ​Google Webmaster Tools  ○ Panguin SEO tool est un outil pour analyser si des mises à jour Google                             sont à l’origine d’une baisse de visiteurs importante.   Étape 9 : quelle est la vitesse de votre site Internet?  ● Un site lent rebute les internautes et augmente votre taux d’abandon.  ○ Plus le taux d’abandon d’une page est élevée, moins votre référencement                       Internet vous donnera une bonne position.  ● Les outils pour mesurer la vitesse de votre site sont :  ○ Google Page Speed​ :  ■ Inscrivez votre URL dans la barre d’exploration.  ■ Observez les résultats :  ■ Vitesse sur mobile  ■ Vitesse sur ordinateur de bureau  ■ Cause des ralentissements  ○ Webpagetest.org  ■ Inscrivez votre URL dans la barre d’exploration.  ■ Observez le temps de réponse des divers éléments de vos pages et                         les causes de lenteur.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   14 

16. Retour à la table des matières    Le contenu de vos pages est au coeur de votre référencement Internet, car il influence                               autant Google que les internautes. Nous allons passer en revue tous ses éléments                           importants :  Étape 1 : vos URL (adresses web de vos pages)  Une URL doit respecter certains principes lorsqu’elle est créée :  1. Courte : moins de 115 caractères.  2. Contenir le mot-clé stratégique de la page.  3. Ne pas être dans un sous domaine (ex. blog.emerite.ca).  a. La raison est qu’un sous domaine divise vos efforts SEO pour votre                         domaine (site) principal.  4. Composée avec des tirets entre les mots (pas de barre de soulignement).  5. Cohérente avec le titre de la page.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   15 

17. 6. Statique et non dynamique (ne change pas régulièrement).  Étape 2 : texte de la page  Un contenu massif et intéressant est au coeur de votre                     référencement web  ● D’abord, le texte doit être assez long pour garder l’intérêt du lecteur pendant                           quelques minutes.  ○ 900 mots minimum (selon votre industrie, ça peut vite devenir  quelques milliers).  ○ Google note votre site Internet selon le temps passé sur la page et le taux                               d’abandon.  ■ Plus les visiteurs lisent et restent, mieux c’est.  ● Ensuite, le texte doit être agrémenté d’images.  ○ Les visiteurs jugent la crédibilité d’une page web sur son design  (première impression).  ○ Les images permettent d’augmenter la répétition (densité) des mots-clés                   de la page.  ○ Une vidéo permet de garder le visiteur intéressé pendant toute la durée de                           celle-ci.  ■ Elle augmente la note Google pour votre rang web.  ■ Elle vous ouvre la voie pour du référencement vidéo (Youtube).  ● Enfin, votre contenu doit être écrit avec professionnalisme.  ○ Pas de fautes.  ○ Style agréable à lire.  ○ Des phrases courtes avec des sujets actifs (et non passifs).  ○ Des paragraphes courts (4-5 lignes), 3 paragraphes par sous-titre.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   16 

18. ○ Le premier paragraphe commence avec les mots-clés et expose ce que le                         lecteur a à gagner de lire.  ○ Des numérotations et des points pour diviser le contenu en idées claires.  Choisissez bien vos mots-clés et leurs variations  ● Généralement, un texte doit traiter d’un seul terme de recherche (mot-clé).  ○ Mettre plusieurs mots-clés dilue l’impact de chacun.  ■ L’exception à cette règle est si les mots-clés ont un lien très fort                           (Source : James Jenkins).  ■ ex. valide : voiture d’occasion et voiture pas chère  ■ ex. à éviter : voiture d’occasion et voiture Ferrari.  ○ La meilleure façon d’évaluer la pertinence est de réfléchir au but                       du lecteur.  ○ Faire plusieurs pages pour le même mot-clé divise la valeur de                       référencement Internet entre les pages.  ○ Dans votre inventaire des pages de votre site Internet, ajoutez une colonne                         pour mettre le mot-clé visé.  ■ Profitez-en pour voir s’il y a des conflits.  ● Vous devez avoir une densité de mots-clé de 1-3 %.  ○ Utilisez un calculateur de densité : ​Keyword Density Analysis Tool  ○ Calculez votre texte, mais pas les mots-clés qui sont des liens répétitifs                         (ex. les mots de votre menu).  ■ Les outils ci-dessus vous permettent d’ignorer les mots-clés qui                   sont des liens.  ■ La raison est que votre menu est présent sur toutes vos pages et                           sera considéré comme de la duplication (aucune valeur SEO).  ■ Vérifiez la densité (en %) de vos trois compétiteurs les plus                       performants. Assurez-vous d’être dans la moyenne.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   17 

19. ■ Ne sacrifiez pas l’expérience de vos visiteurs pour mettre des                     mots-clés à tout prix.  ● Utilisez des mots à relation sémantique.  ○ Concept : mots qui sont dans la famille d’idée du mot-clé principal.  ■ Ex. pour référencement (le mot-clé de cette page) : local, web,                       Google, Internet, SEO, agence.  ■ Google accorde une meilleure évaluation aux sites Internet qui                   utilisent des mots sémantiques.  ○ Pour trouver des idées valides, utilisez l’outil suivant : ​LSI Graph  ○ Faites-vous une liste et distribuez-les dans votre texte.  Vérifiez si votre contenu est visible par Google  ● Utilisez l’outil ​Browseo.net  ● Si vous avez du Flash ou du Java, certains textes seront invisibles pour Google.                             Ainsi, vous perdriez tout ce contenu pour vos résultats de référencement web.  Vérifiez si votre contenu est dupliqué  ● Nous avons abordé le sujet des pages dupliquées précédemment. Les pages                       dupliqués divisent les gains de référencement web entre les pages.  ● Le contenu dupliqué est différent.  ○ En effet, il est dupliqué s’il est semblable à une autre page ayant publié le                               même contenu avant elle.  ○ La duplication ne donne pas de pénalité, mais elle empêche de gagner de                           la valeur SEO auprès de Google.  ■ Aux yeux de Google, un contenu dupliqué n’existe pas.  ● Voici quelques outils pour vérifier si vos contenus sont dupliqués. Utilisez celui                         qui vous plaît :  ○ Duplichecker  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   18 

20. ○ Copyscape.com  ○ Siteliner.com  Étape 3 : les balises HTML  A. Les titres de la page  Titre de votre site Internet  ● Contiens 1 mot-clé à haut volume de recherche (voir action 1 : Keyword Finder).  ● Inclus une ville si vous voulez du référencement local.  Titre et sous-titres  ● h1 : le titre de votre page  ○ Un seul par page  ○ Contiens le mot-clé  ● h2 : division du contenu  ○ Sous forme de question, elles peuvent être sélectionnées par Google pour                       le « rang zéro ».  ○ Le rang zéro est un nouvel enjeu SEO.  ○ Il s’agit de réponse à des questions fréquentes des internautes.  ● h2-h6 : toutes les divisions hiérarchiques de votre contenu.  L’important est de rester cohérent dans la hiérarchie de vos sous-titres tout au long                             du texte.  ● Selon les demandes des internautes et vos titres, Google pourra référer une                         partie de texte plutôt qu’une autre.  ● Les titres doivent être accrocheurs pour vos visiteurs, mais surtout les guider                         dans la logique de votre page.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   19 

21. ● Une partie d’entre eux doit contenir le terme de recherche stratégique de la page.  B. Les images de la page  ● Pour optimiser votre référencement Internet grâce à vos images, il faut inclure le  mot-clé visé dans :  ○ Le nom du fichier.  ○ Le ALT-Tag.  ○ La captation.  ○ Si vous avez plusieurs images dans votre page, évitez d’utiliser toujours                       les mêmes mots : utilisez des mots sémantiques.  ○ Tout récemment (2017), Google s’est mis à lire les mots dans les images                           (Source : Steve Toth). C‘est un changement important pour le choix de ce                           que vous écrivez sur vos images.  ● La résolution de l’image doit être optimale pour ne pas ralentir la page.  ○ Pour ce faire, utilisez l’outil ​TinyPNG.com​ pour optimiser vos images.  ● Testez si votre image est dupliquée aux yeux de Google :  ○ Copier l’URL de votre image dans images.google.com.  ○ Les résultats vous montreront si elle l’est ou pas.  C. Les metas (titres et descriptions)  Les metas sont les titres et descriptions qui apparaissent dans les moteurs de                           recherche. Ils ont une fonction promotionnelle pour votre référencement web.  ● Leur fonction principale est de faire cliquer les internautes sur vos liens.  Meta-titre  ● Il doit être unique pour ne pas être ignoré par Google.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   20 

22. ○ Faites le test de duplication avec les outils mentionnés plus haut.  ● Il comporte 70 caractères maximum. Autrement, votre titre risque d’être coupé                       avant de finir.  ● Vous devez y inclure un terme de recherche stratégique pour que l’internaute                         identifie rapidement son besoin.  Meta-description  ● Vous devez y inclure votre terme de recherche et des appels à l’action.  ● La limite qui était de 155 caractères est récemment passée à 320 en décembre                             2017 (Source : Zac Heinrichs). Cela ouvre des opportunités pour des textes plus                           convaincants.  ● Ici aussi, faites le test de duplication  ● Vous pouvez inclure des « extraits enrichis » :  ○ Ces éléments affichent des images, des évaluations et différentes                   informations clés en fonction de votre offre.  ○ Ils donnent des informations plus détaillées aux internautes pour les aider                       à évaluer s’ils doivent cliquer sur le lien.  Étape 4 : Liens (internes et sortants)  Les liens sont une composante majeure de votre référencement web.   A. Liens internes  ● Référez une page de votre site Internet dans votre contenu.  ○ Le lien interne le plus haut dans votre texte transfère une partie de sa                             valeur SEO.  ○ Choisissez des pages pertinentes et performantes.  ○ Vos pages les plus importantes devraient être priorisées dans vos choix.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   21 

23.   ● Rédigez vos liens internes avec des mots d’ancrages.  ○ N’écrivez pas des liens génériques (ex. cliquez ici).  ○ Écrivez des mots d’ancrage (mots-clés)  ■ (ex : cliquez pour un bon ​massage thérapeutique​).  ○ Chaque côté du lien (gauche ET droite), mettez des mots  contextuels/sémantiques.  B. Liens sortants  ● C’est lorsque vous référez un autre site Internet par un hyperlien.  ● Ce site doit être « de confiance » (pas de virus ou de pénalité Google). Sinon, il                                   salira votre réputation.  Étape 5 : site web adaptatif (web responsive)  ● Les images, les textes et le design de votre site Internet doivent avoir une version                               100 % adaptative.  ● Si vous ne le faites pas :  ○ Les internautes qui vous visitent par leur mobile auront une mauvaise                       expérience et ne feront pas appel à vous.  ○ Le taux d’abandon de vos pages va augmenter et Google baissera votre                         référencement Internet.  Retour à la table des matières    Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   22 

24.   Étape 1 : Google My Business (GMB)  ● Un profil ​GMB​ est une marque de confiance pour Google.  ● Lorsque les internautes cherchent votre entreprise, ils voient votre profil complet.  ○ Vous serez priorisé si vous avez une proximité géographique avec eux.  ○ Assurez-vous que votre profil soit optimal (informations et photos)  Étape 2 : Diffuser vos coordonnées sur Internet  ● Votre NAP (nom, adresse, téléphone) doit être dans plusieurs sites répertoires de                         qualité.  ○ Vous devez toujours utiliser le même nom, la même adresse et le même                           numéro de téléphone.  ○ Assurez-vous de toujours les écrire de la même façon.  ● Ces répertoires valident votre autorité auprès de Google.   ○ Votre référencement local sera amélioré auprès des internautes qui font                     une recherche en spécifiant votre ville.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   23 

25. ● Certains de ces profils vous donnent des liens externes qui augmentent                       doublement ​votre réputation auprès de Google.  Étape 3 : Les réseaux sociaux  ● En vous créant un profil sur les principaux réseaux, vous obtenez des liens de                             retour et des NAP de qualité.  ● Vous pourrez y diffuser vos articles de blogue et vos promotions.  ● Les internautes pourront entrer en relation avec vous et votre marque.  ○ L’impact sur votre SEO provient des partages qui pourront aboutir en liens                         externes. Ceux-ci vous apportent de la réputation auprès de Google.  Étape 4 : votre profil de liens externes (backlinks)  ● Les « backlinks » sont les liens vers vos pages qui proviennent d’autres sites.  ● Ces liens sont des « votes » qui attestent de votre crédibilité. Google en tient                               compte pour votre référencement web.  Qu’est-ce qu’un bon lien externe?  ● Il provient d’un domaine différent des autres backlinks que vous possédez.  ● La page qui contient le lien vous envoie des visiteurs.  ● Il est dans un contenu pertinent où votre lien ajoute de la valeur (ex. les outils que                                   je vous réfère dans cette page).  ● Le lien est sous forme de mots-clés pertinents.  ○ Nom de la marque.  ○ Mot-clé stratégique de la page.  ● Une page qui vous envoie un lien externe ne doit référer des montagnes de sites                               (cela diluerait la valeur SEO qu’elle vous donne).  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   24 

26. ● Le lien est partagé dans les réseaux sociaux (démontre une crédibilité auprès                         des internautes).  ● Son « niveau » dans les outils de mesure est élevé.  ○ Ahrefs est un outil pour savoir les mots-clés utilisés par la compétition.                         C’est un outil répandu dans les agences SEO.  ■ Inscrivez-vous à l’essai gratuit.  ■ Entrez votre URL et cliquez sur « Referring domain ».  ■ Voyez le DR (domain rank) pour connaître la réputation moyenne de                       leurs « backlinks ».  ■ Identifiez les liens externes individuels pour voir le UR                   (Page rank).  ■ Vérifiez les partages de ces pages dans les réseaux sociaux                     (dans la section des backlinks).  ■ Analysez si vous avez des liens brisés. Si c’est le cas, faites                         une redirection 301.  ● Assurez-vous que vos backlinks ne soient pas « no follow », sinon ils n’ont pas de                                 valeur pour votre référencement Internet.  ○ Ayez tout de même un 25 % de « no follow », sinon Google vous                               suspectera de tricher pour optimiser votre rang.   Retour à la table des matières          Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   25 

27.   Pourquoi est-ce important?  ● Le rang que Google accorde à votre page est en fonction de 3 critères majeurs :  ○ Votre contenu de référencement web « on-page ».  ○ L’expérience des utilisateurs.  ○ Vos backlinks (liens de retour provenant d’autres sites Internet).  Cet audit vous permet de mesurer la popularité de vos pages.  Étape 1 : Google Analytics  ● Vous aurez besoin de ​Google Analytics​ pour accéder à vos statistiques.  ○ D’abord, créez-vous un compte.  ○ Puis, configurez le code de votre compte avec votre site Internet.  ○ À partir de là, les données qui vous intéressent sont :  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   26 

28. A. Le taux de rebond (bounce rate)   ● C’est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir vu une                           seule page.   ● Ce facteur est une source de perte de performance SEO (et donc de rang pour                               votre site Internet).  ● L’objectif est de rester en dessous de 55 %.  B. Temps sur la page  ● La quantité de temps moyen passé sur votre page.  ● L’objectif est 2 minutes et plus.  ● Plus vous l’augmenterez, plus votre référencement web sera amélioré.  C. Nombre de pages consultées  ● La moyenne de pages lues par vos visiteurs lors de leur visite.  ● Votre objectif est 2 pages et plus.  ● Chaque page supplémentaire cumulera du temps de consultation de (et                     augmentera vos rangs).  D. Nouveaux visiteurs et anciens visiteurs  ● Les nouveaux visiteurs sont des gens qui n’ont jamais vu votre page auparavant.  ● Les anciens visiteurs sont revenus sur la même page.  ● C’est 2 données vous permettent de comprendre si vous respectez vos objectifs                         stratégiques.  ○ Ex. 1 : acquérir des nouveaux clients.  ○ Ex. 2 : fidéliser des clients.  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   27 

29. E. Taux de sortie :  ● Le pourcentage de gens qui ont quitté votre site Internet par cette page.  ● Cette donnée est utile pour savoir si la page doit être retravaillée.    F. Conversion  ● Vous pouvez configurer des objectifs dans Google Analytics.  ● Grâce à ces objectifs, vous pourrez savoir vos taux de conversion pour certaines                           actions clés.  ○ Ex. 1 : des visites grâce à votre newsletter.  ○ Ex. 2 : la popularité d’un article diffusé sur Facebook.  ● Les conversions doivent provenir de l’extérieur de votre site (newsletter, réseaux                       sociaux, page de destination externe).  Étape 2 : la popularité dans les réseaux sociaux  ● Plus vos pages sont partagées, plus :  ○ Elles attirent de visiteurs qui passent du temps à lire et qui visitent                           des pages.  ■ Ainsi, vous gagnez du rang dans Google pour votre  référencement Internet.  ○ Vous voyez lesquels ont des « rebonds » et provoquent des « sorties ».  ■ Cela vous permet de corriger ce qui ne va pas.  ● Donnez la possibilité à vos visiteurs de partager vos pages dans leurs réseaux                           avec des boutons de partage.  Retour à la table des matières Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   28 

30. Articles sources (Bibliographie par auteurs)  John Lincoln  Philip Petruscu   Mark Irvine  James Jenkins  Steve Toth  Zac Heinrichs  Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — ​info@emerite.ca  Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©   29